مک دونالد از 11 زیبایی هوش مصنوعی برای تحویل سیب زمینی سرخ کرده استفاده می کند: ماسک آن را دوست دارد و کاربران اینترنتی از آن انتقاد می کنند، این ظرف هوش مصنوعی را نمی توان حفظ کرد.

چندی پیش، مک دونالد ژاپن از هوش مصنوعی برای انجام کارهای بزرگ استفاده کرد.

این ویدیوی 15 ثانیه ای که 11 زیبایی و یک وعده سیب زمینی سرخ کرده مک دونالد را نشان می دهد، بیش از 10 میلیون بازدیدکننده داشته است.

اگرچه ماسک گفت که جالب است، اما طرفداران آن را ترسناک می‌دانستند.

یکی از کاربران اینترنت اظهار داشت: "این خیلی وحشتناک است."

چنین دیدگاه‌هایی غیرمعمول نیست، یکی دیگر از کاربران اینترنتی اظهار داشت: "این خیلی نفرت انگیز است. من نمی خواهم بعد از دیدن آن غذا بخورم." برخی از کاربران اینترنتی به شوخی گفتند که در این ویدیوی 15 ثانیه ای حتی یک لقمه سیب زمینی سرخ شده هم خورده نشده است، که مردم را متعجب می کند – "آیا سیب زمینی سرخ کرده سخت است؟"

منبع ناراحتی فقط در هوش مصنوعی نیست

بسیاری از انتقادها بر کیفیت پایین تبلیغات متمرکز بود. از جزئیات فیلم نمی توان فهمید که این تبلیغ یک اشتباه کلاسیک هوش مصنوعی – شش انگشت – را انجام داده است.

رسانه ژاپنی Toyogeizai اعلام کرد که دلیل اصلی این ناراحتی این است که اگرچه مدل هوش مصنوعی واقع بینانه است، اما انتظارات مخاطبان از ظاهر انسان را برآورده نمی کند که باعث ایجاد حس "غیر طبیعی" و "عجیب" می شود.

همانطور که تعداد زیادی از تبلیغات تصویری تولید شده توسط هوش مصنوعی قبلاً قابل اعتراض هستند، همان "تقلبی در نگاه اول" صحنه هایی را که باید نزدیک به زندگی باشد بسیار عجیب و غریب می کند.

در واقع، مک‌دونالدز که به «کارآمدی» معروف است، از سال گذشته شروع به استفاده از هوش مصنوعی برای ایجاد تبلیغات کرد، اما در این مدت، تنها از گرافیک متنی با هوش مصنوعی و ویرایش هوشمندانه برای به حداکثر رساندن نقاط قوت خود استفاده کرد. اگرچه ردپای هوش مصنوعی نیز در یک نگاه قابل مشاهده است، اما ویدیو خیلی سفت به نظر نمی رسد.

کاکو دراپ که در این تبلیغ جنجالی ایفای نقش کرد، یک سلبریتی با نفوذ اینترنت دیجیتال در ژاپن است، شبیه به "یو یش" کشور من. محتوایی که او روزانه به‌روزرسانی می‌کند اغلب تصویری عفونی از یک زن جوان است، اگرچه طعم هوش مصنوعی به وضوح دیده می‌شود، به نظر نمی‌رسد که چنین «دره‌ای عجیب» داشته باشد.

پس چرا این دو عنصر وقتی با هم می آیند احساس ناراحتی در افراد ایجاد می کنند؟

دلیل اصلی این امر این است که هسته تبلیغات غذا برانگیختن اشتها و لذت مخاطب است که نیاز به واقعیت بصری و صمیمیت دارد و این دقیقاً نقطه ضعف هوش مصنوعی است.

چیزی که مخاطب انتظار دارد ببیند، به جای یک نمایش فنی سرد، یک تجربه بصری است که جوانه های چشایی را تحریک می کند، وقتی غذا تبدیل به دکور می شود و شخصیت ها فقط پوسته های زیبایی دارند، طبیعتاً تبلیغات غذا قانع کننده نخواهد بود.

این فقط یک مسئله زیباشناختی نیست در گذشته، ویدیوهای تبلیغاتی از نظر محتوا بر روی «داستان» تمرکز می‌کردند و از طریق طرح تأثیر می‌گذاشتند.

حتی اگر به دلیل محدودیت فضا امکان روایت طولانی وجود نداشته باشد، با یک یا دو پلان یک موقعیت معمولی ایجاد می شود و به مخاطب اجازه می دهد تا به سرعت وارد فضا شود و نقش محصول را در آن احساس کند.

اما به جای ایجاد موقعیتی مناسب برای مک‌دونالد، این تبلیغ مک‌دونالد در عوض حرکات تکراری دوربین را به نمایش می‌گذارد – حرکت سریع رو به جلو.

این شات سریع جلو می تواند جلوه بصری قوی ایجاد کند و بدون شک راحت تر توجه مخاطب را به خود جلب می کند.

اما از منظر زبان سمعی و بصری، این نوع حرکت سریع دوربین اغلب برای اغراق در لحظات بحرانی مانند موقعیت های اضطراری، غافلگیری، ترس و انتخاب ها استفاده می شود.

در بسیاری از فیلم‌هایی که عناصر هیجان‌انگیز دارند، در لحظه‌ای که شخصیتی خطر را احساس می‌کند و مصمم به اقدام است، دوربین به‌طور ناگهانی از یک نمای بازتر به نمای نزدیک از چهره شخصیت پیش می‌رود و از کنتراست بصری قوی برای برجسته کردن شوک استفاده می‌کند. ترس یا خشم در چهره شخصیت منتظر احساسات شدید باشید.

بدیهی است که نمایش مکرر چنین حرکات دوربین در یک آگهی غذایی که نیاز به بازتاب حس زندگی روزمره و تحریک اشتها دارد، نامناسب است.

نه تنها این، بلکه شخصیت‌های تبلیغاتی همگی دارای «چهره‌های هوش مصنوعی» بسیار واضحی هستند که به حس ناهماهنگی می‌افزاید و منشأ ناراحتی بسیاری از افراد پس از دیدن این تبلیغ است.

زیبایی شناسی یا شستشوی مغزی؟ وزن تجاری غیرقابل تحمل تبلیغات هوش مصنوعی

در واقع، همه تبلیغاتی که با استفاده از هوش مصنوعی تولید می‌شوند، به اندازه تبلیغات هوش مصنوعی مک‌دونالد «ناراحتی» نیستند، برخی از تبلیغات هوش مصنوعی نیز وجود دارند که ظاهر و احساسی کاملاً متفاوت به مردم می‌دهند.

به عنوان مثال، این تبلیغ که سال گذشته توسط کوکاکولا راه اندازی شد، محصولاتی را با نقاشی های معروف، هوش مصنوعی و واقعیت ترکیب می کند و از روش فریز فریم برای پوشاندن زیرکانه کاستی های نقاشی های هوش مصنوعی استفاده می کند که به راحتی می توان آنها را سفت کرد و همچنین موضوع را برجسته می کند. "جادوی واقعی".

بدیهی است که این ویدئویی نیست که بتوان آن را به تنهایی با استفاده از هوش مصنوعی تکمیل کرد، اگرچه عناصری از هوش مصنوعی وجود دارد، اما بیشتر در مورد ترکیب تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی، جلوه های ویژه دیجیتال و غیره برای از بین بردن ماهرانه "بوی هوش مصنوعی" است.

یک بار مقاله‌ای داشتیم که چن کان، کارگردان درام کوتاه هوش مصنوعی «عبور از امواج» را معرفی می‌کرد.

هنگامی که او برای اولین بار با نام تجاری اقیانوس منجمد شمالی تماس گرفت، چن کان به او گفت که بطری نوشابه فقط می تواند به بافت سازی تکیه کند و هوش مصنوعی هنوز نمی تواند بسته بندی دقیق و غیرقابل تغییر شکل اقیانوس منجمد شمالی را تولید کند و این برند آن را پذیرفت.

دلیل دیگر انجام این کار این است که بسیاری از نیازها به طور مستقیم توسط هوش مصنوعی قابل حل نیستند.

چن کان همچنین مثالی ارائه کرد: به عنوان مثال، برای یک سفارش تجاری کشتی کروز، این برند امیدوار است از هوش مصنوعی برای ارائه یک مسیر واضح استفاده کند، از کابین شروع شود و به بیرون بروید، سپس به کازینو، رستوران و در نهایت به عرشه برای دیدن دریا

چن کان به این برند گفت که این کار مستلزم استفاده از روش‌های مدل‌سازی سنتی برای مدل‌سازی کل قایق و حتی چسباندن بافت‌ها است. صاحبان برند گیج شده اند، آیا این هوش مصنوعی نمی تواند این کار را انجام دهد؟ او پاسخ داد که در حال حاضر نمی توان این کار را انجام داد.

دلیل این امر این است که بسیاری از مردم هنوز هوش مصنوعی را به عنوان یک نوشدارویی در نظر می گیرند فرآیند فیلمبرداری یک عنصر

Ai Faner با یک پزشک ارشد از یک شرکت تبلیغاتی 4A با سالها تجربه مصاحبه کرد.

ممکن است هوش مصنوعی با افزودن شکل دیگری از بیان به ما، تأثیر بیشتری بر ما بگذارد.

بنابراین، با وجود اینکه می‌توانیم به وضوح مشکلات مربوط به تبلیغات هوش مصنوعی را ببینیم، همچنان در تبلیغات احساس می‌کنیم "اوه، من توسط هوش مصنوعی احاطه شده‌ام" هر چند وقت یک‌بار، چیزی شبیه به تبلیغات هوش مصنوعی مک‌دونالد وجود خواهد داشت ?

پاسخ این متخصص صنعت تبلیغات ممکن است ریشه مشکل را توضیح دهد:

بزرگترین تفاوت ما با صنعت سینما و تلویزیون این است که آثار سینمایی و تلویزیونی باید بیشتر به سمت مخاطبان گرایش داشته باشند، اگرچه تبلیغات باید به افکار عمومی هم توجه کند، اما برند اولویت اول است. اغلب اوقات، اثربخشی تجاری اولویت اول است و عموم مردم در اولویت دوم هستند.

دلیل اینکه بسیاری از تولیدکنندگان امیدوارند از هوش مصنوعی برای حل همه چیز استفاده کنند نیز بسیار ساده است – کاهش هزینه ها و افزایش کارایی.

بر اساس "گزارش روند بازاریابی دیجیتال چین 2024" منتشر شده توسط آکادمی علوم بازاریابی Miaozhen، 43٪ از تبلیغ کنندگان معتقدند که سرمایه گذاری کلی بازاریابی کاهش می یابد، که 13٪ فکر می کنند به طور قابل توجهی کاهش می یابد، و 30٪ فکر می کنند که کاهش خواهد یافت. کمی کاهش یافته است.

در نتیجه، تبلیغ‌کنندگان فقط به تأثیرات واقعی تبلیغات توجه بیشتری می‌کنند.

به عنوان بهترین راه برای کاهش هزینه ها و افزایش کارایی، هوش مصنوعی در واقع برخی از مشکلات را تا حدودی حل کرده است.

به عنوان مثال، چن کان یک بار اقیانوس منجمد شمالی را که قبلا ذکر کردیم به عنوان مثال در نظر گرفت: "قیمت ارائه شده توسط تبلیغات هوش مصنوعی اقیانوس منجمد شمالی حدود 1/4 فرآیند تولید سنتی است."

در گذشته برای فیلمبرداری باید یک مکان یا استودیو راه اندازی می کرد و سپس آن را به دوربین، نورپردازی، طراحی صحنه، صدا، لباس، وسایل، بازیگران و کارهای دیگر تجهیز می کرد طراحی، ترتیب صحنه، عکاسی و ویرایش هر شات…

اما تبلیغات هوش مصنوعی تنها باید به دو مرحله تقسیم شود: تصاویر و ویدیو.

اگرچه باید دائماً "لمس" را در وسط تنظیم کنید تا در نهایت به عکس های مورد نظر خود برسید، در مقایسه با فیلمبرداری تبلیغاتی سنتی، هزینه در مرحله تولید ویدیو بسیار کاهش یافته است.

مهمتر از آن، بسیاری از اوقات هدف از تبلیغات تجاری بیان نظرات یا انتقال زیبایی‌شناسی مانند آثار سینمایی و تلویزیونی نیست.

از این منظر، هدف از تبلیغات نه چندان قدردانی از مردم، بلکه تعمیق بخشیدن به آن است.

مدتها قبل از دوره هوش مصنوعی، تبلیغات "شستشوی مغزی" نیز وجود داشت که بر روی "سوپر نمادها" تأکید مکرر داشتند، اگرچه اغلب به عنوان "بدترین تبلیغات" رتبه بندی می شدند، اما می توانستند تکرار شوند تا همه بتوانند "بدون هدیه" را بشنوند. در تعطیلات امسال پذیرفته می شود و به دنبال آن جمله بعدی "فقط ملاتونین به عنوان هدیه پذیرفته می شود."

به این ترتیب هدف از تبلیغات در میان سرزنش ها محقق شد.

نمونه های مشابهی وجود دارد که برخی از تبلیغات آسانسور با شعارهای تبلیغاتی مکرر، کاربران را شستشوی مغزی می دهد، اما ناخودآگاه کلمات تبلیغاتی را به یاد می آورند.

این همچنین توضیح می دهد که چرا تبلیغات مک دونالد از نماهای مکرر فوروارد سریع استفاده می کنند. با این حال، این روش قدرتمند پردازش تحریک بصری ممکن است در مدت زمان کوتاهی توجه مخاطب را به خود جلب کند، اما با گسترش تکنیک های مشابه، به زودی مخاطب احساس خستگی و بی حوصلگی می کند.

این پدیده خوبی نیست، اما در برخی از تبلیغات نیز یک مشکل ذاتی است، و به نظر می‌رسد هوش مصنوعی اثر «تقویت‌کننده» دارد – هوش مصنوعی ضمن بهبود کارایی تولید تبلیغات، تضادها را به روش‌های غیرمنتظره‌ای تشدید می‌کند.

و وقتی تبلیغات دیگر متکی به داستان ها و احساسات نیست، بلکه تنها به دنبال فناوری و کارایی است، آنچه مخاطب احساس می کند سردی و بیگانگی بیشتر است.

همانطور که مارکس در «کاپیتال» نقد کرد، احساسات انسانی به عنوان ضمائم مبادله کالا مادی شده است و بنابراین رابطه بین افراد و برندها بی تفاوت و بیگانه شده است.

و اینکه آیا محصولی که به این شکل توسط مخاطبان به یاد می‌آورد واقعاً می‌تواند دل مردم را به دست آورد یا خیر، جای سوال دارد.

# خوش آمدید به دنبال حساب عمومی رسمی ویچت aifaner: aifaner (شناسه WeChat: ifanr در اسرع وقت در اختیار شما قرار خواهد گرفت).

Ai Faner |. لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo