هنگامی که Double 11 در چین جشن گرفته شد، کوکاکولا نیز رکورد خرید خود را شکست.
در 1 نوامبر، کوکاکولا اعلام کرد که Bodyarmor، یک تولید کننده نوشیدنی های ورزشی را به مبلغ 5.6 میلیارد دلار خریداری کرده و مالکیت کامل آن را محقق می کند. این بزرگترین خرید برند کوکاکولا تا به امروز است که از خرید 5.1 میلیارد دلاری Costa Coffee در سال 2018 فراتر رفته است. ارزش Bodyarmor در حال حاضر تقریباً 8 میلیارد دلار است.
Bodyarmor یک برند نوشیدنی ورزشی در آمریکای شمالی است که در سال 2011 تاسیس شد و دفتر مرکزی آن در نیویورک، ایالات متحده آمریکا قرار دارد. به گزارش وب سایت رسمی، Bodyarmor نوشیدنی های ورزشی را با آب نارگیل ترکیب می کند که سرشار از الکترولیت و ویتامین است، رنگ های مصنوعی ندارد و می تواند آبرسانی کند.
بعلاوه سری Bodyarmor LYTE یک نسخه کم قند و کم کالری است.Bodyarmor SportWater یک آب ورزشی با pH 9+ و حاوی الکترولیت است. هنوز وارد بازار چین نشده است.
این برند نوشیدنی ورزشی قبلاً کمتر شناخته شده بود و شهرت آن عمدتاً به بسکتبالیست فقید کوبه نسبت داده می شود. در سال 2013، کوبی بیش از 6 میلیون دلار در بودیارمور سرمایه گذاری کرد و 10 درصد از سهام آن را به دست آورد و در آن زمان به سومین سهامدار بزرگ تبدیل شد.
تحت حمایت کوبی، بسیاری از ستارگان NBA بدنارمور را به رسمیت شناختند، و همچنین به نوشیدنی ورزشی تعیین شده رسمی برای رویدادهایی مانند مسابقات قهرمانی نهایی، لیگ برتر فوتبال، و یو اس اوپن تبدیل شده است.
▲ تصویر از: وب سایت رسمی Bodyarmor
قبل از پیوستن کوبه، بودیارمور فروش سالانه ای تقریباً 3 میلیون دلار داشت؛ در اولین سال پس از سرمایه گذاری کوبه، فروش آن از 36.9 میلیون دلار فراتر رفت.
از آن زمان، Bodyarmor در بین سه شرکت برتر در بازار نوشیدنی های ورزشی ایالات متحده قرار گرفت و در حال حاضر در رتبه دوم قرار دارد.دو برند دیگر Gatorade و Powerade هستند. Gatorade متعلق به پپسی است، Powerade تحت پرچم کوکاکولا قرار دارد، و Bodyarmor اکنون به اردوگاه کوکاکولا پیوسته است.
بنابراین، این بازار اساساً کوکاکولا و پپسی برای من و شما رقابت می کنند.
▲ Powerade (Bang Rui)، در آوریل 2019 وارد بازار چین شد.
اما سلطه پپسی در صنعت نوشیدنی های ورزشی قابل تزلزل نیست. به گفته تحلیلگران بازار، خرده فروشی Bodyarmor در سال جاری به حدود 1.4 میلیارد دلار خواهد رسید. با محاسبه Bodyarmor و Powerade با هم، سهم کوکاکولا از بازار نوشیدنی‌های ورزشی تنها به 23% رسید و Gatorade پپسی با سهم بازار 68% هنوز بسیار جلوتر است. در سال 2020، فروش Gatorade از 6.7 میلیارد دلار فراتر رفت. این یک افزایش است. حدود 6 درصد نسبت به سال 2019.
اگرچه این شکاف کم نیست، اما نرخ رشد Bodyarmor و توانایی های توزیع کوکاکولا برای ایجاد یک تهدید کافی است. در اوایل سال 2018، کوکاکولا 15 درصد از سهام Bodyarmor را به مبلغ 300 میلیون دلار خریداری کرد و کانال های توزیع Bodyarmor را در اختیار گرفت.
گزارش مالی Bodyarmor پیش بینی می کند که از سال 2018 تا 2021 رشد فروش تقریباً 6 برابری حاصل شود. طبق آمار نیلسن، فروش Bodyarmor از فوریه 2020 تا فوریه 2021 با 43.4 درصد افزایش سالانه به بیش از 1 میلیارد دلار رسیده است.
کوکاکولا از ابتدای اپیدمی در حال اصلاح سبد محصولات خود بوده است، می توان گفت که "قدیمی از بین نخواهد رفت و جدید نخواهد آمد."
▲ نمونه کارها برند کوکاکولا تصویر از: وب سایت رسمی کوکاکولا
در اکتبر 2020، کوکاکولا بیش از 200 برند کم فروش، از جمله نام تجاری آب نارگیل زیکو را حذف کرد. جیمز کوینسی، مدیرعامل کوکاکولا در پایان سال 2019 گفت:
ما حدود 2000 محصول نوشیدنی را که در پنج سال گذشته راه اندازی کرده بودیم تجزیه و تحلیل کردیم و متوجه شدیم که 30 درصد از نوشیدنی ها تنها 1 درصد از فروش را تشکیل می دهند. در سال 2018، ما بیش از 700 محصول زامبی را کشتیم، که به ما اجازه داد منابع را در مناطقی که فرصت‌های رشد بیشتری را می‌بینیم، دوباره مستقر کنیم.
در عین حال، جیمز کوینسی همیشه امیدوار است که کوکاکولا به یک شرکت نوشیدنی «تمام دسته‌بندی» تبدیل شود و کسب‌وکار «نوشیدنی‌های غیر گازدار» بیشتری را توسعه دهد. برای پاسخگویی به تقاضای بازار، چای ارگانیک، آب میوه، آب و قهوه آماده را معرفی کرده است. در اول ژوئن امسال، کوکاکولا اولین نوشیدنی الکلی خود را در بازار چین عرضه کرد – شراب گازدار سودا سخت Topo Chico.
جیمز کوینسی معتقد است که برای شرکت های بزرگ، ترس از شکست معمولاً بزرگترین مانع برای نوآوری است. "من آن را سندروم کک جدید می نامم. مردم از انجام کارهای جدید می ترسند." بر اساس بررسی هاروارد بیزینس ریویو، در سال 2019، نزدیک به 25 درصد از درآمد کوکاکولا از محصولات جدید یا محصولات بازفرموله شده به دست آمده است، این نسبت قبل از سال 2017 حدود 15 درصد بود.
کوکاکولا روی نوشیدنی های ورزشی شرط بندی می کند، از یک سو برای پپسی برای حفظ رقابت، از سوی دیگر به دلیل پتانسیل توسعه بازار نوشیدنی های ورزشی.
به دلیل همه گیری، مصرف نوشیدنی ها در فضای باز زمانی کند بود. بلومبرگ معتقد است که با بازگشت تدریجی مردم به رستوران ها و استادیوم ها، کوکاکولا و پپسی هم سود خواهند برد. شرکت تحقیقات بازار Technavio پیش بینی می کند که از سال 2020 تا 2025، بازار نوشیدنی های ورزشی 11.97 میلیارد دلار افزایش یابد.
#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
