اگر اپل یک تاشو عرضه نکند چه؟

تاشوها امروزه در همه جای دنیای اندروید وجود دارند. هرکسی که باشد – از سامسونگ گرفته تا هوآوی گرفته تا آنر و اوپو – در حال ساختن آن هستند. با این حال، با وجود همه اینها، اپل هیچ حرکتی انجام نداده است که نشان دهد به بازار خواهد پیوست. هک، این هفته، اپل یکی از عقب مانده ترین محصولات خود را در آیفون SE معرفی کرد. ما بررسی کرده‌ایم که یک آیفون تاشو چگونه ممکن است به نظر برسد، اما شاید ارزش این را داشته باشد که اپل اصلاً آن را عرضه نکند.

تاشوها به عنوان یک مفهوم کاملاً جذاب هستند. در بازاری که همه گوشی‌های هوشمند کم و بیش یکسان هستند، خرید گوشی هوشمندی که بتواند یک گوشی هوشمند و تبلت باشد بسیار هیجان‌انگیز است. با دادن اعتبار در جایی که اعتبار لازم است، تاشوها نیز راه طولانی را طی کرده اند. در حالی که چند تاشو اول خود را شکننده نشان دادند، دستگاه‌های مدرن محکم، هیجان‌انگیز هستند و فروش بیشتری نسبت به قبل دارند. تقریباً مانند این است که اپل ممکن است نیاز داشته باشد قبل از اینکه همه رقبای اندرویدی خود با دستگاه های پیشرفته تر خود از آن پیشی بگیرند، وارد این بازار شود.

وقت هست

و با این حال، نگاه کردن به اعداد داستان متفاوتی را نشان می دهد. در بازار پریمیوم که در آن تاشوها زندگی می کنند، این اپل است که برتری می یابد. مطمئنا گوشی های سری S سامسونگ هیجان انگیز هستند و Z Fold و Z Flip بهتر از همیشه هستند، اما از نظر فروش با آیفون های اپل مقایسه نمی شوند. این یک خط تولید است که شامل هفت گوشی از 10 گوشی هوشمند برتر فروخته شده در سال 2021 است که سه گوشی دیگر را دستگاه های ارزان قیمت تشکیل می دهند. اپل نیازی به انجام کاری ندارد این سازندگان تاشو هستند که باید خود را در مقابل اپل ثابت کنند.

مارتا پینتو، مدیر ارشد تحقیقات IDC، در مصاحبه با Digital Trends گفت: «در مجموعه سخت افزاری فعلی، اپل آیپد مینی را در نظر می گیرد که صفحه نمایش کمی بزرگتر از سامسونگ Z Fold 3 دارد، بنابراین ظاهراً دلیلی برای شروع وجود ندارد. بلافاصله در آن بخش مقوله تاشو هنوز در مراحل ابتدایی است و نیاز به «پرورش» زیادی دارد [یعنی مصرف‌کننده و توسعه‌دهندگان آموزش ببینند که چرا یک دسته مرتبط است، و همچنین موارد استفاده قانع‌کننده‌تری ایجاد کند]. IDC پیش‌بینی می‌کند که دسته تاشو با نرخ رشد ترکیبی سالانه 69.9 درصد [در چند سال آینده، 2020-25] رشد خواهد کرد، بنابراین با کاهش قیمت فناوری با کاهش ظرفیت تولید، بازار احتمالاً به وجود خود ادامه خواهد داد و رشد خواهد کرد. بهبود و برندهای بیشتری نیاز به رقابت در آن بخش را پیدا می کنند. در حال حاضر، این روند مبتنی بر عرضه است – عمدتاً توسط سامسونگ هدایت می شود – و بازیکنانی که می خواهند این بخش را شکست دهند باید تلاش زیادی برای ایجاد این دسته از ابتدا انجام دهند. علاوه بر این، سرمایه‌گذاری مورد نیاز نیز در فروش است: قرار دادن دستگاهی که در یک منطقه خاکستری بین دسته‌ها (تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها) قرار می‌گیرد، برندها را ملزم می‌کند تا زاویه مناسبی را پیدا کنند یا خطر داشتن یک حقه در مجموعه خود را به خطر می‌اندازند.

با توجه به نقطه نظرات پینتو، این اولین باری نیست که اپل از ایجاد یک فرم فاکتور در حد متوسط ​​اجتناب می کند. در اواسط دهه 2010، لپ‌تاپ‌ها و تبلت‌های قابل تبدیل مانند سرفیس مایکروسافت ظاهراً همه جا بودند. مایکروسافت نه تنها سرفیس پرو و ​​سرفیس RT های خود را داشت، بلکه شرکت هایی مانند دل، اچ پی و حتی سامسونگ لپ تاپ هایی به سبک تبدیل شدنی نیز ارائه کردند. اکنون، تقریباً فقط مایکروسافت یک لپ‌تاپ تبدیل‌پذیر به سبک سرفیس می‌سازد، در حالی که بقیه به صیقل دادن لپ‌تاپ‌های خود بازگشته‌اند. هر چند وقت یک‌بار، طرح‌های لپ‌تاپ وحشی ظاهر می‌شوند، اما درک جدیدی وجود دارد که آنها دقیقاً همینطور هستند – وحشی.

نمایشگرهای تاشو و منحنی در بازار چیز جدیدی نیستند [ال جی را به خاطر دارید؟] و تاکنون هیچ یک از آن آزمایش ها انجام نشده است. … اپل به انجام حرکات استراتژیک نامطمئن معروف نیست، بنابراین تنها دو گزینه وجود دارد: یا اپل در حال کار بر روی محصولی است که دسته بندی را برای همیشه مختل می کند (مانند آیفون) یا منتظر خواهد ماند تا فناوری و بازار به بلوغ برسد و آن را بیاورد. بهترین دستگاه در این رده زمانی که شرایط بازار آماده باشد،” پینتو گفت. تغییر تمرکز شرکت به خدمات با ارزش افزوده در بالای دستگاه‌ها واضح است، و بنابراین [احتمالاً] شاهد آمدن برندهای دیگر به آن بازار خواهیم بود که مشتاق هستند «اولین» باشند… در حالی که اپل همان کاری را که می‌کند انجام خواهد داد. بهترین کار را انجام می دهد: با کار کردن مخفیانه بر روی پس زمینه، صنعت را به زیبایی مختل کنید.

رویکرد انتظار و دید

با این حال، در همان زمان، گزارش‌هایی مبنی بر آزمایش اپل این فرم فاکتور تاشو یا ثبت اختراع آن وجود دارد که برخی از آن‌ها سال 2025 را برای عرضه آیفون تاشو پیش‌بینی می‌کنند. آیا این بدان معناست که اپل واقعاً و واقعاً آماده است تا آیفون فولد یا آیفون فلیپ را با وجود همه دلایلی که نباید عرضه کند؟ Avi Greengart از Techsponential از طریق ایمیل به Digital Trends گفت: «اپل اساساً در زمینه شکل‌گیری محافظه‌کارانه عمل می‌کند – محصولاتی را برای حل مشکلات خاص کاربر معرفی می‌کند، نه فقط به این دلیل که فناوری نمایش جدیدی وجود دارد که می‌تواند از آن استفاده کند. اپل همچنین خوشحال است که چندین دستگاه را به شما می‌فروشد که نیازهای متفاوتی را برآورده می‌کنند، نه اینکه آنها را در یک ابردستگاه متحول کننده ترکیب کند که به طور اجتناب‌ناپذیری از نظر دوام یا کاربرد مصالحه دارد. بنابراین، در حالی که اپل امروز بدون شک تلفن‌های تاشو و آی‌پد را در آزمایشگاه‌های خود آزمایش می‌کند، هیچ تضمینی وجود ندارد که واقعاً آنها را راه‌اندازی کند، به خصوص اگر بتواند تجربیات محاسباتی کاملاً جدیدی را با عینک‌های واقعیت افزوده ارائه دهد.

در واقع، همانطور که در مورد لپ‌تاپ‌های قابل تبدیل و صفحه‌نمایش لمسی دیده‌ایم، اپل اغلب سرسختانه مسیر خود را ایجاد کرده است که در آن شرکت‌های دیگر مسیرهای جدید و (به جرأت می‌توانیم بگوییم) جالب‌تر را انتخاب می‌کنند. نتیجه نهایی شرکتی با محصولات به یاد ماندنی و قابل اعتمادتر نسبت به بسیاری از رقبای خود بوده است و این سابقه می تواند بیشتر از فشار خارجی، تصمیمات داخلی را هدایت کند.

در پایان، شایان ذکر است که تاشوها هنوز یک بازار خاص هستند که هنوز خود را به افراد عادی ثابت نکرده اند. در حالی که آنها هنوز به نوعی جدید هستند، آنها دیگر بچه جدید این بلوک نیستند – سه سال از انتشار جلد Galaxy Z Fold می گذرد. اگر موردی وجود داشته باشد که آنها آینده محاسبات تلفن همراه هستند، این پنجره به سرعت در حال بسته شدن است. اگر اپل قصد دارد به مسابقه موش‌ها بپیوندد، شخصی در داخل شرکت باید این موضوع را مطرح کند. و آنها ممکن است کار خود را برای آنها قطع کنند.