مصاحبه با معاون جهانی اپل: تصور کنید آینده کجاست، منتظر نباشید تا آینده اتفاق بیفتد

هر چند وقت یکبار یک محصول انقلابی از راه می رسد و همه چیز را تغییر می دهد. مردم بسیار خوش شانس هستند که در طول زندگی خود درگیر چنین محصولی هستند.

چیزی که جابز آن را "محصول انقلابی" می نامید، باب بورچرز به اندازه کافی خوش شانس بود که شاهد و شرکت در دو فیلم بود. او به عنوان معاون بازاریابی جهانی محصولات اپل، اکنون مسئولیت بار بزرگتری را بر عهده دارد، آیفون، آی پد، مک، اپل واچ…

سالی که باب به شرکت ملحق شد، آی‌پاد مینی با چرخ کلیک عرضه شد. این طراحی نمادین که از لمس چرخشی و کلیک پشتیبانی می‌کند، نه تنها اثری قوی در تاریخ تعامل انسان و رایانه بر جای گذاشت، بلکه در را به روی اپل باز کرد. کامپیوتر شخصی را دنبال کنید.دوران بعدی

ایده اختراع مجدد تلفن همراه از آن دوران متولد شد و پروژه آیفون اولین محصولی بود که باب بورچرز هنگام پیوستن به اپل روی آن کار کرد.

برای عرضه اولین گوشی بدون صفحه کلید جسارت زیادی لازم بود. صدای غالب این است که کاربران صفحه کلیدهای بزرگتر و سریعتر می خواهند. اما ما برعکس رفتیم. ما از انگشت شما به عنوان تنها دستگاه ورودی استفاده می کنیم. چرا مردم نیمی از صفحه نمایش را فدای صفحه کلیدی می کنند که همیشه مورد نیاز نیست؟

استعاره پشت اختراع مجدد آیفون این است که برای یک دستگاه قابل حمل، مصرف محتوا مهمتر از صفحه کلید است.

بازار و زمان دیدگاه تیم را ثابت کرده است: در ده سال بعد، شکل تلفن های همراه تلفن های هوشمند بیشتر و بیشتر شبیه به هم شده است، اما محتوای ارائه شده در صفحه نمایش های مشابه به طور بی سابقه ای غنی است.

اگر آی پاد 1000 آهنگ را در جیب بگذارد، آیفون و آی او اس اینترنت را در جیب همه می گذارند.

پس از از بین رفتن ویندوز فون و چندین سیستم عامل خاص، iOS و اندروید بر ده ها میلیارد ترمینال هوشمند تسلط یافتند. با کمک کانتینر App، تلفن های هوشمند تقریباً به زندگی روزمره و نیازهای روزمره مردم متصل می شوند.

دیگر نیازی نیست برای بررسی پیش‌بینی آب‌وهوا نیشگون بگیرید، دیگر نیازی نیست تا کنار جاده بروید تا تاکسی بگیرید، و دیگر نیازی نیست برای یافتن رستوران‌ها در بیرون از خانه قدم بزنید. تقریباً تمام نیازهای شما را می توان در یک برنامه بین انگشتان شست برآورده کرد.

هوش مصنوعی، الگوریتم ها، حریم خصوصی و انسانیت

در 15 سال تکامل، iPhone OS 3.0 را می توان به عنوان یک تکرار محوری در نظر گرفت – اولین باری که آیفون می تواند Push Notifications را پیاده سازی کند.

Push نحوه دریافت اطلاعات توسط کاربران را تغییر داده است.این اجازه می دهد تا اعلان های اطلاعاتی اپلیکیشن به طور خودکار به دست کاربر برسد.به یک معنا، تلفن همراه به یک منشی خصوصی تبدیل شده است.

تا اینکه مردم متوجه شدند که منشی کمی سر و صدا دارد و تبلیغات زیادی به راه افتاده است.

در زندگی ما چیزهای بیشتری توجه ما را به خود جلب می کنند. اما امیدواریم ابزارها و قابلیت‌های بیشتری طراحی کنیم تا کاربران بتوانند در جهان قدم بزنند، هر زمان که نیاز بود، نویز و نویز را خاموش کنند و به دنیای واقعی بازگردند.

تحت موج سلامت دیجیتال (Digital Wellbeing)، اپل اقداماتی را انجام داده است که مغایر با منافع تجاری است، مانند اضافه کردن "زمان صفحه" در iOS 12 برای شمارش میزان استفاده از تلفن همراه شما و می تواند زمان استفاده را برای برنامه. حد بالایی.

در جدیدترین iOS 15، اپل شکل اعلان‌ها را نیز ابداع کرده است و از خلاصه اعلان‌ها برای ساده‌سازی محتوا و تعداد دفعات اعلان‌ها استفاده می‌کند.

در عین حال، iOS 15 حالت فوکوس (Focus) را نیز به ارمغان می آورد. این به کاربران اجازه می دهد تا برنامه های مختلف را بر اساس سناریوهای مختلف اعلان ارسال کنند.

ده سال پس از اینکه برنامه‌ها قوانین تعامل انسان و رایانه را حاکم کردند، نرم‌افزار هنوز هم دنیا را می‌خورد، اما در حالی که برنامه‌ها خدماتی را به مردم ارائه می‌دهند، آنها همچنین ناخودآگاه محتوای اینترنت را که زمانی باز و به اشتراک گذاشته شده بود روی یک سرور جدا می‌کنند.

الگوریتم‌ها از منطق «عقلانیت ابزاری» برای تنظیم مسائل استفاده می‌کنند که کنجکاوی و کنجکاوی انسان را مصرف می‌کند و به طور عینی مخالفت را در جهان تحریک می‌کند.

وقتی الگوریتم‌ها متوجه می‌شوند که نفرت به شما اجازه می‌دهد بازتوییت کنید و نظر بدهید، اظهارات ضدروشنفکرانه و موضوعات بحث‌برانگیز می‌توانند جدول زمانی شما را پر کنند. الگوریتم ممکن است نداند خشم چیست، اما ترافیک و درآمد پشت خشم را می داند.

باب معتقد است که مشکلات «عقلانیت ابزاری» و «اتاق پیله اطلاعات» را باید با «حفاظت از حریم خصوصی» حل کرد.او همچنین جزئیاتی از الگوریتم هوش مصنوعی اپل را توضیح داد:

بسیار مهم است که وقتی مجموعه‌های داده‌ای مانند تصاویر، مواد و غیره را پردازش می‌کنیم، چه نوع داده‌هایی را برای تغذیه مدل یادگیری ماشین انتخاب می‌کنیم، با تیم‌هایی در سراسر جهان کار می‌کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که هیچ چیز در این فرآیند معرفی نمی‌شود. جانبداری.

برخلاف سایر شرکت‌های بزرگ که از محاسبات ابری برای یادگیری ماشینی استفاده می‌کنند، تماس‌های اپل زیر قابلیت‌های هوش مصنوعی کاملاً از قابلیت‌های تراشه‌های محلی ناشی می‌شوند.

این "مغز" چقدر بزرگ است؟ چه مقدار کش داده های کاربر در آیفون برای تماس با یادگیری ماشینی موجود است؟

برای اکثر شرکت‌ها، این مغز ممکن است ترابایت داده‌های ابری باشد، اما برای اپل، تنها به طور متوسط ​​200 مگابایت است – این داده‌ها به اندازه داده‌های صدا و چهره شما، به اندازه مسیر حرکت و عادت‌های شما کوچک هستند، همه در رمزگذاری‌شده ذخیره می‌شوند. روی تراشه آیفون شکل بگیرد.

حفاظت از حریم خصوصی و داده های کاربر همیشه اولویت اصلی ما بوده است.

آینده سیستم عامل ها

پس از 15 سال توسعه، سیستم iOS روز به روز بالغ می شود. تصور اینکه چنین سیستم عامل تلفن همراهی به تدریج وظایفی را بر عهده گرفته باشد که در گذشته بر روی رایانه ها ناتوان بود، دشوار است.

با گذشت زمان، گوشی هوشمند دیگر تنها دستگاه هوشمند برای کاربر نیست. از ساعت مچ دست گرفته تا آی‌پد روی مبل، مرکز سرگرمی‌های خانگی و سپس خانه هوشمند همه‌جا، بدون شک اینترنت همه چیز قدم بعدی هوشمندی است.

این بدان معناست که در سناریوهای مختلف، کاربران دائماً بین دستگاه‌ها جریان خواهند داشت، که همچنین به این معنی است که توسعه‌دهندگان باید برنامه‌های مختلف را برای ترمینال‌های مختلف تطبیق دهند.

همانطور که iPhoneOS از Mac OS X متولد شد، iOS اکنون مملو از هلو و آلو است و به پنج سیستم عامل اصلی مانند iPadOS، watchOS و HomeOS تقسیم شده است. رویکرد دیگر غول های صنعت این است که سعی کنند از یک سیستم استفاده کنند. برای باز کردن اینترنت همه چیز، مانند هونگ منگ هوآوی و فوشیا گوگل.

در مورد این دو ایده، نگرش باب این است که "تداوم مهم است، اما تجربه منحصر به فرد این دستگاه ها را نمی توان به دلیل تداوم قربانی کرد."

او به عنوان مثال آیپد و مک را ذکر می کند:

بسیاری از مردم می پرسند: چرا آی پد به سادگی سیستم عامل مک را به اشتراک نمی گذارد؟ اما اگر عمیقاً در مورد این دو دستگاه فکر کنید، متوجه خواهید شد که تجربه آنها کاملاً متفاوت است: iPad از ابتدا با انگشتان به عنوان روش اصلی تعامل طراحی شده بود و یک دستگاه لمسی است. البته با گذشت زمان برخی قابلیت های دیگر مانند صفحه کلید و مکان نما را نیز گسترش داده است، اما حتی اگر مکان نما هم وجود داشته باشد، متوجه خواهید شد که مکان نما نیز در یک محیط لمسی قرار دارد. از سوی دیگر، macOS حول رابط صفحه کلید و ماوس طراحی شده است.

باب گفت که همه سیستم‌عامل‌های اپل فریمورک‌ها و مؤلفه‌های بسیاری را به اشتراک می‌گذارند، بنابراین قابلیت همکاری بین دستگاه‌ها کاملاً تضمین می‌شود، که یک تعادل است.

مانند کلیپ‌بورد جهانی، می‌توانید در آیفون کپی کنید، در مک پیست کنید، و می‌توانید با استفاده از AirDrop بین دو دستگاه به اشتراک بگذارید.

نرم افزار، سخت افزار و خدمات

موقعیت اپل در رودخانه ها و دریاچه ها اغلب بیش از حد به پایه و اساس اکوسیستم های iOS و App Store نسبت داده می شود.

سعی کنید در مورد آن فکر کنید: آخرین باری که فکر کردید یک محصول اپل خوب است، چه چیزی باعث شد؟

آیا پس از فشار دادن شاتر لذت بدون تاخیر است؟ آیا ظرافت پنجره پاپ آپ صفحه بعد از باز شدن AirPods است؟ آیا در حین چت ویدیویی مرکز خودکار هوشمند است؟

آنچه می بینید رابط کاربری است، اما پشت آن ترکیبی از نرم افزار، سخت افزار و تراشه است.

در واقع، در 15 سال گذشته، فلسفه ما بدون تغییر باقی مانده است، یعنی ترکیب نرم افزار، سخت افزار و خدمات. از چند لمسی آیفون اصلی گرفته تا سیلیکون اپل امروزی. "

باب این ایده ترکیبی را کل نگر می نامد.

او معتقد است که قابلیت های تصویربرداری آیفون 13 پرو بهترین بازتاب است، پشت هر عکسی، اعتبار عکاسی محاسباتی، همکاری و همکاری عناصر حساس به نور، ISP ها، الگوریتم ها و حتی یادگیری ماشین وجود دارد.

این آسان نیست. توسعه پیشرفته زبان های برنامه نویسی باعث می شود مهندسان نرم افزار بر ویژگی های فیزیکی و اصول کار سخت افزار اصلی مانند دانشمندان کامپیوتر در سال های اولیه تسلط نداشته باشند.

در سال 2019، فیل شیلر ، معاون ارشد اپل، در مصاحبه ای اختصاصی فاش کرد که چرخه توسعه تراشه حدود 2 تا 3 سال است که شامل چندین تیم می شود. در این دوره، مهندسان معماری باید با تعداد زیادی پرسنل نرم افزار و سخت افزار کار کنند.

به عنوان مثال، دوربین اغلب GPU را صدا می کند. GPU طراحی شده توسط بخش تراشه می تواند به بخش دوربین بگوید که چگونه از آن بهترین استفاده را بکند و نیازهای بخش دوربین توسعه آینده GPU را راهنمایی می کند.

وقتی صحبت از ترکیب نرم افزار و سخت افزار می شود، یک مثال معروف این است که جابز در کنفرانس نسل اول آیفون از دانشمند آلن کی نقل قول کرد:

افرادی که در مورد نرم افزار بسیار جدی هستند باید سخت افزار خود را تولید کنند. (افرادی که واقعاً در مورد نرم افزار جدی هستند باید سخت افزار خود را بسازند.)

با نگاهی به آینده، این جمله را می توان بازتابی در مورد iTunes Phone Waterloo در نظر گرفت – اپل با موتورولا در تلفن موسیقی ROKR E1 همکاری کرده بود و جابز از تجربه آن به شدت ناراضی بود.

امروزه در نگاهی به گذشته، بیشتر شبیه پیش‌گویی برای تراشه‌های خود توسعه‌یافته اپل است.

اما در واقع، ژن‌های Holistic را می‌توان حداقل به ویدیوی زیر از جابز ردیابی کرد، و حتی نمی‌توانید تصور کنید که این بینشی مربوط به 42 سال پیش است:

ترکیب نرم افزار و سخت افزار در حال رادیکال شدن است… نرم افزار دیروز، سخت افزار امروز است. این دو چیز در حال ادغام هستند. مرزهای بین آنها در حال نازک شدن است. یکی از بسیاری از کارهایی که باید انجام دهیم این است که چند سال آینده روندها را پیش‌بینی کنیم؛ سعی کنیم در مورد همگرایی حوزه‌های مختلف فناوری فرضیاتی داشته باشیم، تقاضای مشتری برای ابزارهای پیشرفته را درک کنیم و نقطه تلاقی این دو را پیدا کنیم.

دلیل ارزشمند بودن Holistic این است که از تولیدکنندگان می‌خواهد قابلیت‌های یکپارچه‌سازی عمودی قوی داشته باشند – کنترل اجزای اصلی و سیستم‌های عامل، کنترل اکوسیستم‌ها و شرکا، و اکتشاف آینده‌نگر تعامل انسان و رایانه.

در پایان مصاحبه، از باب خواستم تا به یاد بیاورد که پیوستن به اپل در اوایل سال 2004 چگونه بود. او در مورد آن فکر کرد و فریاد زد:

چیزی که در آن زمان بیش از همه مرا شگفت زده کرد این بود که یک شرکت می تواند تغییرات زیادی ایجاد کند. همه افراد اپل مشتاق هستند که متفاوت فکر کنند. این تغییرات ناشی از اشتیاق و گهگاه شکستن قوانین برای دستیابی به اهداف است. به جای اینکه منتظر بمانید تا اتفاق بیفتد، مرزها را کنار بگذارید و تصور کنید که آینده کجاست.

باب می گوید که او به خصوص دوست دارد از بازیکن هاکی وین گرتزکی نقل قول کند:

من همیشه تا جایی اسکیت می کنم که جن به آن می رسد، نه به تعقیب جایی که بود. (من اسکیت می زنم جایی که جن قرار است باشد، نه جایی که بوده است.)

#خوش آمدید به حساب رسمی وی چت Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) توجه کنید، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری برای شما آورده خواهد شد.

لاو فانر | لینک اصلی · مشاهده نظرات · سینا ویبو