چرا کارل پی چیزی نیست که در مورد آن هیجان زده شود

از اپل قابل پیش بینی و سامسونگ قابل اعتماد خسته شده اید؟ آیا می‌خواهید شاهد آمدن یک بازیکن جدید باشید و صنعت موبایل را جاز کند؟ یکی برای تماشا هیچ است، استارت آپی با نام گیج کننده که توسط یکی از افراد پشت وان پلاس تأسیس شده است. تصادفی نیست، این آخرین برندی بود که واقعا دنیای گوشی های هوشمند را تکان داد. اینجاست که چرا هیچ چیز واقعا نمی تواند چیزی باشد.

هیچ چی؟

بله، نام شرکت هیچ است. پیدایش نام طبق این شرکت ناشی از تمایل آن به "فناوری برای محو شدن در پس‌زمینه و احساس هیچ چیز نیست." این توسط کارل پی، که برای طرفداران فناوری تلفن همراه شناخته شده است، تأسیس شده است – او 371000 دنبال کننده در توییتر و 95000 دنبال کننده در اینستاگرام دارد – به عنوان یکی از بنیانگذاران OnePlus که عملاً به چهره این شرکت تبدیل شد. پی در سال 2020 وان پلاس را ترک کرد و از تشکیل Nothing در اوایل سال 2021 خبر داد.

تا کنون یک محصول به نام هدفون بی سیم واقعی Ear 1 منتشر کرده است که به دلیل مجموعه ویژگی های قوی، قیمت پایین و طراحی چشم نواز با استقبال خوبی مواجه شده است. تا اینجای کار، داستان جالبی است، اما در فناوری آنقدرها هم غیرعادی نیست. همانطور که Ear 1 خوب است، دنیا برای هدفون های بی سیم واقعی ضرری ندارد، صرف نظر از اینکه آنها در یک قاب شفاف هستند یا نه.

پس چرا توجه کنیم؟ هیچ چیزی اعلام نکرده است که رویدادی را در 23 مارس برگزار خواهد کرد که آن را The Truth نامگذاری کرده است، جایی که در مورد برنامه ریزی شرکت برای سال آینده صحبت خواهد کرد. به نظر نمی رسد که هیچ محصولی واقعاً معرفی شود، و بهترین چیزی که می توانیم انتظار داشته باشیم این است که در مورد چیزهایی که در راه است صحبت کنیم، اما شایعات فراوانی وجود دارد که چیزی در حال ساخت گوشی هوشمند نیست.

ایجاد هیاهو در مورد یک رویداد تیزر که ممکن است فقط در مورد چیزهای جالب و جدید بشنویم ، مستقیماً از کتاب بزرگ بازاریابی OnePlus خارج شده است. با وجود دانستن این موضوع، این اطلاعیه لبخندی بر لبانم نشست و احساس پروانه در شکمم را نشان داد.

خلاقانه و هیجان انگیز

برای درک بهتر چرایی، باید به سال های شکل گیری OnePlus نگاه کنیم. زمانی که OnePlus در سال 2013 شروع به کار کرد، یک استارت آپ مشتاق، خلاق و اغلب کمی وحشی بود. تلفن‌های هوشمند اولیه آن توسط کمپین‌های بازاریابی شدیدی پشتیبانی می‌شد که جامعه را تحت تأثیر قرار داد و به‌طور ارگانیک باعث ایجاد سر و صدایی شد که چند برند دیگر گوشی‌های هوشمند تاکنون به آن دست یافته‌اند. هرکسی که یک گوشی وان پلاس می‌خواهد باید در مسابقات شرکت می‌کرد به این امید که به او فرصت داده شود . منجر به تولید تلفن های با نسخه محدود مطلوب شد .

سرگرم کننده بود، ظاهراً نامی برای خود ایجاد کرد، و گوشی جدید OnePlus همیشه مورد انتظار بود. امروز، OnePlus یک شرکت متفاوت است . این به امپراتوری BBK Electronics بیش از هر زمان دیگری نزدیک است، و اگرچه ممکن است «هرگز حل نشود»، قطعاً وقتی صحبت از شخصیت خود می شود، کاملاً راحت شده است. این فقط لمس معقول تر، کمی شرکتی تر است. این تعداد محصولات بسیار بیشتری برای مراقبت دارد، و همچنین فروش بسیار بیشتری برای مقابله با آن وجود دارد، بنابراین قابل درک است.

با OnePlus راحت، Realme تا حدودی به عنوان یک استارت‌آپ عجیب و غریب با تلفن‌های عالی با قیمت‌های پایین قدم گذاشته است، اما در صنعتی که کنترل می‌شود و بر روی بازیکنان بزرگ متمرکز شده است، تقریباً تنها است و هنوز هم باید خط شرکتی را برای روسای BBK دنبال کند. الکترونیک. یک شکاف برای یک تازه‌کار جسورانه وجود دارد که از انجام کاری متفاوت نمی‌ترسد، و اینجاست که هیچ چیز وارد نمی‌شود.

Pei زمانی بخشی از OnePlus بود که در حال کاهش روندها، اجرای آن ابتکارات بازاریابی دیوانه‌وار و ناتوان از تامین تقاضا برای تلفن‌های اولیه خود بود. کاری کاملا متفاوت از هر شرکت دیگری انجام می داد. برگزاری رویدادی برای صحبت در مورد اینکه چرا باید در مورد اتفاقات آینده هیجان زده باشیم، میراث OnePlus در محل کار است، و "Pei Effect" به این معنی است که من در حال حاضر با آن همراه هستم.

در روزهای اولیه، OnePlus سر و صدای زیادی به راه انداخت. اما با آن تبلیغات زیادی همراه شد، و همیشه توانایی انجام آن را نداشت. زمانی که یک شرکت به تازگی در یک فضای رقابتی شروع به کار می کند و نتیجه آن سوق دادن هر محصولی به سمت جامعه ای درگیر است، طبیعی است. اما علیرغم تمایل من برای خرید به Nothing، این دانش به این معنی است که انتظارات من از آنچه در طول The Truth آشکار خواهد شد، قابل بررسی است، و انتظارات شما نیز باید باشد. با این حال، فعلاً شور و شوق من را کاهش نخواهد داد.

هوش تجاری

در مورد Nothing به عنوان یک تجارت چطور؟ ایجاد علاقه خوب است، اما احتمال ارائه آن چقدر است؟ Pei یک بار دیگر چهره شرکت است، اما این بار او تجربه دارد و احتمالاً به روش سخت یاد گرفته است که چه چیزی کار می کند و چه چیزی نه. به عنوان مثال، من شک دارم که این بار پیشنهادهایی برای شکستن یک گوشی هوشمند ببینیم، اما من همچنان منتظر تبلیغات غیرعادی، شاید حتی گستاخانه هستم، فقط به شکلی دقیق تر و بالغ تر.

همچنین یک تیم قابل توجه و سرمایه گذاری جدی در پشت Nothing وجود دارد. در آخرین دور سرمایه گذاری خود 70 میلیون دلار جمع آوری کرده است. سرمایه گذاران آن شامل افراد آگاه در زمینه فناوری مانند مخترع آی پاد تونی فادل، استیو هافمن از Reddit، یوتیوبر کیسی نیستات، پدی کاسگروو از وب سامیت و کوین لین یکی از بنیانگذاران Twitch هستند، در حالی که مدیر طراحی سابق Dyson در Nothing سرپرستی طراحی را بر عهده دارد. این مرکز طراحی اختصاصی در لندن دارد، با استودیوی طراحی آینده‌نگر Teenage Engineering کار می‌کند و با کوالکام نیز شریک شده است.

در وب سایت این شرکت آمده است: "هیچ چیز شروع به بازگرداندن هنر، اشتیاق و اعتماد به حوزه فناوری مصرف کننده نخواهد کرد" و مطمئناً به نظر می رسد که این چشم اندازی است که مردم به آن باور دارند.

یه چیزی اونجا هست

در آوریل 2014، تنها چند هفته قبل از راه اندازی OnePlus One، در مورد اینکه چرا باید به این شرکت توجه کنید ، نوشتم. نوشتن در مورد Nothing امروز به طرز عجیبی مشابه است، اما با بهره مندی از آینده نگری، انتظارات را پس از مشاهده چگونگی تکامل سخت افزار و تجارت OnePlus شکل می دهد. سپس می‌دانیم که این چیزی است که پی به‌شدت در آن نقش داشته است.

به همین دلیل، همراه با فکر کردن به هیجان ایجاد شده توسط OnePlus در روزهای اولیه، و فقدان یک شروع واقعی جسورانه در صنعت موبایل امروز، توصیه می کنم به برنامه های Nothing توجه کنید. اگر حتی اندکی از همان انرژی، خلاقیت و حرکت در طراحی، بازاریابی، و فروش یک گوشی هوشمند Nothing وجود داشته باشد، ما در انتظار هستیم.

رویداد Nothing's The Truth در ساعت 6 صبح PT/9 صبح به وقت شرقی در 23 مارس برگزار می شود.