نگویید که “Jelly” یک شبکه اجتماعی فراجهانی است، این یک نسخه مد روز از WeChat است.

من، یک خاله قدیمی بعد از دهه 90، یک هفته تمام است که برنامه ژله را بازی می کنم.

در اوج محبوبیت، Jelly در صدر جدول رایگان اپ استور در چین قرار گرفت و برای مدت کوتاهی WeChat را به رتبه دوم رساند. با این حال، در عرض چند روز پس از مناظر، به دلیل قالب پوشیدن عروسک، کد کارت، نقض لباس، حریم خصوصی کاربر و موارد دیگر، بحث های داغی را ایجاد کرده است.

در غروب 13 فوریه، تیم Jelly اعلام کرد که ابتکار عمل را برای حذف اپلیکیشن از اپ استور، تعلیق ورود کاربران جدید و تمرکز بر بهبود تجربه کاربری موجود به عهده خواهد گرفت. برخی از کاربران اینترنتی که به دلیل FOMO (ترس از دست دادن) آمدند، چند بررسی محصول نوشتند، "من این برنامه اجتماعی Metaverse را بازی کردم، خوب نیست، آن را حذف کردم، شما را در وی چت می بینیم."

بعضی ها آن را دوست دارند، بعضی ها فکر می کنند بد است و من فقط می خواهم زمزمه کنم: دیگر نگویید ژله یک شبکه اجتماعی متاورز است!

اپلیکیشن اجتماعی متاورس؟ بهتر است بگوییم که این یک نسخه مد روز از WeChat است

اینترنت در شرف گیج شدن با متاورس است.

از آنجایی که Roblox به "نخستین سهم متاورس" تبدیل شد، لیژی گفت که او "متاورس صوتی" است، سول "متاورس اجتماعی جوانان" را در معرفی رسمی نوشت و فیس‌بوک مستقیماً نام خود را به متا تغییر داد. همه چیز از آن جدا نیست. متاورژن

در 2 یا 3 ماه گذشته، چندین محصول که ادعا می‌کنند اپلیکیشن‌های Metaverse هستند یا نامیده می‌شوند در چین ظاهر شده‌اند: Jelly که یک شبه محبوب شد، Rainbow Universe که "هوس گمانه‌زنی املاک و مستغلات" است، نمایش Super QQ به رنگ خاکستری. تست، جزیره پارتی ByteDance، و Xiyang بایدو… هسته گیم پلی جدایی ناپذیر از "نفوذ کردن صورت + شبکه های اجتماعی مجازی" است.

ژله به عنوان یک محصول اجتماعی آشنایی با هدف جوانان، خود را اینگونه معرفی می کند:

ژل یک "آپارتمان دوستی" است که فقط به شما و بهترین دوست شما تعلق دارد. نه گروه بندی، نه سپر و نه دید سه روزه وجود دارد. شما و دوستان خوبتان واقعاً می توانید خودتان باشید.

فقط 50 دوست صمیمی مجاز به دعوت و بازسازی صمیمی ترین فضای آنلاین شما هستند.

تیم رسمی هرگز در این اعلامیه اشاره ای به متاورس نکرده است و از نظر گیم پلی کنونی، قرض گرفتن جمله ای که زمانی توسط سردبیر Ai Faner Liu گفته شده بود، بسیار پایین تر از "بازیکن آماده یک" است. صحنه تجربه Yuanjue Yuanwei Yuanyu هنوز در آسمان است.

و من ترجیح می دهم آن را "نسخه مد روز ویچت"، "نسخه آشنای ZEPETO"، "نسخه احیا شده Path" و "نسخه گیر کردن چهره Zenly" بنامم.

دوستانی که درک خاصی از محصولات اجتماعی دارند، دیدن سایه این اپلیکیشن ها از ژل کار سختی نیست.

ابتدا یک عروسک مجازی را نیشگون بگیرید و آن را از سر تا پا بپوشید. این نوع عملیات بسیار شبیه به ZEPETO، برنامه گیر کردن صورت که در سال 2018 محبوب شد و نسخه سه بعدی نمایش Super QQ اخیراً ارتقا یافته است.

فقط 50 دوست صمیمی وجود دارد. این شما را تشویق می کند خودتان باشید. فکر کردن به Path آسان است که قبلاً شبکه های اجتماعی خصوصی انجام می داد و لحظات WeChat را الهام می بخشید . در بار اطلاعات امروز و خستگی اجتماعی، Path 12 سال پیش بود. ایده ها ارائه شده هنوز به نظر می رسد یک نقطه دردناک است.

این عروسک مجازی چه آشپزی، چه ماهیگیری یا ایمو باشد، این کار را شخصاً برای شما انجام خواهد داد. عملکرد تنظیم حالت در برنامه ژل را می توان گفت یک نسخه غوطه ور سه بعدی از حالت WeChat است، اما بسیار سه بعدی و جالب تر است.

روی عروسک مجازی ژله‌ای دوبار کلیک کرده و فشار دهید، و TA همچنین پاسخ انیمیشن مربوطه را به شما می‌دهد (مانند چای شیر تقریباً به زمین می‌افتد، تلفن تقریباً نگه نمی‌دارد) و بازخورد لرزشی را به شما می‌دهد. آیا این صدا شبیه "پا یی پای" وی چت است؟

عملکرد Plog که شما را تشویق می‌کند «تصاویر کمتری را به اشتراک بگذارید و بیشتر به اشتراک بگذارید» شبیه به WeChat Moments است که ما هر روز ارسال می‌کنیم، اما Jelly امیدوار است که در لحظه زندگی کنید و فقط عکس‌های روز را منتشر کنید. علاوه بر این، عملکرد ارائه شکلک های جستجوی متن در گفتگوی چت وجود دارد که برای مبارزه با تصاویر راحت است، که همچنین بسیار WeChat است.

در مورد اشتراک‌گذاری موقعیت و قدرت با دوستان، و درخواست پاسخ به عکس «چه می‌کنی» چیز جدیدی نیست. این درخواست از Zenly، یک محصول اجتماعی است که در سال 2017 توسط اسنپ‌چت خریداری شد. در Xiaohongshu، زنلی اغلب به عنوان یک "مصنوع چاگانگ" توسط زوج ها شناخته می شود.

اگرچه بیشتر محصولات اینترنتی با قرض گرفتن و پیشی گرفتن رشد کرده اند، اما ادغام مجموعه ای از "ویژگی های ستاره" تضمین نمی کند که آنها قلب کاربران را به دست آورند. جذاب ترین نکته ژل این است که مدل سازی شخصیت آن ظریف است و سبک طراحی آن به زیبایی شناسی محبوب جوانان ضربه می زند.

تن کلی روشن است، و همچنین با مفهوم یک جعبه کور شیک بسته بندی شده است. بر روی لیست دوستان خود کلیک کنید تا ببینید، همه یک چهره "مرتب تا روماتیسمی" هستند که در یک قفسه آکریلیک مجازی نمایش داده شده است.

آن را احساس کنید؟ کل برنامه یک نگرش بازیگوش را نشان می دهد که متعلق به نسل Z است.

نقطه پایانی همه پلتفرم های اجتماعی WeChat و QQ است؟

ژل قطعا مشکلات خود را دارد.

در مقاله "رسیدن به بالای لیست رایگان اپ استور، ژل چه جادویی دارد" ، همکارم شان اشاره کرد که با تجربیات ناقصی مانند "عدم راهنمایی کاربر"، "دوستان اغلب با تلفن داغ می شوند" مواجه شده است. و "اتصال شبکه ضعیف". . و مسائل مربوط به نقض لباس و نشت حریم خصوصی کاربر که کاربران اینترنتی نگران آن هستند باید توسط ژل به طور جدی رسیدگی شود.

رایج ترین سوال در مورد این محصول محبوب یک شبه هنوز این است: کاربران جذب می شوند، چگونه آنها را حفظ کنیم؟

مهاجرت روابط اجتماعی آشنایان در واقع بسیار دردسرسازتر از آن چیزی است که فکر می کردم.

اول اینکه بسیج دوستان برای استفاده از آن بسیار پر زحمت است. من باید لب هایم را خسته کنم تا به دوستانم توضیح دهم که ژل چیست، اسکرین شات ها و فیلم های ضبط شده را بیرون بیاورم تا ثابت کنم که این ژل زیبا و سرگرم کننده است و در همان زمان به یک سری شبهات آنها پاسخ دهم – آیا گروه وی چت کافی نیست؟ نمی توانید از گروه حلقه دوستان استفاده کنید؟ چرا برنامه دیگری را عمدا دانلود کنید؟

این یک بار باعث شد من احساس کنم "پیرمرد احمق کوه ها را حرکت می دهد" هستم.

در پایان، من موفق شدم 12 دوست وی چت را به Jelly "انتقال" کنم.

اما طراوت مانند جزر و مد جزر و مد است، به سرعت می آید و می رود. فقط در یک هفته غوطه ور شدن در ژل، دوستانم مرتب لباس هایشان را عوض کردند، با خوشحالی ارتباط برقرار کردند و کم کم ساکت شدند.

آواتارهای ما با هم مدفوع می کردند، با هم می خوابیدند و پاهایشان را با هم خیس می کردند. اما اکنون نیمی از دوستان من عروسک های خود را در برنامه فراموش کرده اند. کاربر به طور فعال وضعیت را به روز نمی کرد و عروسک مجازی دیگر پر از احساسات نبود. TA در سکوت در میدان خانه قدم می زدند و به تلفن های همراه خود نگاه می کردند و منتظر بودند تا صاحب آن آنلاین شود و تماس بگیرد.

دوستی که در سال 1997 به دنیا آمده بود، سگ لیس @大张伟 از من در وی چت پرسید: "هنوز هم افرادی هستند که از آن استفاده می کنند… چرا آن را حذف نمی کنید؟"

ناظر محصولات اینترنتی، لیو فی، یک بار قیاسی انجام داد و گفت که معاشرت با غریبه ها مانند یک کافه، بار و میدان است، در حالی که معاشرت با آشنایان مانند یک تلفن و دفترچه آدرس است.

وی در توییتی در حساب عمومی "Liu Yanfeiyu" خاطرنشان کرد که معاشرت با آشنایان برای کارایی ارتباط (یا تجربه ارتباطی، کیفیت ارتباط) است و ویچت دارای تماس ها یا فیلم ها در حالت همزمان و همچنین عکس یا متن است. یک حالت ناهمزمان.پیام های صوتی می توانند اکثر سناریوها را پوشش دهند. ژل تنها تا حدودی مشکلات موجود در حلقه دوستان را حل می کند و برای افراد ارزش و انگیزه بلندمدتی برای "باز کردن یک برنامه جداگانه برای مرور" به ارمغان نمی آورد.

این معضل منحصر به ژل نیست.

در سال 2019، ByteDance «Multi-Flash» را راه‌اندازی کرد و در سال 2020، «Huayin» که توسط مدیر سابق وی‌چت انکوبه شده بود، راه‌اندازی شد. هر دو محصول با هدف اجتماعی شدن جوانان و آشنایان طراحی شده و یک شبه محبوب شدند، اما در در نهایت آنها با WeChat و WeChat همخوانی نداشتند. اثرات شبکه QQ.

جوانانی که «حریص جدید هستند و از قدیمی ها متنفرند» همچنان به دنبال مکانی برای معاشرت هستند

اگرچه WeChat و QQ آهنین چالش‌های اجتماعی محبوب برای آشنایان هستند، اما هنوز فرصت‌هایی برای محصولات جدید وجود دارد.

به عقیده خاله ران که 10 سال سابقه فعالیت در محصولات اینترنتی دارد، پیر شدن شبکه اجتماعی آشنایان تنها فرصت است.

او به مثالی در خارج از کشور اشاره کرد: اسنپ چت یک محصول اجتماعی بود که زمانی فیس بوک را با عمر ماهانه 3 میلیارد دلار، با دشمنی مهیب روبرو کرد. دلیل اینکه می تواند جوانان را به دور هم جمع شدن و بازی جذب کند، یکی گیم پلی اسنپ چت "عکاسی و معاشرت + 24 ساعت مطالعه و سپس سوزاندن" است و دوم این که والدین در آن زمان به تعداد زیادی به فیس بوک هجوم آوردند. به همین ترتیب، وقتی پدربزرگ ها و مادربزرگ ها و پدربزرگ ها و مادربزرگ ها در اینجا با هم معاشرت می کنند، وی چت نامطلوب می شود.

اگر می‌خواهید وارد حوزه اجتماعی آشنایان در چین شوید، این تنها فرصتی است که روی دهه‌های بعد از 00 و بعد از دهه 10 تمرکز کنید.

ژله آینده چگونه می تواند این جوانان را که «طمع به جدید و متنفر از کهنه» نگه دارد؟

در چند روز گذشته پس از ابتکار عمل برای درآوردن قفسه ها، ژله چند ترکیب لباس جدید را به روز کرده و وضعیت «اضافه کاری» را نیز اضافه کرده است. با این حال، این نوع به روز رسانی باید به طور مداوم و مکرر حفظ شود تا کاربرانی که دوست دارند صورت خود را نیشگون بگیرند و لباس های خود را عوض کنند و طمع طراوت به تازگی دارند، راضی کند.

علاوه بر مسائل فنی و حریم خصوصی، جوانانی که از ژله بازی خسته شده اند نیز گلایه دارند که این ژله یک کارکرد دارد و صحنه های تعاملی زیادی ندارد و می گوید: وقتی دوستان به روز نمی شوند، انگیزه ای برای ادامه بازی وجود ندارد. حالت معاشرت با دوستان نزدیک نیز ممکن است اندازه کاربران را محدود کند.

درست مانند Path که زمانی توجه سیلیکون ولی را به خود جلب کرد و گوگل 100 میلیون دلار برای خرید پیشنهاد داد. اگرچه رابط کاربری آن بسیار زیبا بود و در آن زمان تعامل ابریشمی بود، اما مدل فیس بوک برای تبدیل شبکه های اجتماعی به یک میدان عمومی را زیر و رو کرد، اما در نهایت در سال 2018 به دلیل رشد آهسته کاربران تعطیل شد.

با این حال، اکنون یک پدیده بسیار جالب وجود دارد: در Weibo Chaohua، Xiaohongshu و سایر سیستم عامل ها، با جستجوی "ژله" می توان تعداد زیادی پست را مشاهده کرد که "همسایگی اینترنتی" را درخواست می کند.

ممکن است فکر کنید که جوانان در حال خرابکاری هستند و دوستانی که از این طریق اضافه شده اند کاملاً قصد اجتماعی آشنایی با تنظیمات برنامه "محدود به 50 دوست صمیمی" را نقض می کنند. اما برخی از پست های دوست یابی طعم ملاقات با افراد همفکر و جستجوی احساس تعلق به جامعه را چشیده اند.

برخی از افراد می‌خواهند دوستانی را برای نشان دادن OOTD (لباس روزمره) اضافه کنند، برخی به این نکته اشاره می‌کنند که پچ پچ مجسمه‌های شنی می‌آید و زندگی روزمره خود را به اشتراک می‌گذارد، برخی از افراد می‌خواهند یاد بگیرند که با هم نظارت کنند، و برخی افراد لباس پانک راک می‌پوشند. برای یافتن دوستداران موسیقی

البته عملیات مزخرفی نیز مانند مدفوع دوستان وجود دارد:

این رفتارهای جوانان مانند ابتکار عمل برای پخش یک اپلیکیشن اجتماعی آشنا در جامعه مورد علاقه یا حتی معاشرت با افراد غریبه است. این ممکن است گیم پلی ژله را باز کند، یا الهام بخش تیم رسمی برای عملیات های بعدی باشد.

در یک جامعه ارگانیک، علاوه بر این که محصولات، عملیات و برنامه نویسان موهای خود را برای ایجاد ارزش از دست می دهند، باید رفتارهای کاربر برای تأیید ارزش و کشف ارزش جدید وجود داشته باشد.

دقیقاً مانند «عبور حیوانات»، در ابتدا فکر می‌کردید که این بازی فقط یک بازی کشاورزی برای ماهیگیری و قهوه است، اما چه کسی فکر می‌کرد که در طول همه‌گیری به صحنه‌ای اجتماعی مانند آتش‌بازی، جشن فارغ‌التحصیلی و عروسی تبدیل شود؟

آیا ژل مانند Zenly کوچک و زیبا خواهد ماند؟ آیا مانند ZEPETO به یک محصول "پرتاب ماهانه" تبدیل خواهد شد؟ حتی، آیا به تدریج توسط کاربرانی مانند Path فراموش می شود؟

همه چیز در انتظار حل مشکلات موجود، بهینه سازی عملکردها و بازگشت به قفسه است. کاملاً ممکن است که تبدیل به یک زمین بازی مجازی دیگر برای جوانان شود، اما هنوز زود است که بگوییم جایگزین WeChat و QQ خواهد شد.

علاوه بر این، لیو فی همچنین یادآور شد که محصولات اجتماعی برای آشنایان نباید تنها بر "شکست دادن وی چت" تمرکز کنند.

معاشرت به یک سرگرمی اساسی بستگی دارد. ویژگی های اجتماعی را نمی توان به خودی خود ایجاد کرد. برای ایجاد، وابستگی اجتماعی جالب است یا تجربه به اندازه کافی خوب است (نوشیدن قهوه، بازی های روی تخته، بازی فال ماهجونگ، ساختن جزایر کوچک).

به جای اینکه به این فکر کنید که چگونه وی چت را شکست دهید و به این فکر کنید که "چه راه های دیگری برای معاشرت با آشنایان" وجود دارد، بهتر است به این فکر کنید که "چه راه های دیگری برای ایجاد معاشرت در افراد".

#خوش آمدید به حساب رسمی وی چت Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) توجه کنید، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری برای شما آورده خواهد شد.

لاو فانر | لینک اصلی · مشاهده نظرات · سینا ویبو