با توجه به فراوانی بالای "محصولات با طعم نارگیل" ، 2021 ممکن است "اولین سال نارگیل" باشد. در آوریل ، لاته نارگیلی خام Luckin ، در ماه ژوئن نارگیل خام رنگارنگ Naixue ، و در ماه ژوئیه ، نارگیل نارگیل خام Hey Tea وجود دارد. به تازگی ، مارک قدیمی آب نارگیل ویتا کوکو به بازار آمد.
در 21 اکتبر ، ویتا کوکو در Nasdaq با کد سهام "COCO" ثبت شد. قیمت IPO در هر سهم 15 دلار آمریکا تعیین شد که کمتر از محدوده قیمت برآورد شده 18 تا 21 دلار آمریکا در هر سهم بود و عملکرد آن در اولین روز فهرست ضعیف بود خوب بود و در نهایت 9.87 closed بسته شد.
ویتا کوکو نام تجاری شیر آب نارگیل آمریکایی است و سهم بازار آن 46 درصد در ایالات متحده است و رتبه دوم با سهم بازار تنها 10 درصد است. تاریخچه آن به سال 2003 برمی گردد. بنیانگذار از آب نارگیل برزیلی "agua de coco" الهام گرفته و آن را به ایالات متحده معرفی کرد. در آن زمان ، محصولات آب نارگیل خالص هنوز در بازار ایالات متحده خالی بود.
آب نارگیل متفاوت از شیر نارگیل فشرده شده خام از گوشت نارگیل پخته شده ، مستقیماً از نارگیل های تازه تازه گرفته می شود ، به سرعت پاستوریزه می شود و سپس در بسته بندی Tetra Pak مقاوم در برابر ذخیره سازی بسته بندی می شود. این یک نوشیدنی شیرین سالم و طبیعی است. بنابراین ، ویتا کوکو خود را "آب طبیعی که روی درختان رشد می کند" می نامد. با این حال ، برای یکدست شدن طعم ، ویتا کوکو مقدار کمی فروکتوز و ویتامین C اضافه کرد.
در سال 2014 ، ویتا کوکو رسما وارد بازار داخلی شد. گروه Reignwood ، شرکت مادر ردبول چین ، در قالب دستیابی به 25 stake سهام با Vita Coco به مشارکت استراتژیک دست یافت. به کمک توانایی گروه Reignwood در توزیع کالا ، این محصول غول های خرده فروشی مانند Hema ، Yonghui ، Wal-Mart و Sam's Club را تحت پوشش قرار داده است. در فصل های اوج ، می توانید ویتا کوکو را در مکانهای بارز در هایپرمارکت ها و ایستگاه های مترو مشاهده کنید. ترافیک زیاد تبلیغ کنید
اما در مقایسه با شیر نارگیل و لات نارگیل خام ، آب نارگیل هنوز در چین گرم است. در نیمه اول امسال ، کسب و کار ویتا کوکو در آسیا و اقیانوسیه 15 درصد از تجارت بین المللی را در اختیار داشت ، در حالی که بازار اروپا 60 درصد را شامل می شد.
ویتا کوکو اغلب به دلیل "طبیعی ، سالم و خوشمزه بودن" انتخاب می شود. برای عاشقان ، این نوشیدنی است که "بهتر از آب بدون طعم قابض چای می نوشد" ؛ برای دیگران "طعم عجیب و طعم پوسیده" دارد. افراد مختلف سلیقه های متفاوتی دارند ، اما آب نارگیل از این نظر ثابت تر است ، برخلاف شیر سویای محبوب تر که می تواند فرمول را تنظیم کند.
تصویر از: unsplash
عوامل بیشتری آب نارگیل را محدود می کند. اول ، قیمت واحد حدود 10 یوان بسیاری از مصرف کنندگان را متقاعد کرد ؛ دوم ، محصولات جایگزین زیادی برای آب نارگیل وجود دارد که در گذشته وجود داشته و در سال های اخیر در حال گسترش بوده است ، از جمله چای خالص ، آب گازدار بدون قند ، چای آب میوه واقعی. ، و چای گیاهی. نوشیدنی ها و غیره ؛ علاوه بر این ، برخلاف آب نارگیل ، آب نارگیل بیشتر محصولات وارداتی با هزینه های بالاتر است و توزیع کنندگان می توانند خطر از دست دادن قریب الوقوع را متحمل شوند.
علاوه بر این ، به گفته آژانس تحقیقات سهام ایالات متحده ، آب نارگیل ویتا کوکو مستقیماً توسط این شرکت تولید نمی شود ، بلکه برای تولید و تولید به شرکای خود واگذار می شود. به عبارت دیگر ، کیفیت محصولات آن بستگی به تولیدکنندگان و بسته بندی کنندگان همکاری دارد که طبیعتاً محدود است. بروشور نشان می دهد که تنش های اخیر زنجیره تامین و محدودیت های بندری پس از تأثیر همه گیری منجر به افزایش چشمگیر هزینه های حمل و نقل شده است که عملکرد حاشیه ناخالص را کاهش داده است.
تصویر از: CBNData "بینش روند مصرف نوشیدنی 2021"
به دلایل مختلف ، آب نارگیل بسیار طاقت فرسا است و ممکن است در برخی از شهرهای درجه سوم و چهارم در چین موجود نباشد. به جز تعداد کمی از طرفداران وفادار ، ممکن است در لیست خرید مصرف کنندگان ذکر نشده باشد.
هنگامی که نوشیدنی های چای جدید در حال نوسان است ، ممکن است دلیل دیگری برای رکود آب نارگیل وجود داشته باشد-عدم "تخیل" آب نارگیل به خوبی سایر محصولات "با طعم نارگیل" خوب نیست و به همان خوبی نیست شیر جو دوسر که چند ماه پیش در بازار بود.
انفجار لات نارگیل خام امسال باعث شده است که "شیر نارگیل غلیظ" فینو ، که طرف B را تأمین می کرد ، از پشت صحنه به جلو منتقل شود ؛ ناگفته نماند که شیر جو دوسر ، با بسیاری از مارک های تخصصی قهوه همکاری کرده است. به به نظر می رسد آب نارگیل در وضعیت "یک دست" قرار دارد.بزرگترین نکته برجسته زندگی طبیعی و سالم است که سالها به طول انجامیده است.
در بازارهایی مانند ایالات متحده ، آب نارگیل در بین مصرف کنندگان محبوبیت بیشتری دارد. آمارهای Euromonitor نشان می دهد که در سال 2020 بازار جهانی آب نارگیل حدود 2 میلیارد دلار آمریکا خواهد بود که از این میزان بازار ایالات متحده حدود 658 میلیون دلار آمریکا خواهد بود. این دسته در 5 سال آینده با سرعت نسبتاً سریعی به رشد خود ادامه می دهد و تا سال 2023 به 2.87 میلیارد یوان می رسد.
تصویر از: اخبار رابط
اما این داده ها در دسته بزرگ چندان زیبا نیستند. در سال 2020 ، اندازه بازار جهانی نوشیدنی های غیر الکلی حدود 952 میلیارد دلار آمریکا است و انتظار می رود در سال 2025 به 1.36 تریلیون دلار برسد. آب نارگیل مانند یک قطره در اقیانوس است.
در واقع ، پپسی ، دانون ، کوکاکولا و غیره همگی از آب نارگیل استفاده کرده اند و واها نیز محصول آب نارگیل "کوکو کوچک" را تولید کرده است. به گزارش وال استریت ژورنال ، در اکتبر 2020 ، کوکاکولا تولید مارک آب نارگیل خود Zico را متوقف کرد. در ژانویه سال جاری ، مارک رامپولا و شرکتش Zico را پس گرفتند. مارک رمپولا اظهار داشت که "به تصمیم کوکاکولا احترام می گذارد و همچنان Zico را بسیار دوست دارد ، زیرا می داند که مصرف کنندگان یکسان هستند."
علاوه بر محصول اصلی آب نارگیل ، ماتریس محصول ویتا کوکو همچنین شامل شیر نارگیل ، روغن نارگیل ، آب سودا ، نوشیدنی انرژی زای گیاهی "روونا" و غیره است. با توجه به اینکه مصرف کنندگان داخل و خارج از کشور نگران برچسب های طبیعی و سالم هستند ، ویتا کوکو ، که تجربه بیشتری دارد ، ممکن است جایی برای توسعه داشته باشد. خودی های صنعت معتقدند که انتخاب IPO ویتا کوکو در این زمان به گسترش کل بازار ، کانال ها و مصرف آن کمک می کند. موسس ویتا کوکو در نامه سرگشاده ای اظهار داشت:
اکثر شرکت های نوشیدنی های بهداشتی شرکت های خصوصی خصوصی هستند و مقیاس کافی برای پی بردن به پتانسیل واقعی خود را ندارند. با ورود به بازار سرمایه ، ویتا کوکو بستر لازم برای رشد بیشتر را فراهم می کند.
خوش آمدید به دنبال حساب رسمی WeChat Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr) ، مطالب هیجان انگیزتر در اسرع وقت در اختیار شما قرار می گیرد.
