یکی بستنی شیرین و لطیفی است که می توان آن را مورد علاقه همه نامید و دیگری غذایی که با ظاهر شدن در اینترنت می تواند "مخالفت" ایجاد کند، غذایی که بحث برانگیزترین طعم را دارد – گشنیز، وقتی این دو چیز هستند. با هم، به جدیدترین غذای مک‌دونالد تبدیل می‌شود. محصول جدید-Xiangxiang Coriander Xindi.
این محصول جدید که فقط برای مدت محدودی از 31 تا 5 بهمن عرضه می شود، توسط افراد زیادی امتحان شده است و ارزیابی آن نیز مختلط است، اما منسجمتر این است که طعم آن با تصورات متفاوت نیست.
▲ تصویر از: Xiaohongshu
گشنیز زیندی در واقع روی بستنی در لایه زیرین قرار دارد، با سس لیمو پر شده و با تکه های گشنیز خشک شده پاشیده شده است. بعضی ها می گفتند این سیندی اصلا طعم گشنیز ندارد و طعم گشنیز خرد شده مانند کاغذ است. در بیشتر صداهایی که فکر می‌کنند گشنیز مک‌دونالد سیندی مایوس‌کننده است، افرادی هم هستند که این طعم را تسخیر کرده‌اند.
در حالی که نظرات مشتریان متفاوت بوده است، مک دونالد بار دیگر با محصولی جدید توجه همه را به خود جلب کرده است.
▲ تصویر از: Xiaohongshu
تغییرات در مفاهیم رژیم غذایی مصرف کنندگان، ظهور برندهای مختلف در این زمینه… در سال های اخیر، مک دونالد و کی اف سی تحت فشارهای مختلف به دنبال پیشرفت بوده اند. تلاش زیادی انجام شد.
▲ تصویر از: مجله New Food
مک دونالد و کی اف سی به عنوان "فست فود خارجی" که چندین دهه وارد بازار چین شده است، هر دو رقابت اصلی خود را دارند. با این حال، برای اینکه این برند رقابتی و محبوبیت پایدار داشته باشد، محصولات کلاسیک برای حمایت از آن کافی نیستند. محصولات جدید. توجه مصرف کنندگان را جلب می کند، شکم مصرف کنندگان را سیر می کند و قلب مصرف کنندگان را حفظ می کند.
▲ تصویر از: CGTN
از نظر توسعه و بازاریابی محصول جدید، مک‌دونالدز و کی‌اف‌سی نیز شباهت‌ها و تفاوت‌هایی با هم دارند، هر دو با استفاده از طعم‌های چینی برای تهیه «فست فود خارجی» مسیر بومی‌سازی را انتخاب کرده‌اند، و همچنین هر از گاهی مخلوط‌های جسورانه‌ای مانند مک‌دونالد می‌سازند. گشنیز سیندی و محصولات جدید در همان دوره. همبرگر ران مرغ تند با طعم مرغ، بال مرغ زیره صحرایی، و سرخ کردنی شیر سویا برای صبحانه، روغن تند زیکسیندی، ران مرغ تابه ای با طعم بامبوی ترش گویلین که قبلا عرضه شده بود. برگر…
▲ تصویر از: Xiaohongshu
در مسیر بومی‌سازی، KFC گام بزرگ‌تری نسبت به مک‌دونالد برداشته است و تلاش برای ترکیب و تطبیق نیز «جسورانه‌تر» است. فقط برای صبحانه، سرخ کردنی های شیر سویا، گلوله های برنج و کشک لوبیا عرضه شده است… محصولات جدید دیگر حتی خیره کننده تر هستند، مانند چیپس سیب زمینی حبابی، مرغ ترد داغ و تند، چوب های تند سوزان چوان شیانگ، تارت های تخم مرغ دوریان موسانگ کینگ. و بیشتر رشته حلزون فست فود … حتی برخی فکر می کنند که KFC یک فست فود چینی است.
▲ تصویر از: KFC
امروزه بیشتر مشتریان هدف مک‌دونالدز و کی‌اف‌سی جوانان هستند، برای همگام شدن با جوان‌ها، نه تنها ذائقه بدیع است، بلکه فرم نیز باید خلاقانه باشد و جعبه کوری که بوده است. محبوب در دو سال گذشته، به طور طبیعی سقوط نخواهد کرد. مک دونالد قبلا یک جعبه مرنگ کور برای مک کافه و یک بستر گربه "همبرگر" راه اندازی کرده بود که بسیاری از "بیل های گنده" نمی توانند تهیه کنند.
▲ تصویر از: مک دونالد
بسته جعبه کور KFC و Bubble Mart سری Dimoo یک صورتحساب "غذایی" 10000 یوان ایجاد کرده است. سری "آشپزخانه رایگان" آن نیز اخیراً دارای جعبه کور 9.9 یوان است که نودل حلزون فست فود را پوشش می دهد. برنج سرخ شده، قهوه و پاستا و غیره
▲ تصویر از: KFC
سبک «ریخته‌گری شبکه گسترده» در راه‌اندازی محصولات جدید و افزودن یک دوره مزه با زمان محدود، در واقع مشتریان زیادی را برای مک‌دونالدز و کی‌اف‌سی برای امتحان محصولات جدید جذب کرده است، اما آیا واقعاً این همان چیزی است که مصرف‌کنندگان می‌خواهند؟
#خوش آمدید به حساب رسمی وی چت Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) توجه کنید، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری برای شما آورده خواهد شد.
