اینستاگرام اکنون به سازندگان پول برای پست کردن Reels در پلتفرم خود ارائه می دهد و برخی از کاربران تا 35000 دلار دریافت می کنند. این پیشنهاد در حالی ارائه می شود که رقیب TikTok همچنان بازار ویدئوهای کوتاه مدت را در انحصار خود درآورده است .
شرکت متا این تغییر را در اوایل سال جاری اعلام کرد، اما TechCrunch گزارش داد که در نهایت شروع به انتشار کرد، با چندین سازنده گزارش دادند که با پیشنهاداتی از کمتر از 800 دلار برای پست‌هایشان مواجه شده‌اند، در حالی که به دیگران پیشنهاد شده است. 35000 دلار برای مجموع 58.31 میلیون بازدید در یک ماه.
خرید سازندگان رسانه‌های اجتماعی برای پلتفرم نوپای شما ممکن است ایده‌ای هوشمندانه به نظر برسد – به‌خصوص زمانی که رهبر بازار چنین پیشتاز بزرگی داشته باشد. هرچند بعید است که راه حل بلندمدت خوبی باشد. در صورتی که کاربران به تعداد کافی برای توجیه هزینه‌ها مراجعه نکنند، پول انداختن برای جلب رضایت سازندگان کارساز نخواهد بود.
اینستاگرام تنها کسی نیست که این تاکتیک را امتحان کرده است. اسنپ چت، پینترست و یوتیوب نیز به سازندگان پول می دهند تا ویدیوهای کوتاه را در پلتفرم های مربوطه خود به اشتراک بگذارند – اما افراد زیادی هستند که علاقه مند به تماشای محتوای ویدیویی کوتاه هستند تا آن را قابل اجرا کنند. شکاف‌های موجود در این استراتژی قبلاً نشان داده شده‌اند، زیرا اسنپ‌چت، اولین برنامه‌ای که یک برنامه پولی را راه‌اندازی کرد، پس از تغییر پروتکل پرداخت خود در ژوئن توسط شرکت – ارائه ساختار جدید به عنوان یک بسته قوی‌تر، به طور مداوم پرداخت به سازندگان را متوقف کرد.
در عمل، پرداخت ها یا متوقف شد یا در بهترین حالت برای بسیاری به صورت تصادفی و پراکنده شد. کارن بابک نیا، یکی از شرکت کنندگان Snapchat Spotlight به CNBC در سال جاری، با چندین سازنده دیگر که گزارش شده پلتفرم را برای مراتع سبزتر ترک کرده اند، شکایت می کند: «فقط می خواهم بدانم چرا برای ویدیوهایم پولی دریافت نمی کنم.
به گفته TechCrunch، یکی از سخنگویان اینستاگرام موارد زیر را به اشتراک گذاشته است: «ما همچنان به آزمایش پرداخت‌ها ادامه می‌دهیم، همانطور که برای سازندگان بیشتری ارائه می‌کنیم و انتظار داریم تا زمانی که هنوز در حال شروع هستیم، آنها نوسان داشته باشند. ما پاداش‌ها را طراحی کرده‌ایم تا بتوانیم به هر تعداد که می‌توانیم به سازندگان کمک کنیم، به نحوی که قابل دستیابی باشد و درآمدهای معناداری ایجاد کند. هدف ما این است که پاداش ها در طول زمان شخصی تر شوند. درست مانند اسنپ چت، سازندگان بهتر است تحت تأثیر وعده پرداخت های پلتفرم به عنوان بخشی از یک استراتژی بلندمدت قرار نگیرند.
