به گوگل ضربه بزنید، فیس بوک را بزنید، نسخه خارجی Douyin برنده ترافیک جدید پادشاه شد

اگر اینترنت پیش‌نویس است، اجازه دهید امروز دور هم جمع شویم تا به TikTok برای برنده شدن پادشاه ترافیک جدید تبریک بگوییم!

اخیراً شرکت خدمات امنیت شبکه Cloudflare یک بررسی سالانه منتشر کرده است که در آن اشاره می‌کند که TikTok جایگزین گوگل شده است و در رتبه اول محبوب‌ترین نام‌های دامنه جهان قرار گرفته و در فهرست ترافیک اینترنت در سال 2021 در صدر قرار گرفته است.

TikTok در حال تسخیر جهان است و این موضوع بیش از پیش قابل دست کم گرفتن نیست.

به گوگل ضربه بزنید، فیس بوک را بزنید، TikTok سلطان ترافیک جدید می شود

در گذشته پربازدیدترین وب سایت دنیا ذکر می شد و Rongguang متعلق به گوگل بود.

گوگل بیش از 90 درصد از بازار جهانی موتورهای جستجو را در اختیار دارد و هر روز بیش از 3.5 میلیارد جستجو را پردازش می کند . علاوه بر جستجو، نام دامنه google.com همچنین دارای خدمات کاربردی مانند نقشه، پست، ترجمه و همکاری فایل است. یک تشبیه نامناسب: اگر اینترنت جهانی یک شهر بزرگ است، گوگل می تواند به عنوان یک ایستگاه مرکزی در نظر گرفته شود.

با این حال، در سال 2021 توسط TikTok که به طور اعتیادآوری مورد پسند جوانان قرار گرفت، به مقام دوم رسید.

داده‌های Cloudflare نشان می‌دهد که در میان محبوب‌ترین نام‌های دامنه در جهان در سال ۲۰۲۱، سه نام برتر TikTok، Google و Facebook هستند. مایکروسافت، اپل و آمازون از نزدیک دنبال می شوند. پلتفرم استریمینگ نتفلیکس در رتبه هفتم قرار دارد، در حالی که یوتیوب، توییتر و واتس اپ در رتبه های 8 تا 10 قرار دارند.

از منظر روندهای داده، گوگل همچنان در سال 2020 رتبه اول را خواهد داشت، در حالی که TikTok تنها در رتبه هفتم قرار گرفت. از فوریه 2021، TikTok گهگاه به اوج خود رسید و پس از اوت اغلب در صدر فهرست قرار گرفت.

این نتیجه قابل انتظار است. از این گذشته، در حال حاضر، TikTok بیش از 1 میلیارد کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان دارد. در جولای سال جاری، داده‌های Sensor Tower نشان داد که TikTok اولین اپلیکیشن غیرفیس‌بوک با ۳ میلیارد دانلود در سراسر جهان است.

لازم به ذکر است که رتبه بندی Cloudflare از داده های مربوط به الگوهای ترافیک جهانی اینترنت استفاده می کند – نه تنها بازدید از وب سایت، بلکه همچنین استفاده از APP. علاوه بر این، نام دامنه و داده‌های زیردامنه با هم ترکیب و محاسبه می‌شوند. برای مثال، رتبه‌بندی Apple.com نه تنها داده‌هایی است که همه افراد حاضر در اتاق در وب‌سایت رسمی اپل جمع‌آوری کرده‌اند، بلکه همچنین ترافیک App Store و Apple TV+ است.

از یک طرف یک پلت فرم ویدیویی کوتاه است که از الگوریتم هایی برای معتاد کردن شما استفاده می کند و مدت زمان استفاده کاربر را دنبال می کند، از طرف دیگر ادغام اطلاعات و اطلاعات، بزرگترین موتور جستجوی جهان، این نوع "مقایسه بین سرورها" است. بی معنی به نظر می رسد، بیشتر شبیه به تسخیر جهان توسط TikTok. یک تایید.

با این حال، دیدگاه‌هایی نیز وجود دارد که تغییر در رتبه‌بندی نشان‌دهنده تغییر در نحوه یافتن و مصرف اطلاعات افراد است.

جستجو برای ویدیوهای دارای سؤال در حال تبدیل شدن به یک روند جدید است؟

عادات مصرف اطلاعات در کل اینترنت به شدت از گرافیک به ویدیو تغییر می کند. این را می توان از حجم ضعیف خواندن حساب رسمی وی چت و تبدیل پلتفرم ویدیوی کوتاه به نسل جدیدی از "قاتلان زمان" مشاهده کرد.

روند جستجوی ویدیوهای دارای مشکل ممکن است زودتر از آنچه فکر می‌کردیم به وجود بیاید.

یوتیوب "دومین موتور جستجوی بزرگ جهان" نامیده می شود و این بیانیه در اوایل سال 2008 ظاهر شد. در آن زمان، شرکت داده ComScore گزارشی از بازار موتورهای جستجوی ایالات متحده منتشر کرد که در آن گوگل رتبه اول (63.5٪ سهم بازار) و یاهو (20.4٪) در رتبه دوم قرار گرفت. این گزارش به طور غیرمنتظره ای نشان داد که یوتیوب در واقع جستجوهای بیشتری نسبت به یاهو انجام می دهد.

طبق نظرسنجی گوگل در سال 2018 ، 85 درصد از Gen Z از YouTube استفاده می کنند. در میان نوجوانان مصاحبه شده، 80٪ گفتند که YouTube می تواند به آنها کمک کند تا چیزهای ناآشنا را درک کنند، و 68٪ گفتند که یادگیری از طریق YouTube مهارت خاصی را بهبود بخشیده است.

در مقایسه با تصاویر و متون، ویدئو دارای مزیت طبیعی در انتقال اطلاعات است. به یاد بیاورید، هنگامی که می خواهید بفهمید که "5G چقدر سریع است"، "چگونه آیفون جدید را انتخاب کنیم" و دیگر سؤالات سرسخت، ایستگاه B را باز کنید و یک ویدیوی علمی محبوب تماشا کنید. آیا درک بهتر از مطالعه نیست. مطالب متنی توسط خودتان؟

آژانس بازاریابی یادی اشاره کرد که امروزه رفتار جستجوی جوانان نسل Z تغییر کرده است. توجه این گروه مانند ماهی قرمز تنها 8 ثانیه است. آنها از دستگاه های تلفن همراه برای جستجو استفاده می کنند و بیش از 70 درصد ترجیح می دهند ویدیوها را در 60 ثانیه تماشا کنند. برای راحتی (یا تنبلی)، آنها گاهی اوقات فقط روی 4 مورد اول نتایج جستجو کلیک می کنند.

این همچنین به این معنی است که اگر موتورهای جستجوی سنتی نتایج ویدیویی را حمل نکنند و محتوای برتر نتواند نیازهای جستجو را برآورده کند، برای جوانان آسان است که صبر خود را از دست داده و به پلتفرم های دیگر روی بیاورند.

عشق کل شبکه به حامل های ویدئویی، موتورهای جستجو را مجبور به تغییر می کند. اکنون، چه بایدو، جستجوی توتیائو، گوگل یا وی چت سو ییسو و غیره باشد، موقعیت نسبتاً بالا و قابل توجهی برای ویدیو در صفحه نتیجه محفوظ است.

با این حال، مشکل جزیره شدن ناشی از برنامه های مختلف هنوز هم موتورهای جستجو را بسیار بزرگ می کند.

آیا ممکن است جزیره جستجو شکسته شود؟

YouTube در صفحه نتایج جستجوی گوگل وجود دارد، اما یافتن ویدیوهای کوتاه در TikTok و Instagram برای شما دشوار است. بایدو ویدیوهای زیبای خودش را دارد، اما Douyin Kuaishou را ندارد. در مورد محتوای حساب ویدیویی، فقط در جستجوی وی چت زندگی می کند.

ماهیت جستجو باز بودن است و ساختن یک دیوار بلند به این معنی است که هرکس فقط می تواند راه خودش را بازی کند.

درست مانند طبقه بندی سرگرمی های جوانان در دایره طاقچه، اگرچه گوگل هنوز در رتبه اول جهان است و بایدو شماره یک در چین است، موتورهای جستجوی دیگر در حال ساختن دنیای کوچک خود هستند. Douyin 550 میلیون زندگی ماهانه را جستجو می کند، Kuaishou 300 میلیون بار در روز جستجو می کند، و WeChat 500 میلیون زندگی ماهانه را جستجو می کند… جستجو در محیط زیست رونق دارد، به این معنی که کود به سمت خارجی ها جریان نمی یابد.

آیا ممکن است جزیره جستجو شکسته شود؟

در دسامبر سال گذشته، گوگل راه‌اندازی بخش «ویدیوی کوتاه» را در صفحه نتایج جستجو آزمایش کرد و سعی کرد محتوای TikTok و اینستاگرام را نیز شامل شود. در سپتامبر سال جاری، اخباری منتشر شد مبنی بر اینکه گوگل در حال مذاکره با فیس بوک و ByteDance به امید رسیدن به یک همکاری باز در زمینه محتوای ویدئویی کوتاه است، اما فعلاً به نظر می رسد هنوز ناتمام است.

در مواجهه با این مشکل قدیمی، پس از انتشار گزارش درآمد سه ماهه سوم امسال بایدو، زمانی که مدیران به سوالات مشابهی از تحلیلگران پاسخ دادند ، آنها فقط می‌توانستند شانه‌های خود را بالا بیاورند و بگویند: «در این راستا توسعه می‌یابد (باز کردن).»

امروزه، جوانان جستجو را در پلتفرم ویدیویی باز می کنند، علاوه بر «نحوه طبخ غذای افراد مشهور اینترنتی» و «نحوه کشیدن خط چشم نفیس» نیازهای زندگی و سرگرمی، بلکه حس کنجکاوی و تشنگی جدی تر برای دانش را افزایش می دهند. پلتفرم ویدیویی همچنین خوشحال است که خود را به عنوان یک "وب سایت یادگیری" بسته بندی می کند. به عنوان مثال، میزبان های مختلفی از نوع دانش در ایستگاه B وجود دارد، TikTok فعالیت های #LearnonTikTok دارد و Douyin اخیراً یک کانال یادگیری راه اندازی کرده است.

چالش های باقی مانده برای موتورهای جستجوی سنتی به همین جا ختم نمی شود. جستجوی Weibo با تماشای شایعات ناگهانی و شایعات، جستجوی راهنمای سفر، جستجوی Xiaohongshu، گوش دادن به مصاحبه‌های عمیق و جستجوی پادکست‌ها… در محیط جزیره‌سازی APP، این نسل از جوانان 8G در حال گشت‌وگذار یاد گرفته‌اند که مستقیماً به چندین پلت فرم جستجوی دقیق

با بازگشت به این واقعیت که ترافیک جهانی TikTok از گوگل پیشی گرفته است، به نظر می‌رسد پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه و موتورهای جستجو «مقایسه سرویس‌های متقابل ناکارآمد» هستند.

با این حال، نگه داشتن ویدیو در دست به این معنی نیست که می توانید موتور جستجوی خوبی باشید.

در ماه آگوست، The Verge یک نظرسنجی اعتماد از شرکت‌های فناوری در ایالات متحده انجام داد و متوجه شد که 90٪ از پاسخ دهندگان نظرات مثبتی درباره Google داشتند، در حالی که TikTok فقط 54٪. علاوه بر این، 31 درصد از پاسخ دهندگان معتقدند که TikTok تأثیر منفی بر جامعه دارد، در حالی که این مشکل تنها 6 درصد از گوگل است.

گوگل که ادعا می‌کند «شرور نیست» ارزیابی خنثی‌تر و مثبت‌تری نسبت به TikTok می‌گیرد که «الگوریتم‌ها بر سلامت روان نوجوانان تأثیر می‌گذارند». آیا برداشت منفی برند TikTok مانند بایدو تأثیری خواهد داشت و باعث می‌شود کاربران اعتبار نتایج جستجو را زیر سوال ببرند؟ یک موتور جستجوی خوب باید از ارائه اطلاعات مؤثر کافی خودداری کند یا به الگوریتم اجازه دهد حدس بزند که شما جستجو را دوست دارید و می خواهید به آن نگاه کنید؟

اگر در جستجوی ویدیوها و پلتفرم های اجتماعی مشکل دارید، فقط موتورهای جستجوی سنتی را جستجو نمی کنید. این همان منظره ای است که «اینترنت به هم متصل نیست» و همچنین تفکر و تکلیف است که به موتورهای جستجو سپرده شده است.

#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

Ai Faner | لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo