نزدیک به 2 میلیارد دلار آمریکا از دست رفته است و تیم هالیوود قادر به بازیابی نیست. آیا واقعاً آینده ای برای پرداخت اسکیت وجود دارد؟ | ناوبر بزرگ

قهرمان مرد یک نگهبان امنیتی معمولی است که به طور تصادفی به دوران باستان سفر کرده و ضریب هوشی خود را در تمام راه له کرده تا وزیر مهم دربار شود. بالاخره در این روز قرار است با شرور بزرگ روبرو شود!

در یک مقطع پرتنش، طرح به طور ناگهانی به پایان رسید و Douyin به طور غیرمنتظره ای ظاهر شد: "محتوای فعلی باید با پرداخت هزینه تماشا شود." فقط چند قسمت از فینال باقی مانده است آیا این پول را می پردازید یا نمی دهید؟

هفته گذشته، خبر "پرداخت برای کیت تست دوئین" بحث های داغی را در سراسر اینترنت ایجاد کرد.

منطقی است که پرداخت برای تماشای درام های کوتاه مانند پرداخت برای تماشای رمان است. این خواسته مخاطب/خواننده است. با این حال، بسیاری از کاربران اینترنت فکر می کنند که محتوای Douyin یک سرگرمی خام و غیر مغذی است که ارزش پرداختن ندارد. برای، یا حتی او فریاد زد "من نمی خواهم یک دلار خرج کنم!"

پخش‌های کوتاه 3 تا 5 دقیقه‌ای بر اساس تعداد قسمت‌ها پرداخت می‌شود که از حداقل 1 یوان در هر قسمت شروع می‌شود، و کل نمایش را می‌توان یک‌باره باز کرد. آیا مدل پرداخت کوتاه مدت Douyin می تواند موفق باشد؟

همچنین می‌توانید ویبراتو را در دستان خود بگذارید، و با شک و تردید، بیایید نگاهی بیندازیم که Quibi، «سلف» در صنعت پرداخت اسکیت چگونه این کار را انجام می‌دهد.

Quibi "سلف" شکست خورده روی همه چاله ها قدم گذاشت

در آوریل 2020، یک محصول پولی ستاره دار Quibi در ایالات متحده متولد شد.

نام این محصول به معنی "گزیدن سریع" است. تمرکز آن بر روی ویدیوهای کوتاه و متوسط ​​است. هر قسمت حدود 10 دقیقه است. درام های کوتاه، رئالیتی شو و مستند وجود دارد. این محصول به طور خاص برای زمان پراکنده رفت و آمد به محل کار طراحی شده است.

درخشش نور ستارگان Quibi در همه جنبه ها منعکس شده است. بنیانگذار جفری کاتزنبرگ، مدیر اجرایی سابق دیزنی و یکی از بنیانگذاران DreamWorks بود. و مدیر عامل مگ ویتمن، مدیر عامل سابق eBay و Hewlett-Packard.

با 1.75 میلیارد دلار سرمایه از شرکت هایی مانند دیزنی، ان بی سی یونیورسال، سونی پیکچرز، وارنر مدیا، گوگل و غیره، با منابع تولید فراوان هالیوود، و برکات کارگردانان ستاره های مختلف، Quibi در آن زمان کاملاً بالقوه به نظر می رسید. دنیای ویدیو".

برخلاف درام‌های کوتاه Douyin که هر قسمت پرداخت می‌کنند، Quibi از یک سیستم اشتراک استفاده می‌کند: اعضای تبلیغاتی با 4.99 دلار در ماه، اعضای غیر تبلیغاتی با 7.99 دلار در ماه، و تازه واردان می‌توانند آن را به مدت 90 روز رایگان امتحان کنند. با این حال، تنها 6 ماه پس از راه اندازی، Quibi شکست خورد و به طور فاجعه آمیزی به پایان رسید و در نهایت به عنوان پلتفرم رسانه جریان Roku با قیمت کمتر از 100 میلیون دلار فروخته شد.

چرا نمی تواند جوانان را حاضر به پرداخت کند؟

بنیانگذار کاتزنبرگ، شکست کویبی را ناشی از همه‌گیری دانست – به دلیل انزوا در خانه، مردم مجبور به رفت و آمد به محل کار نیستند و زمان زیادی که مستقیماً برای تماشای فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی استفاده می‌شود افزایش یافته است و طبیعتاً نیازی به جستجوی پراکنده نیست. سرگرمی. این ادعا به سرعت شکست خورد، زیرا TikTok، که به قدری از هم پاشیده شده بود که امکان شکستن آن وجود نداشت، با رشد سریع خود در طول اپیدمی، جهان را تسخیر کرد.

دلیل اصلی این است که کویبی جوانان را درک نمی کند.

Quibi چند "نقص محصول" دیوانه کننده دارد که در مورد آنها شکایت شده است. ممکن است به دلیل نگرانی در مورد دزدی اینترنتی باشد. Quibi عملکرد اشتراک گذاری ندارد و هنگام گرفتن اسکرین شات صفحه سیاه می شود. چگونه جوانان می توانند در مورد توطئه های زیبا، گریه و خنده دار در شبکه های اجتماعی چت کنند؟ علاوه بر این، Quibi تنها در دستگاه های تلفن همراه قابل پخش است و از پخش نمایشگر روی رایانه و تلویزیون خودداری می کند، همچنین پس از صرف هزینه های زیادی برای تبلیغات تلویزیونی Super Bowl، به نظر می رسد که آنها هرگز به این فکر نکرده اند که حضور خود را در مکان هایی که جوانان هستند نشان دهند. افرادی مانند اینستاگرام و یوتیوب تسخیر شده اند.

برای تولید محتوای باکیفیت، Quibi در واقع سخت کار کرده است. در سال 2020، نمایشنامه کوتاه اصلی کیبی نامزد 10 جایزه امی شد و در نهایت برنده 2 جایزه شد؛ امسال نیز 8 نامزدی امی دریافت کرد که در صنعت شناخته شده به حساب می آید. اما آیا این مطالبی است که جوانان می خواهند در زمان پراکنده تماشا کنند؟

در مصاحبه ای با وال استریت ژورنال، تین تزو، مدیر عامل شرکت مدیریت اشتراک Zuora، گفت که Quibi یک اشتباه معمولی مرتکب شد: تمرکز بیش از حد بر روی چشم انداز محصول و نادیده گرفتن نیازهای واقعی کاربران.

Quibi استریم را به عنوان یک رقیب می‌بیند، اما پلتفرم‌های اجتماعی مانند TikTok، Instagram و YouTube را که برای جلب توجه رقابت می‌کنند، نادیده می‌گیرد. امسال جوانان دیگر شیفتگی هاله ای نسبت به هالیوود ندارند و به مصرف محتوای تولید شده توسط صاحبان بالا عادت کرده اند، اما Quibi هنوز از مدل سنتی فیلم و تلویزیون برای تولید محتوا استفاده می کند و واقعاً فرمت ویدیوی کوتاه را درک نمی کند. هیچ ایده ای برای اجازه دادن به سازندگان وجود ندارد.

برخی از کاربران اینترنتی حتی به شدت ادعا کردند که کویبی از تفکر پیرمرد برای حدس زدن آنچه که جوانان دوست دارند استفاده می کند. تقسیم یک فیلم 2 ساعته به چندین 10 دقیقه می تواند توسط هر پلتفرم پخش جریانی با دکمه مکث انجام شود.

عصر جدید اسکیت های غیر قابل توقف

چیزی که Quibi پس از سوزاندن بیش از یک میلیارد دلار نتوانست انجام دهد، Douyin ممکن است غیرممکن نباشد.

فعلاً فیلم‌های پولی زیادی در Douyin وجود ندارد و فصل دوم "Super Security" که من با آن روبرو شدم تصمیم گرفت 5 قسمت آخر را به عنوان پولی تنظیم کند.

قسمت نظرات پس از باز کردن قفل نشان داد که برخی از کاربران اینترنت پیامی را با عنوان "من هرگز برای Douin خرج نکرده‌ام و این پول ارزش پول را دارد." "در نهایت نتوانستم کمکی به این کار کنم."

از نظر پرداخت هزینه برای درام های کوتاه، دوئین در واقع برادر کوچکتری است که دیر کرده است. در اوایل ماه مه سال گذشته، کوآیشو عملکرد پرداخت کوتاه بازی را راه اندازی کرد.پرداخت کوتاه پخش عموما به طور جداگانه برای قسمت پایانی فروخته می شود و قیمت آن از 1 تا 3 یوان متغیر است.

در ماه نوامبر، Tencent Video همچنین عملکرد پرداخت به ازای پخش را برای درام های کوتاه راه اندازی کرد. قسمت های 30 و 40 از درام های کوتاه برای تماشای اعضا رایگان است و غیرعضوها می توانند قسمت های کامل را تنها با 3 یوان تماشا کنند.

اگرچه هیچ ستاره بزرگ هالیوود در مقایسه با Quibi وجود ندارد، اما تولید درام های کوتاه در پلتفرم های داخلی در واقع مزایای خاص خود را دارد.

برای مثال، بیشتر درام‌های کوتاه بر اساس مقالات آنلاینی مانند Sweet Chong، Master Ba، Revenge، Crossing، و Xian Xia هستند. Douyin با Tomato Novels همکاری می‌کند، Tencent Weishi دارای گروه Reading و شریک استراتژیک Kuaishou است. این کتاب برنج خوانی است. رمان ها فرهنگ عامه پسند مبتنی بر وب، فیلم و تلویزیون از یک سو می تواند تعداد زیادی مضامین خلاقانه ارائه دهد، از سوی دیگر می توان متن را منتخبی از بازار دانست و همچنین می تواند از انحرافات جلوگیری کند.

علاوه بر این، به منظور تشویق محتوای با کیفیت بیشتر، Douyin، Kuaishou، و Tencent Weishi به ترتیب برنامه های پشتیبانی از سازندگان بازی های کوتاه را راه اندازی کرده اند. با یک مشاهده ساده، علاوه بر نمایشنامه های کوتاه خودساخته استادان روی این پلتفرم ها، تیم های تولید اینترنتی حرفه ای نیز وارد صحنه می شوند، بازیگران همه افرادی نیستند که شما آنها را نمی شناسید، افراد مشهوری مانند جین جینگ هستند. ژانگ یونلونگ، چن هه و غیره.

داده‌های کوآیشو نشان می‌دهد که بیش از ۲۱۰ میلیون نفر در هر روز اسکیت‌ها را روی پلتفرم تماشا می‌کنند و کل زمان تماشای آن ۳۵ میلیون ساعت است.

برخی از مردم درام‌های کوتاه می‌سازند، در حالی که برخی دیگر درام‌های کوتاه تماشا می‌کنند. Douyin و Kuaishou ممکن است طبیعتاً به جوانان نزدیک‌تر باشند، اما مشکلی که آنها باید حل کنند هنوز هم بسیار شبیه Quibi است: چگونه می‌توان مردم را متمایل به پرداخت برای درام کوتاه کرد.

طرح مبتذل است، بازیگران دست و پا چلفتی، محتوا بی کیفیت است، منطق منطقی نیست، تعقیب کورکورانه بی مغزی، فقط به چشم می خورد و احساسات مخاطب را «فریب» می دهد… اینها برداشت هایی است که از برخی از فیلم ها باقی مانده است. محتوای ویبراتو و کوآیشو به مخاطبان می رسد. آیا با پذیرش سازندگان حرفه‌ای‌تر، می‌توان کیفیت کلی اسکیت را بهبود بخشید و تأثیر سکه‌های خوب، سکه‌های بد را حذف کرد؟

Quibi در واقع روی یک پیشنهاد شرط می‌بندد: روش‌های مصرف پراکنده و فست‌فود همیشه وجود خواهد داشت و حتی تشدید می‌شود.

در حال حاضر نتفلیکس، آمازون، اچ‌بی‌او و… همگی در حال انجام آزمایش‌های درام کوتاه خود هستند، مانند شکل «عشق، مرگ، ربات»، هر قسمت حدود 10 دقیقه طول می‌کشد که در واقع نوعی آزمایش درام کوتاه است. اما بیشتر اوقات به عنوان مکملی برای محتوای کل پلتفرم، برای ارائه انتخاب های بیشتر و متفاوت به کاربران.

محتوای پست، مبتذل و نامطلوب طبیعتا کاربران را از دست خواهد داد. موفقیت مدل پرداخت بازی کوتاه Douyin و Kuaishou را نیز می توان به عهده مخاطب گذاشت تا همه با میزان پخش و تمایل به پرداخت رای دهند.

#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

Ai Faner | لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo