ده سال قبل از آن، لینا بل نمی تواند به “ستاره زن درجه یک دیزنی” تبدیل شود.

مهم نیست چقدر سرسخت هستید، این روزها فرار از صفحه یک روباه صورتی کوچک سخت است.

نام او لینا بل (LinaBell) است و اولین شخصیتی بود که در 29 سپتامبر در دیزنی لند شانگهای منتشر شد. غیر قابل توجه به نظر می رسید، اما وقتی قسمت نظرات را ورق زدم، همه طرفداران مشتاق فریاد می زدند:

"مادر غاز تو را دوست دارد!" "برترین سلبریتی های زن خیلی بامزه هستند!" "من از دیدن آنها صد بار در روز خسته نمی شوم!" "من توسط Lingna Belle درمان شدم!" "در رقصیدن خیلی خوب" "دم بزرگ در قلبم تکان می خورد"…

یک نفر فقط برای خرید محیط اطرافش 7 ساعت در صف ایستاده بود، حتی اگر اسکالپرها صدها هزار قیمت را افزایش دهند، حاضر بودند کیف پول خود را خالی کنند. شخصی عجله کرد تا از Weibo Xiaohongshu Douyin "Cloud Chase" استفاده کند تا الگوریتم شبکه اجتماعی خود را به رنگ صورتی آموزش دهد.

Lingna Belle تبدیل به یک "رمز عبور ترافیک" واقعی شده است، و هر حرکت او مورد جستجو قرار می گیرد: اولین نمایش شناور، لباس های جدید، بدون مانیکور فیزیکی، برخورد با طرفداران در حال بالا رفتن از دیوار…تا اینجا فقط موضوعات Weibo#玲娜贝儿# 290 میلیون خوانده شده و موضوع Douyin به همین نام 280 میلیون بار پخش شده است.

بهترین بازیگر زن دیزنی، لنا بل کیست؟

مهم نیست که چقدر با شخصیت های فیلم دیزنی آشنا هستید، پیدا کردن نام لنا بل دشوار خواهد بود. از آنجا که او به هیچ فیلم دیزنی تعلق ندارد، او هیچ اثری ندارد، فقط یک دوست جدید دافی است.

دافی یک شخصیت اصلی است که در سال 2002 ظاهر شد، در ابتدا به نام خرس دیزنی (خرس دیزنی) ظاهر شد و واکنش در بازار ایالات متحده متوسط ​​بود. در سال 2005، این خرس کوچولو نام و پس زمینه داستانی ساده ای پیدا کرد و تبدیل به خرس عروسکی مورد علاقه میکی شد و پس از معرفی به توکیو دیزنی به تدریج محبوب شد.

بعداً، دیزنی این مجموعه را گسترش داد و دوستان جدیدی را برای دافی اضافه کرد: ShellieMay، Gelatoni، StellaLou، CookieAnn، Ole Mira ('Olu Mel) و Lina Belle که امروز مرتباً صفحه نمایش را تازه می کند.

در محیط رسمی دیزنی، لینا بل یک روباه کوچک کنجکاو، متفکر و باهوش است که همیشه می تواند بسیاری از معماها را حل کند. در طی یک گردش، دافی با میکی رفت تا پروانه را تعقیب کند و لینا بل را با ذره بین ملاقات کرد. او به دقت دانه های علف، پروانه ها، ارکیده ها و غیره را روی بدن دافی تجزیه و تحلیل کرد و راهی برای بازگشت او پیدا کرد.

برای استقبال از این دوست جدید، دیزنی را می توان به عنوان یک چهره کامل در نظر گرفت. در 17 سپتامبر، دیزنی برای اولین بار تریلر داستان Lina Belle را منتشر کرد که با یک تصویر زیبا از قبل گرم می شد. علاوه بر این، محل غذاخوری و خرید دافی و دوستانش در Adventure Island-Tribal Plenty Hall، به عنوان یک فضای انحصاری برای Lingna Belle ساخته خواهد شد.

در روز اولین حضور لینا بل در 29 سپتامبر، دیزنی مراسم استقبال باشکوهی برگزار کرد تا از چهره‌های محبوبی مانند خانواده دافی و میکی مینی به پلتفرم دعوت کند.

در همان زمان، بازیگران زن محبوبی مانند ژائو لوسی، ژو یوتونگ، خو یی یانگ، جو جینگی عکس‌هایی از عروسک‌های پیشاپیش داده شده توسط دیزنی منتشر کردند که موجی از حسادت و هیجان شبکه‌های اجتماعی را برانگیخت.

در هفته طلایی روز ملی بعد، زیبایی و جذابیت لینگنا بل و "خرید کردن آن دشوار است" با هم بیرون رفتند.

بسیاری از طرفداران در صف انتظار منطقه اطراف ایستاده بودند.در ابتدا از روز تا شب فقط 5 ساعت و 7 ساعت بود.بعدها پرفروش ترین عروسک های مخمل دار تمام شد.حتی نمایندگان Taobao از گرفتن سفارش خودداری کردند.فقط اسکالپرها کالا را داشت این حتی به عنوان "بازاریابی گرسنگی" توسط طرفداران تعبیر می شود و از دیزنی می خواهند هر روز کالاهای خود را دوباره پر کند و می گویند "من سریعتر از شما پا روی چرخ خیاطی می گذارم."

اینترنت نیز شروع به تقسیم شدن به دو اردوگاه کرده است. در یک طرف هواداران فریاد می زنند و فریاد می زنند "غاز دختر ناز است" ، از طرف دیگر رهگذران گیج شده اند:

آیا ترافیکی که هیچ اثری وجود ندارد اینقدر محبوب است؟

همکلاسی های زن بدون داستان، فرمول جدید تولید IP دیزنی؟

قبل از اینکه لینا بل روی صحنه ظاهر شود، خانواده دافی قبلاً "گروه سرقت پول" شانگهای دیزنی بودند.

یکی از "ماهیگیری برای طلا" Xing Dailu، یک خرگوش بنفش است که رویایی دارد و می خواهد برای رقصیدن به برادوی برود. دخترها او را "لولو" و "مشهور زن" صدا می زدند. آنها عکس هایی را در شبکه های اجتماعی منتشر می کردند و بسیار زیبا فریاد می زدند. یک عروسک محدود جشنواره نیمه پاییز با قیمت اصلی 359 یوان در عرض 3 روز پس از آنلاین شدن فروخته شد و بعداً تا 1000 یوان اخراج شد.

داده های منتشر شده توسط دیزنی شانگهای در ژوئن سال جاری نشان داد که Star Dew محبوب ترین IP در پارک است. اگر محصولات با تم ستاره شبنم که از سال 2018 فروخته شده اند روی هم قرار گیرند، ارتفاع کل معادل 119 قله اورست است.

آشنا به نظر می رسد، درست است؟ لینا بل تا حدی از محبوبیت ستاره دلو کپی می کند. و لینا بل اکنون در مورد "بدون کار" و "بدون داستان" مورد بازجویی قرار گرفته است. این در واقع یک سوال از کل خانواده دافی است.

برای دیزنی که به «داستان» توجه دارد، در گذشته IP های مختلف از انیمیشن یا آثار سینمایی با پشتیبانی از شخصیت و داستان کافی شروع می شد و سپس به تجاری سازی مشتقات آفلاین تبدیل می شد.

در مورد لینا بل، تنظیمات کارخانه ای که دیزنی ارائه کرده است واقعاً نازک است، اما از طرف دیگر تخیل بیشتری را نیز به ارمغان می آورد، مانند دیزنی که فقط نیمی از داستان را نوشت و سپس مخاطب به آن ملحق شد. نیمی دیگر را ایجاد کنید.

اول از همه، محبوبیت لینا بل از ظاهر زیبا جدا نیست. صورت گرد و فرم بدن، رنگ مات و لمس مخملی عروسک می تواند به راحتی میل افراد را به محافظت برانگیزد و احساس شفا را به ارمغان بیاورد. این "پیکربندی استاندارد" است که دیزنی به او داده است، و همچنین به اصطلاح "شروع با زیبایی" است.

نقش بسیار مهم در وسط در واقع نقشی است که کارکنان دیزنی لند بازی می کنند.

وقتی طرفداران او را "دختر بزرگ ملت" صدا می زنند، لینا بل خجالتی می شود. طرفداران دیوانه وار اصرار دارند که دوباره پر شوند، او نامه ها و تماس ها می گیرد یا حتی شمشیر خود را می کشد و گوش هایش را می برید تا شما را بفرستد. متوجه شدم که لینا بل وقتی طرفداران از دیوار بالا می‌رفتند وانمود می‌کرد که عصبانی است. او همیشه هنگام رفت و آمد به محل کار خود می‌پرید و دمش را تکان می‌داد.

این جزئیات و واکنش های زنده و پر جنب و جوش در صحنه، همگی شخصیت Lingna Belle را غنی و تکمیل می کنند. تعامل چهره به چهره بین هر بازدید کننده و لینا بل داستانی را ایجاد می کند که فقط به آنها تعلق دارد.

به عنوان مثال، وقتی یکی از طرفداران لینا بل را دید که در حال چرخش یک تلفن همراه است و به او پیشنهاد خرید آیفون 13 را داد، لینا بل از خوشحالی از جایش پرید. این واکنش غیرقابل پیش‌بینی و حس مشارکت باعث می‌شود مردم احساس کنند که Lingna Belle واقعاً وجود دارد؛ حتی برخی از طرفداران می‌گویند که این لحظات تجاری آثار او هستند.

دومین ساخته طرفداران از تصویر Lingna Belle نیز شامل ساخت بسته های بیانی، تغییر چهره، ساخت لباس و تصاویر است. همه آنها گسترش شبکه های اجتماعی را دنبال می کنند و شادی یک فرد را به گروهی از شادی مردم تبدیل می کنند.

و به دلیل سادگی تنظیمات، Lingna Belle حتی به یک "روغن جادویی" تبدیل شده است و طرفداران می توانند آنچه را که می خواهند از آن بدست آورند.

یک حیوان اجتماعی وجود دارد که سر کار مشغول است و به خاطر ویدیوهای کوتاه زیبایش هر روز احساس بهبودی می کند. دوستی که ستاره ها را تعقیب می کرد شباهت هایی با بت های خود در او پیدا کرد و او تبدیل به یک "جایگزین وعده غذایی" بسیار خوشمزه شد. همچنین طرفدارانی وجود دارند که قدرت و آزادی زنان را از محیط رسمی Lina Belle می خوانند و از آن برای الهام بخشیدن به رشد آنها استفاده می کنند.

در عصر رسانه های اجتماعی، قلب طرفداران در یک لحظه به هم می ریزد

در بحث موضوع در #玲娜贝儿谁会爆火# در Weibo، یک کاربر اینترنتی @ThatCheer گفت:

آنها دیگر نیازی به داستان ندارند، آنها فقط به احساس "دوست دارم" نیاز دارند.

کتی یکی از طرفداران مشتاق لنا بل است. او به من گفت که او واقعاً احساس می کند که خانواده دافی توسط دیزنی با الگوبرداری از ستارگان ترافیک ساخته شده است، به سرعت به روز می شود، مسیر بازاریابی و کسب و کار را دنبال می کند و نیازی به راه اندازی کارتون یا پروژه های بازی ندارد و صرفاً بر فروش IP و متکی است. لوازم جانبی برای کسب درآمد اما او نه به اینها اهمیت می دهد و نه IP Lingna Bell تا کجا می تواند پیش برود.

به هر حال، خوب است که وقتی دوستش دارم تعقیب کنم. هیچکس نمی تواند بگوید چقدر می توانم تعقیب کنم. من فقط از شفای که در حال حاضر برایم به ارمغان می آورد خوشم می آید، اگر از آن خسته شوم، از آن خسته می شوم، به هر حال من قبلاً آن را برای او مصرف کرده ام و هر کدام آنچه را که نیاز دارد، می گیرد.

از زمانی که جعبه کور Bubble Mart محبوب شد، نیاز به داستان بودن IP بحث ها را برانگیخت. Zhou Shuying، مدیر ارشد عملیات مصرف کننده Bubble Mart، زمانی گفت که جذابیت IP اسباب بازی هنرمند در فرهنگ یا داستان نیست، بلکه در تصویر طراحی شده توسط هنرمند است.

این نگرش نسبت به مصرف IP بی ارتباط با تغییرات فعلی در محیط اینترنت نیست.

احساسات یک طرفدار «داستان اسباب‌بازی» نسبت به Buzz Lightyear و وودی احتمالاً از قسمت اول تا چهارم دیده می‌شود، از VCD و DVD گرفته تا خرید بلیط برای سینما، و حتی پلتفرم‌های رسانه‌ای پخش جریانی. اما در دنیای پراکنده امروزی، درک نسل جوان از کسب اطلاعات بیشتر از شبکه‌های اجتماعی ناشی می‌شود. اسکن ویدیوهای کوتاه داغ بسیار کمتر از خواندن کتاب یا فیلم است.

عاشق یک روباه صورتی، کی گفته باید به انیمیشن یا فیلم نیاز داشته باشی؟

در این عصر «همه خالق هستند» ممکن است اهمیت داستان‌های رسمی کمتر و کمتر شود. خلق دوم هر طرفدار می‌تواند داستان جدیدی را به وجود آورد، و حتی لینا بل شما را نمی‌توان لینا بل نامید، او می‌تواند روح جدیدی را به شما تزریق کند.

از این منظر، IP مانند Lingna Belle برای شبکه های اجتماعی متولد شد.

دیگر نپرسید که چرا IP های بدون داستان می توانند محبوب شوند. لینا بل برترین سلبریتی زن این دوره است و قرار است تنها به برترین سلبریتی زن در این دوره تبدیل شود.

#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

Ai Faner | لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo