در همان روزی که Jabra آخرین نسل هدفون های بی سیم خود را معرفی کرد، این شرکت به طور غیرمنتظره ای آن را برای کل دسته بندی صوتی مصرف کننده کنار می گذارد. در یک بیانیه مطبوعاتی که به افزایش هزینه‌های رقابت اشاره می‌کند، GN (شرکت مادر Jabra) قصد خود را برای "به تدریج کاهش خطوط تولید Elite و Talk خود برای افزایش تمرکز و منابع بر روی بخش‌های جذاب‌تر کسب‌وکار GN" اعلام کرد.
محصولات جدید Gen 2 – Elite 8 Active و Elite 10 Generation 2 – دو محصول آخر معرفی شده در این خط تولید خواهند بود، اما تا سال 2024 و پس از آن در دسترس خواهند بود. یکی از سخنگویان Jabra به Digital Trends گفت: «مشتریان می‌توانند آن‌ها را در کانال‌های معمول آنلاین و خرده‌فروشی و همچنین Jabra.com خریداری کنند و محصولات همچنان در طول عمرشان، طبق معمول پشتیبانی می‌شوند».
این تصمیم تا حدی در مورد تمرکز مجدد بر روی دسته‌های دیگر مانند سمعک‌های صوتی، تصویری و OTC حرفه‌ای است که همگی حوزه‌هایی هستند که Jabra رقبای کمتری دارد و سهم بازار بسیار بیشتری را در اختیار دارد.
پیتر کارلسترومر، مدیر عامل GN Store Nord، گفت: «بازارها… در طول زمان تغییر کرده‌اند، و امروز ارزیابی ما این است که نمی‌توانیم در مقایسه با بسیاری از فرصت‌های دیگری که در حوزه شنوایی، سازمانی و بازی‌هایمان داریم، بازگشت عادلانه‌ای از سرمایه‌گذاری داشته باشیم. کسب و کار."
این اعلامیه پایان یک دوره است. جبرا یکی از اولین شرکت‌هایی بود که هدفون‌های بی‌سیم تولید کرد و سری محصولات Elite آن به‌طور مداوم با بازخوردهای مثبت مواجه شد. در Digital Trends، هدفون‌های Jabra Elite تقریباً ثابت در لیست ما از بهترین هدفون‌های بی‌سیمی که می‌توانید بخرید، حضور داشته‌اند.
هدفون‌های این شرکت به دلیل کیفیت صدای خوب، تناسب عالی، کنترل‌های عالی و سفارشی‌سازی‌های فراوان از طریق برنامه همراه Jabra Sound+ برای iOS و اندروید شهرت پیدا کردند.
با این حال، فشار برندهای بزرگی مانند اپل، سونی، سنهایزر، و بوز در بالاترین سطح بازار و همچنین رقابت از سوی گزینه‌های مقرون به صرفه از 1More، Soundcore و Earfun، تلاش‌های Jabra را برای تولید محصولاتی که هر دو رقابتی بودند، تحت فشار قرار داد. و سودآور
شایان ذکر است که Jabra به خط محصولات Evolve خود ادامه خواهد داد، محصولاتی که شباهت زیادی به محصولات Elite دارند، اما برای ارتباطات سازمانی و اداری طراحی شده اند. Evolve2 Buds از طراحی و ویژگی های اولیه مشابه Elite 7 Pro برخوردار است، در حالی که Evolve2 85 بر اساس هدفون Elite 85H و Evolve2 65/75 DNA مشترکی با Elite 45H دارد.
