هفته گذشته، نمایشگاه CES 2022 طبق برنامه‌ریزی شده برگزار شد، علیرغم ظهور نوع Omicron از COVID-19، اما این تحول باعث شد که بسیاری برنامه‌های بازدید خود را لغو کنند، حتی پس از اطمینان خاطر از سوی برگزارکنندگان و تعجب‌ها مبنی بر اینکه نمایشگاه باید ادامه یابد . با این حال، علیرغم آشفتگی‌ای که همه این‌ها به ناچار ایجاد می‌کردند، مشخص شد که بسیاری از شرکت‌ها در واقع کاملاً آماده بودند تا آنجا نباشند، و CES مجازی به طرز شگفت‌آوری خوب کار می‌کرد، فقط به روشی آشنا و عمدتا کسل‌کننده.
در 28 فوریه، کنگره جهانی موبایل در بارسلون درهای خود را باز خواهد کرد، و برگزارکنندگان همچنین اعلام کرده اند که این نمایشگاه باید ادامه یابد ، علیرغم اینکه وضعیت بهداشت و ایمنی هیچ تفاوتی با CES ندارد. در حالی که MWC باید واقعاً پیش برود، جلو بردن آن به عنوان یک رویداد حضوری نادرست و احمقانه است. در عوض، جنبه مجازی باید به قلب MWC تبدیل شود، زیرا این راه ایده آل برای نمایش آینده هیجان انگیز فناوری تلفن همراه است.
کار از راه دور کار کرد
من CES 2022 را از راه دور پوشش دادم، و با وجود چرخش لحظه آخری به جلسات آنلاین و نه حضوری برای بسیاری از شرکت ها، همه چیز به آرامی پیش رفت. من با مدیران مصاحبه کردم، دموی محصول را دیدم و با افرادی که معمولاً فقط در CES می بینم چت کردم. برخی از شرکت‌ها محصولاتی را برای بازبینی قبل از نمایشگاه ارسال کردند و بیشتر آنها مشتاق بودند در مورد محصولاتی که در آینده نزدیک می‌آیند و من خودم نمی‌توانم آنها را امتحان کنم صحبت کنند.
در هیچ نقطه ای که من واقعا فکر می کنم من نیاز به در لاس وگاس است. از آنجایی که شرکت‌های بزرگ سر تعظیم فرود آوردند و سایرین مانند سامسونگ و وان پلاس واقعاً یک محصول جدید واقعی را در خود نمایشگاه ارائه نکردند، به نظر نمی‌رسید که چیز زیادی از دست داده باشم. مسلماً با قضاوت بر اساس تصاویر به اشتراک گذاشته شده در توییتر در مورد کنفرانس های مطبوعاتی کم حضور و سالن های خالی ، در سالن نمایش که رسانه ها به طور سنتی به دنبال محصولات جدید و داستان های جالب هستند، مملو از زندگی نبود.
بدیهی است که هیچ یک از جنبه های اجتماعی CES برای من امکان پذیر نبود، اما از آنجایی که می فهمم به هر حال اتفاق زیادی در این زمینه رخ نداده است. وقتی معاشرت را کنار می گذارید، همه نمایشگاه ها فقط به کار تبدیل می شوند و من بدون مشکل از خانه کار می کردم. اما CES 2022 آنلاین فقط همان قالب قبلی جلسات آنلاین بود که در گذشته داشتم. این برای اکثر روزهای معمولی خوب است، اما در رویدادی با فناوری پیشرفته که توجه جهانی را به خود جلب می کند، فرصتی تلف شده است.
MWC در راه است
تا شش هفته دیگر، MWC 2022 با مشکلات مشابه CES 2022 مواجه خواهد شد، زیرا بعید به نظر می رسد که وضعیت در مورد کووید-19 بسیار متفاوت از اکنون باشد. شرکت‌ها تردید دارند، می‌پرسند که آیا باید شرکت کنند یا خیر، و متأسفانه درست مانند CES، تعلل قبل از اینکه کسی تصمیم بگیرد که ارزش ریسک و تلاش برای حضور را ندارد، ادامه خواهد یافت. هنگامی که یکی این کار را انجام داد، دیگران نیز مانند CES دنبال خواهند شد و بار دیگر جنبه مجازی نمایش به طور ناگهانی مهم می شود. با این حال، به دلیل این همه سردرگمی، قطعاً آنقدر که می‌توانست خوب نخواهد بود.
این یک رویکرد خسته کننده و معکوس است. اکنون زمان یادگیری از CES و همه رویدادهای مشابه در دو سال گذشته است. کسانی که به این فکر می کنند که در مورد MWC چه کاری انجام دهند، باید روند را تعیین کنند و در صورت لزوم، برای یک گروه کوچک حضوری برنامه ریزی کنند، و در کنار آن رویدادهای جذاب و آموزنده آنلاین را سازماندهی کنند. به تعویق انداختن به دلیل اینکه هیچ کس نمی داند چه کاری باید انجام دهد، اتلاف وقت است، بنابراین به جای اینکه منتظر باشید تا دومینوها شروع به سقوط کنند، از ابتدا در بازی شرکت نکنید.
صنعت باید برای انجام اولین حرکت، به جای نگاه کردن پنهانی به دیگران، فعال باشد. این نمایش بهتری را ایجاد می‌کند، تضمین می‌کند که ما به‌عنوان رسانه می‌توانیم محصولات جدید را به‌صورت آگاهانه و آموزنده ارائه کنیم، و نوآوری‌های هیجان‌انگیز توجهی را که شایسته آن هستند جلب می‌کند. به علاوه، اگر به درستی انجام شود، MWC واقعاً در مورد نوآوری تلفن همراه است.
در مورد استفاده از تکنولوژی چطور؟
تصمیم گیری برای اولویت بندی یکسان جنبه آنلاین MWC تنها شروع کار است. باید به خودی خود یک رویداد باشد. شما حدس زده اید که کنگره جهانی موبایل در مورد فناوری موبایل است، پس چرا از آن استفاده نکنید؟ انتظار فناوری ارتباطی بسیار هیجان انگیز در MWC، خواه پیشرفت های صوتی و تصویری، دوربین جلویی جدید روی تلفن، فضای جلسه VR یا 5G باشد ، به سختی جهشی است، پس چرا واقعاً آن را نشان ندهید؟
در CES ثابت شد که اصول اولیه همه جا وجود دارد، اما MWC می‌تواند بهتر عمل کند، و این فرصتی برای شرکت‌هایی است که در مورد نوآوری صحبت می‌کنند و راه را برای خودنمایی می‌کنند. چرا شراکت ایجاد نمی کنید، همکاری ایجاد نمی کنید و سازگار نمی شوید؟ OnePlus با عرضه واقعیت افزوده Nord و قبل از همه‌گیری با عرضه واقعیت مجازی OnePlus 3 نشان داده است که چه چیزی ممکن است.
صرفاً به این دلیل که جنبه مد روز یک عشایر دیجیتال بودن در حال حاضر وجود ندارد – من در خانه هستم، نه در ساحل – به این معنی نیست که مفهوم کار از جایی که می خواهید کمتر مرتبط است، به ویژه در شرکت های بیشتر. تاخیر در بازگشت به دفتر مردم بیش از هر زمان دیگری مشتاق هستند که چگونه و در هر کجا که می خواهند کار کنند و برای انجام این کار به فناوری تلفن همراه تکیه خواهند کرد. با برنامه‌ریزی و تلاش صحیح، MWC می‌تواند نشان دهد که چگونه همه‌گیری آن را حتی واقعی‌تر از همیشه کرده است.
نمایش ها به خاطر پول اتفاق می افتد
مهم این است که به خاطر داشته باشید که اصرار بر اینکه نمایش حضوری باید ادامه پیدا کند، ناشی از پول است، خواه برای شهری باشد که رویداد در آن برگزار می‌شود، سازمان برگزارکننده یا افراد تجاری که معاملات انجام می‌دهند. حقیقت سخت این است که نمایش‌ها برای رسانه‌ها و مصرف‌کنندگان اهمیت کمتری پیدا می‌کنند، همانطور که من با حضور نداشتن در CES 2022 متوجه شدم. سازمان‌های آینده‌نگر این را می‌دانند، اما دیگران سرسختانه به گذشته می‌چسبند و سود را بیش از نوآوری در نظر می‌گیرند.
شواهد نشان می‌دهد که صنعت موبایل و فناوری از زمان‌های گذشته عقب مانده‌اند، زمانی که نمایشگاه تجارت بازی E3 در ژانویه اعلام کرد که امسال یک رویداد آنلاین است و نه حضوری، و تا ژوئن برگزار نمی‌شود. این تصمیم فشار را از روی شرکت‌ها و شرکت‌کنندگان احتمالی برداشته است، ماه‌ها به آنها فرصت می‌دهد تا آماده شوند و تقریباً به طور قطع منجر به نمایش بهتر و منسجم‌تر خواهد شد.
با این حال، من نگرانم که صنعت موبایل ابتدا در ماه فوریه با یک برنامه مبهم دست و پنجه نرم می کند که به نظر می رسد شامل تعجب می شود که دیگران چه کاری انجام خواهند داد، تا زمانی که اعصاب به هم می ریزد با آن کنار بیایند، و سپس در آخرین لحظه مجبور به تغییر روش شوند.
این کار را نکن چرا اکنون تصمیم نمی گیریم که نمایش های مجازی اجتناب ناپذیر را تا جایی که می توانند خوب بسازیم، فناوری موبایل نسخه ی نمایشی را به روشی نوآورانه، هیجان انگیز و مرتبط بسازیم، و فقط منتظر نباشیم تا مجبور به انجام این کار شویم؟ من می‌خواهم با تبدیل MWC 2022 به رویدادی واقعاً هیجان‌انگیز، تحت رهبری تلفن همراه و حضور در هر مکانی، صنعت موبایل را در نوآوری‌های کار از راه دور، فضاهای مجازی، پتانسیل 5G و حتی متاورس پیشگام ببینم. یاد آوردن.
