به تازگی ، نام تجاری لباس های ورزشی آمریکایی Vuori مبلغ 400 میلیون دلار از صندوق چشم انداز SoftBank ، با ارزش 4 میلیارد دلار دریافت کرده است. شاید تا به حال نام Vuori را نشنیده باشید ، اما وقتی به نام مستعار آن "نسخه مردانه lululemon" اشاره می کنید ، می دانید که چه کار می کند.
Vuori در سال 2015 تأسیس شد. در ابتدا تجهیزات یوگا را برای مردان فراهم کرد. بعداً ، تجارت آن به تدریج به آموزش ، دویدن ، موج سواری و سایر مقوله ها ، از جمله لباس زیر ورزشی ، تنه شنا ، شورت ورزشی ، شلوار یوگا و سایر محصولات گسترش یافت. در سال 2018 ، Vuori لباس های ورزشی زنانه ، از جمله سوتین های ورزشی ، ساق بند و کاپشن را روانه بازار کرد.
تصویر از: وب سایت رسمی Vuori
"نسخه مردانه lululemon" Vuori دارای یک مسیر کارآفرینی مشابه lululemon است.
در اواخر دهه 1980 ، چیپ ویلسون ، بنیانگذار lululemon ، مشاهده کرد که اکثر دانش آموزان در کلاس های یوگا لباس های ورزشی پنبه ای یا پلی استری را می پوشیدند ، که نه مناسب ، نه هوا و نه حتی شفاف ، و این ایده را به وجود آورد. فروش لباس های یوگای زنانه ؛ تقریباً 20 سال بعد ، جو کودلا ، بنیانگذار Vuori ، که از علاقه مندان به یوگا است ، قصد دارد همین کار را برای دانش آموزان مرد یوگا انجام دهد.
▲ تصویر از: وبلاگ رسمی lululemon
دو روش برای به دست آوردن دسته اول کاربران هدف و کسب شهرت مشابه است. مدت کوتاهی پس از تأسیس Lululemon ، اولین فروشگاه خود را در کنار استودیوی یوگا افتتاح کرد و شلوارهای یوگا را به صورت رایگان در اختیار مربیان یوگا قرار داد و از دوره های یوگای محلی حمایت کرد. در فروشگاه. کلاس های یوگا و آمادگی جسمانی ورزشی ، و سپس راه اندازی باشگاه دیجیتال Vuori Active Club.
از نظر ووری ، سال 2020 سال بسیار مهمی است. پس از شیوع بیماری ، Vuori تمرکز خود را بر تجارت الکترونیکی و کانال های رسانه های اجتماعی متمرکز کرد. هر روز صبح ساعت 8 صبح ، ووری کلاسهای 30-60 دقیقه ای را با مربیان تناسب اندام مختلف در اینستاگرام برگزار می کند.
تصویر از: وب سایت رسمی Vuori
ووری همچنین در طول بیماری همه گیر مصاحبه هایی انجام داد و استیون نش مربی NBA بروکلین نتز و جیسون ماراز خواننده و ترانه سرای آمریکایی و مهمانان دیگر را دعوت کرد. از آنجا که از ادامه به حفظ تماس نزدیک با مصرف کنندگان، تا پایان سال 2020، درآمد Vuori است نزدیک به سه برابر در 2019 .
در همان زمان ، وقتی خرده فروشی فیزیکی جهانی با مشکل روبرو است ، Vuori هنوز به توسعه خرده فروشی فیزیکی خوشبین است و امیدوار است فروشگاههای خود را از ساحل غربی به شرق گسترش دهد. Vuori همچنین مشارکت عمده عمده فروشی با خرده فروش REI کالاهای فضای باز ، فروشگاه بزرگ Nordstrom و زنجیره تناسب اندام پیشرفته Equinox برقرار کرده است و محصولات را در بیش از 700 فروشگاه خرده فروشی تخصصی در سراسر ایالات متحده به فروش می رساند. بنیانگذار کودلا گفت:
فروشگاه هایی که افتتاح کردیم عملکرد خوبی داشتند و ما هنوز معتقدیم که خرده فروشی فیزیکی آینده ما است و افتتاح فروشگاه راهی برای فعال کردن ارزش مارک تجاری جامعه است. علاوه بر این ، داشتن مکمل کانال های خرده فروشی فیزیکی مزیت ما نسبت به نام تجاری DTC خالص (مستقیم به مشتری) است.
تصویر از: وب سایت رسمی Vuori
400 میلیون دلار آمریکا از سوی Softbank دومین سرمایه گذاری Vuori است. در آگوست 2019 ، Vuori 45 میلیون دلار از Norwest Venture Partners ، یک شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر ایالات متحده ، جمع آوری کرد ، زمانی که ارزش Vuori تقریباً 200 میلیون دلار آمریکا بود.
در حال حاضر ، Vuori فقط در ایالات متحده به فروش می رسد و علاوه بر وب سایت های تجارت الکترونیک ، 10 فروشگاه نیز اداره می کند. با کمک SoftBank ، برنامه دارد که سال آینده توسعه بین المللی را آغاز کند ، یک تجارت همه جانبه در بازارهای اصلی اروپای غربی و منطقه آسیا و اقیانوسیه ایجاد کند و یک مرکز نوآوری در تایوان چین ایجاد کند.
تصویر از: وب سایت رسمی Vuori
افزایش سریع Vuori پدیده ای را در بازار ورزش و تناسب اندام تأیید کرده است-از دوره ها گرفته تا پوشاک ، بازار یوگای مردان آینده درخشانی دارد.
با توجه به "ایجاد مارک های دیگر تحت نسل Z" مرکز Tmall Trend ، یوگا با بیش از 60 of از دهه 90 بعد از 90 تبدیل به جدیدترین برنامه بدنسازی محبوب برای مردان شده است. در سال 2020 ، بیش از 240 میلیون نفر "یوگا" را جستجو کردند و مصرف کنندگان مرد سالانه 2.2 بار افزایش یافت.
تصویر از: unsplash
استودیوی یوگا شروع به معرفی دوره های یوگا مناسب بدن مردان مانند "Rocket Flow Yoga" برای تقویت قدرت اصلی و تمرینات پویا "جریان حیوانات" کرد که یوگا ، ژیمناستیک ، رقص بریک ، تمرینات تعادل بدن و سایر عناصر را در بر می گیرد. پنج سال پیش ، مربی یوگای مرد تورنتو مایکل دی کورت کلاس بروگا یوگا را ایجاد کرد و تمرینات وزنه برداری را به آن افزود.
مطابقت با محتوای دوره ، لباس کاربردی است و بازار یوگای مردانه بیشتر از خانواده ووری سود می برد. به گزارش مد کسب و کار نیوز ، درآمد کسب و کار لباس مردانه لوولمون برای دو سال متوالی سریعتر از لباس زنانه رشد کرده است ؛ نایک همچنین لباس های یوگای اختصاصی مردان را در سال 2019 از جمله تی شرت ها ، شورت ها و شلوارهای مخصوص یوگا عرضه کرد.
تصویر از: وب سایت رسمی نایک
به گفته رایان فلاهرتی ، مدیر ارشد نایک ، یوگا برنامه اصلی آموزشی برای همه ورزش های حرفه ای است. نایک یکبار در یک بیانیه مطبوعاتی نوشت:
از اسکیت بوردر گرفته تا دوومیدانی ، بسیاری از ورزشکاران رقابتی یک سلاح مخفی برای بهبود عملکرد خود دارند: یوگا.
در زمینه تناسب اندام ، نه تنها بازار یوگای مردان در حال افزایش است ، بلکه روشهای تناسب اندام که توسط یوگا نشان داده می شود به تدریج رواج می یابد. از سال 2020 ، شیوه زندگی مردم و آگاهی از سلامت آنها دستخوش تغییرات عمده ای شده است . بر اساس "گزارش صنعت یوگای چین 2021" ، تعداد افرادی که دوره Keep "Yoga Hot" را تمرین می کنند از 4.7 میلیون نفر به صورت آنلاین فراتر رفته است. 59.3 درصد از کاربران یوگا که بیش از 4 بار در هفته ورزش می کنند را حفظ کنند.
تصویر از: GYMSQUARE تصفیه شده
کالوین مک دونالد ، مدیرعامل Lululemon یکبار اظهار داشت:
این برند هنوز در مراحل اولیه رشد خود قرار دارد و شیوع این بیماری همه گیر باعث شده تا مصرف کنندگان به پوشیدن لباس های معمولی مانند لباس های ورزشی و شلوارهای چسبان به عنوان لباس روزانه خود عادت کنند.
تصویر از: unsplash
مارک های لباس ورزشی نیز به تدریج مخاطبان بیشتری به دست می آورند و سناریوهای بیشتری را برآورده می کنند: Lululemon و Vuori هم اکنون پوشاک مردانه و زنانه هستند ؛ Vuori اولین سری لباس های مردانه را طراحی کرد که مناسب ورزش و تعریق است ، اما نیازهای روزانه را نیز برآورده می کند. lululemon همچنین به مد و طراحی اهمیت می دهد ، یک محصول مجلل مدرن برای ستارگانی مانند Avril Lavigne و Kate Winslet است.
وقتی ورزش به شیوه زندگی "خوشایند خود" تبدیل شده است ، لباس های کاربردی بیش از پیش شیک ، معمولی و متنوع در مشاغل با ارزش ده ها میلیارد دلار شده است.
picture تصویر عنوان از: Vuori آمده است
خوش آمدید به دنبال حساب رسمی WeChat Aifaner: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr) ، مطالب هیجان انگیزتر در اسرع وقت در اختیار شما قرار می گیرد.
