برای اینکه بتوانید ویدیو را فوروارد کنید، یکی دیگر از غول های رسانه اجتماعی شروع به یادگیری از Douyin | Great Voyager کرده است.

"چه اتفاقی می افتد؟"

این اعلان جعبه ورودی توییتر است.

همانطور که در اپل استور دسته بندی خود را از «شبکه اجتماعی» به «اخبار» تغییر داد، در میان پلتفرم های اجتماعی، به نظر می رسد توییتر کمتر سرگرم کننده است و قوی ترین ویژگی های خبری را دارد.

اما در چند ماه گذشته، آزمایش های داخلی توییتر مکرر بوده است و حتی از نسخه خارجی Douyin که «سبکی متفاوت» دارد، یاد گرفته است.

وضعیت جدید توییتر

در 6 ژانویه، توییتر اعلام کرد که در حال آزمایش قابلیتی به نام «به نقل از توییت با واکنش» است، شکل جدیدی از بازتوییت کردن که در آن کاربران می‌توانند توییت را به عنوان «برچسب‌ها» در عکس یا ویدیو قرار دهند و از عکس یا ویدیو استفاده کنند. برای بیان نظرات خود در مورد توییت

این ویژگی در حال حاضر در iOS در حال آزمایش است. اگر کاربر به این ویژگی دسترسی داشته باشد، منوی "Retweet" دارای گزینه "Cite a Tweet with Reaction" خواهد بود، روی آن کلیک کنید تا صفحه ضبط ظاهر شود و عکس یا ویدیوی تعبیه شده در توییت بگیرید.

به گفته یکی از مدیران محصولات توییتر، آنها امیدوارند که این ویژگی جدید "راه های خلاقانه تری برای تشویق کاربران بیشتری برای پیوستن به مکالمه و بیان خود ارائه دهد."

اما این شکل از توییت کردن به عنوان استیکر جدید نیست و در دسامبر 2020، توییتر قبلاً آن را در برنامه اشتراک‌گذاری عکس Snapchat منتشر کرده بود .

پس از اینکه کاربر انتخاب کرد یک توییت عمومی را در اسنپ چت به اشتراک بگذارد، می‌تواند مستقیماً به دوربین و ویژگی‌های ویرایش اسنپ چت دسترسی داشته باشد، اندازه و موقعیت استیکر را تنظیم کند، doodle، فیلتر، متن اضافه کند، طبق معمول یک Snap جدید ایجاد کند و آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارد، یا به داستان خود اضافه کنید

تجربه اشتراک‌گذاری صاف بین پلتفرم همه چیز نیست. جالب‌ترین بخش این است که هر کسی که این اسنپ را می‌بیند می‌تواند روی پیوند توییتر روی تصویر کلیک کند تا به توییت اصلی بازگردد. پس از همه، بازگشت ترافیک به توییتر پادشاه است.

توییتر در آن زمان اعلام کرد که گروه کوچکی از کاربران iOS به زودی می توانند همین عملکرد را در استوری اینستاگرام تجربه کنند.

در 7 ژانویه سال جاری، توییتر آزمایش طرح جدیدی را در iOS آغاز کرد که در آن کاربران می‌توانند به جای کلیک کردن روی دکمه‌ای برای ورود به صفحه نوشتن، توییت‌ها را مستقیماً در انتهای جدول زمانی بنویسند.

این نوآوری‌های کوچک و قابل دسترس نشان می‌دهد که چگونه توییتر می‌خواهد نوشتن و توزیع توییت‌ها را برای کاربران آسان‌تر کند، هم در داخل برنامه و هم به طور گسترده در تمام پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی توزیع می‌شوند.

با این حال، نگرانی هایی در مورد روش اشتراک گذاری جدید نیز وجود دارد. برخی از کاربران داخلی بتا نگران هستند که در مقایسه با ریتوییت‌های معمولی، یافتن محتوای غیرقانونی از طریق عکس‌ها یا ویدیوها دشوارتر است، که ممکن است باعث آزار و اذیت و سایر رفتارهای غیرقانونی شود.

سخنگوی توییتر ویویانا ویوال پاسخ داد که این روش جدید ریتوئیت رفتار استاندارد نقل قول توییت را به ارث می برد، مانند محدود کردن افرادی که می توانند به یک توییت پاسخ دهند، و آنها همچنین به دقت بر استفاده از محصول نظارت خواهند کرد تا اطمینان حاصل کنند که قوانین توییتر می توانند هرگونه سوء استفاده را مورد قضاوت قرار دهند.

چه بسیار پلتفرم های اجتماعی سایه دویین

«توئیت واکنش» توییتر بسیار شبیه به عملکرد «پاسخ ویدیویی به نظرات» Douyin و TikTok (نسخه خارج از کشور Douyin) است.

عملکرد "پاسخ ویدیویی به نظرات" نظرات دریافت شده توسط کار خود شخص را هدف قرار می دهد. نظری را که باید پاسخ داده شود انتخاب کنید، روی نماد "دوربین" در سمت چپ کلیک کنید و رابط ضبط را فراخوانی کنید. این نظر به پیوست شده است صفحه را به شکل یک برچسب، و سپس مانند فقط ضبط، ویرایش، و انتشار ویدیو خود را به طور معمول.

مهمترین چیز این است که سازنده می تواند انتخاب کند که آیا اجازه دهد این ویدیو همزمان در قسمت نظرات و صفحه کار ظاهر شود یا خیر. قسمت نظرات به تعامل با طرفداران اختصاص داده شده است، و آثار ممکن است در جریان ویدیویی "حدس بزن دوست داری" ادغام شوند.

اگر سایر کاربران این ویدیو را ببینند، نه تنها می‌توانند بدانند که ویدیو را برای چه چیزی می‌سازید، بلکه می‌توانند با کلیک کردن روی «برگه نظرات» در ویدیو و انتخاب «مشاهده نظرات» به ویدیوی اصلی برگردند.

گفتنی است، در حالی که ضبط یک ویدیو بیشتر از پاسخ دادن به یک متن دردسر دارد، اما قدرت یک نظر را به حداکثر می‌رساند – رمز عبور جدیدی برای ترافیک. هر «ویدئوی پاسخ» یک «ویروس» را تجسم می‌بخشد که جریان اطلاعات را پخش می‌کند و به ویدیوی اصلی کمک می‌کند تا یک «گسترش ویروسی» ایجاد کند.

«ویدئو پاسخ» همچنین موضوعات مکالمه جدیدی را آغاز می کند و خرده فرهنگ های جدیدی را ایجاد می کند.

تا پایان ژوئن 2020، هشتگ "#replytocomments" TikTok بیش از 1.8 میلیارد بار مشاهده شده است.

علاوه بر توییتر، اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و پینترست نیز از قابلیت پاسخ ویدیویی Douyin تقلید می‌کنند.

با این حال، اگر عملکرد «پاسخ ویدیویی» واقعاً حقه‌بازی می‌کند، شکل کشف محتوای ویدیوهای کوتاه نیز در جریان است. این فقط یکی دیگر از ایجاد و اشتراک‌گذاری ساده ویدیوهای کوتاه است که طبیعتاً برای محیط زیست TikTok مناسب است. همانطور که مقام TikTok گفت:

چه راهی بهتر از یک ویدیو برای پاسخ به نظرات در TikTok؟ زمینه بیشتری را فراهم می کند، به سوالات پاسخ می دهد و تمام جزئیات را به سبک منحصر به فرد TikTok توضیح می دهد.

سپس به این موضوع برمی گردد که چرا تمام دنیا دوست دارند از تلفن های همراه برای "سوایپ" ویدیوهای کوتاه استفاده کنند. مقاله های زیادی در این زمینه وجود دارد. Ai Faner همچنین نوشته است "چرا Douyin اعتیاد آور است؟" "

در پشت محتوای ویدیویی خنده دار و جالب، جزئیات اعتیادآور واقعی جزئیات تعاملی بزرگ و کوچک هستند، مانند حدس زدن الگوریتم مورد علاقه شما، تجربه تماشای غوطه ور در تمام صفحه، تنش و رانندگی ناشی از 15 ثانیه، این جزئیات در نهایت باعث افزایش دوپامین می شوند. و «اعتیاد رفتاری».

در جولای 2021، TikTok اولین برنامه غیرفیس‌بوک بود که به 3 میلیارد دانلود در سراسر جهان رسید؛ در سپتامبر 2021، TikTok به 1 میلیارد کاربر فعال ماهانه رسید . طبق آمار Cloudflare ، TikTok جایگزین گوگل شد و در سال 2021 در رتبه اول محبوب ترین نام های دامنه جهان قرار گرفت. کی حسود نیست؟

بنابراین، قبل از پیروی از روند عملکرد «پاسخ ویدیویی»، شاهد بودیم که برنامه‌های کاربردی اصلی ویدیوهای کوتاه «خواندن و رفتن» را راه‌اندازی می‌کنند، مانند Reels Instagram، Snapchat's Spotlight و YouTube's Shorts ، حتی پلتفرم پخش Netflix و برنامه موسیقی Spotify Also تلاش می‌کنند.

این بار، توییتر نیز در 9 دسامبر 2021 اعلام کرد که در حال آزمایش ویژگی جدیدی است که صفحه کاوش درون برنامه‌ای خود را به یک فید ویدیویی مانند TikTok و حتی یک برچسب For You به سبک TikTok تبدیل می‌کند.

توییتر می‌گوید که این یک صفحه کاوش شخصی‌سازی‌شده و بهبود یافته است که «آرامش را برای کاربران آسان‌تر می‌کند، علایق جدید پیدا می‌کند و در مورد بهترین محتوای پرطرفدار یاد می‌گیرد».

در مواجهه با پادشاه جدید ترافیک، آیا بستر اجتماعی قدیمی مضطرب است؟

توییتر بارها و بارها از TikTok قرض گرفته است، که در واقع فقط نشان می دهد که از نظر منطق محتوا، توزیع و ایجاد، اینترنت دور به دور تغییر کرده است.

رسانه خارجی TechCrunch اشاره کرد که تقلید از TikTok آسان نیست.علاوه بر جادوی ویدیویی کوتاهی که بارها و بارها مورد بحث قرار گرفته است، دلیل دیگری نیز وجود دارد که نمی توان آن را نادیده گرفت – اثر شبکه محتوا.

به زبان ساده، «اثرات شبکه محتوا» به این معناست که هر محتوایی در TikTok به محتوای دیگر «ارزش» می‌افزاید.

ارزش در اینجا به قضاوت در مورد کیفیت اطلاعات فردی اشاره نمی کند، بلکه این است که آنها "به طور مستمر" حیات یک کل را حفظ می کنند.

انواع آهنگ های داغ با یک کلیک «به همان سبک شلیک کن»، گرایش های پرطرفدار طبقه بندی شده بر اساس موضوع، و برخی فرم های تیراندازی با قابلیت دنبال کردن آسان (مانند رقص جلبک دریایی و دوئت) را می توان به طور مکرر به عنوان الگو یا الگو استفاده کرد. به طور طبیعی ویروسی متولد شده برای انتشار.

این وزش باد می وزد و دیگری خواهد آمد.

در عین حال، TikTok ابزارهای ساده ایجاد ویدیو و کانال‌های ارتباطی در مقیاس فوق‌العاده را در اختیار سازندگان قرار می‌دهد و آستانه تولید محتوا را برای سازندگان آماتور کاهش می‌دهد.

وقتی یک خالق از این چاه بی پایان الهام می‌نوشد، به این معنی است که آن را تجدید کرده است؛ حتی اگر کاربر جدیدی هستید که کسی را دنبال نمی‌کنید، همچنان می‌توانید یک جریان ثابت از محتوا را در صفحه اصلی دریافت کنید. کمی زمان به الگوریتم بدهید تا بتواند شما را حدس بزند و بارها و بارها شما را به اینجا بازگرداند.

اما توییتر هرگز اینگونه نبوده است. توزیع محتوای آن اغلب بر اساس روابط اشتراک است. شما شخص یا موضوعی را دنبال می کنید و سپس آنها را در جدول زمانی و منوی نوار کناری می بینید. پس بدهید.

این ویژگی آن است که مورد پسند بسیاری از کاربران است و در عین حال تکرار محیط زیست محتوای TikTok را غیرممکن می کند.

البته توییتر نقاط قوت غیرقابل جایگزینی نیز دارد. برای فعالیت های سیاستمداران، افراد مشهور، بحث های موضوعی پرطرفدار و رویدادهای مهم خبری ضروری است. در سال های اخیر، ورزش، پخش زنده ورزش های الکترونیکی و تبدیل تبلیغات نیز بهبود یافته است و خشونت آنلاین را هدف قرار می دهد. بهینه سازی فنی اطلاعات تجربه کاربر را بهبود می بخشد.

بر اساس گزارش درآمد سه ماهه دوم سال 2021، کاربران فعال روزانه قابل کسب درآمد توییتر با 11 درصد افزایش سالانه به 206 میلیون نفر رسید.

در همین حال، به نظر می‌رسد توییتر وارد مرحله نوآوری می‌شود و برخی از روندهای خوب محصولات مانند Spaces (محصولات صوتی بلادرنگ شبیه به کلوپ هاوس)، آبی (سرویس اشتراک پولی) و Tip Jar (ویژگی‌های نکته ) را به سرعت دنبال می‌کند.

اما هر تقلیدی موفق نیست. در آگوست 2021، پس از یک آزمایش هشت ماهه، توییتر ویژگی شبیه به اسنپ چت خود، "Fleets" را که در بالای جدول زمانی قرار می گرفت را تعطیل کرد و به کاربران اجازه می داد محتوایی را که ظرف 24 ساعت ناپدید شده بودند، پست کنند. بسیاری از پلتفرم‌های اجتماعی بزرگ دارای نوعی ویژگی «ناپدید شدن» هستند، بنابراین جای تعجب نیست که توییتر تلاش کند.

اما مدیران محصول توییتر دریافتند که Fleets برای توییتر مناسب نیست، کاربران جدیدی به همراه نداشت، بیشتر توسط کاربران قدیمی استفاده می‌شد و باعث سردرگمی شد.

خوشبختانه، این آزمایش بیهوده نبود و آنها دریافتند که کاربران توییتر به سرعت بیشتری برای اشتراک‌گذاری عکس‌ها و ویدیوها نیاز دارند و بالای جدول زمانی مکانی مناسب برای برجسته کردن رویدادها بود.

توییتر در دو سال گذشته سرعت خود را برای یادگیری از تجربه تسریع کرده است، شاید به دلیل تأمل و هوشیاری در دوره گذشته پایین تر.

در سال‌های اولیه، توییتر فقط خدمات پیام کوتاه کوتاه ارائه می‌کرد. محدودیت در تعداد توییت‌ها و پیشرو بودن جریان اطلاعات خط زمانی، آن را به طور طبیعی متحرک کرد، اما تکرار کند محصول باعث شد فرصت تصاویر، ویدیوهای کوتاه و زنده را از دست بدهد. برنامه ویدیوی کوتاه Vine که در سال 2012 خریداری شد، می توانست از این فرصت استفاده کند، اما به حال خود رها شد.

ممکن است برای پلتفرم‌های اجتماعی کهنه کار خوب باشد که به تلاش و منسوخ شدن ویژگی‌های جدید، که توسط رقبای سطح بالا و قدیمی جدید تهدید می‌شوند، خوب باشد، و به آن‌ها کمک می‌کند تا در مورد ماهیت محصولات خود تجدید نظر کنند، همانطور که ایلیا براون ، معاون محصولات مصرفی در توییتر ، گفت:

ما در حال تکامل ماهیت توییتر هستیم و سعی می کنیم چیز جسورانه تری را برای خدمت به گفتگوی عمومی انجام دهیم. بسیاری از این به روز رسانی ها، مانند Fleets، حدس و گمان هستند و کار نمی کنند.
ما به طور انتقادی آنچه را که کار می کند ارزیابی خواهیم کرد و می دانیم که چه زمانی باید حرکت کنیم و در جای دیگری تمرکز کنیم. اگر به طور مداوم روش ها را بهبود ندهیم و ویژگی ها را کاهش ندهیم، نمی توانیم فرصت های بزرگ را به دست آوریم.

——

این نسل به چه چیزی فکر می کند، به دنبال چیست، چه چیزی را باور می کند؟

پاسخ ممکن است در محصولات اینترنتی باشد که آنها استفاده می کنند، زیاده روی می کنند و ایجاد می کنند.

محصولات خوب به واسطه مدل های عالی خود به شرکت ها و برندهای قدرتمند تبدیل می شوند و حتی رفتار مصرف و سبک زندگی یک نسل را شکل می دهند. ما امیدواریم که از مدل نوآوری محصول به عنوان پنجره ای از ستون "Great Navigator" استفاده کنیم تا با شما به جهان بنگریم، دانه های آتش را کشف کنیم و روندهای فردا را پیشاپیش ثبت کنیم.

#خوش آمدید به حساب رسمی وی چت آیفانر: آیفانر (وی چت: ifanr) توجه کنید، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری برای شما آورده خواهد شد.

لاو فانر | لینک اصلی · مشاهده نظرات · سینا ویبو