Walmart به تازگی TV Maker Vizio را به قیمت 2.3 میلیارد دلار خریداری کرده است . حالا، تعجب نمی‌کنم اگر زمانی که خبر در 20 فوریه منتشر شد، از آن تیتر خاص عبور کنید. من اینجا نیستم تا شما را متقاعد کنم که باید اهمیت دهید.
اما من فکر می کنم که شما می خواهید بدانید که چه اتفاقی برای تلویزیون هوشمند شما می افتد، مهم نیست که چه مارکی باشد.
اثر موج دار
خوب، پس Walmart Vizio را خرید. معامله بزرگ.
خوب، بله، در واقع، به معنای واقعی کلمه یک معامله بزرگ است. یکی بیش از 2 میلیارد دلار ارزش دارد. این به تنهایی چیزی به ما می گوید.
و در حالی که می‌دانم برخی از افرادی که واقعاً به تلویزیون علاقه دارند – از جمله خودم – ممکن است در مورد معنای آن برای تلویزیون‌های Vizio در آینده کنجکاو باشند، من فکر نمی‌کنم که این موضوع به اندازه کاری که Walmart می‌تواند از طریق تلویزیون‌های Vizio انجام دهد جالب نیست. و شاید مهمتر این باشد که اثر موج دار در هر پلتفرم تلویزیون هوشمند چه خواهد بود.
فرقی نمی‌کند تلویزیون Vizio، تلویزیون Roku، Google TV، Fire TV، Samsung TV یا LG TV داشته باشید. کاری که Walmart قرار است انجام دهد می تواند تأثیر عمیقی بر تجربه تماشای تلویزیون شما در خانه داشته باشد.
و من می خواهم آن را برای شما واقعی کنم.
اوه، و اگر شما یک تلویزیون اپل دارید (که یک دستگاه جانبی است و در واقع تلویزیون نیست…)، ممکن است در حال حاضر در امان باشید. اما ما به آن باز خواهیم گشت.
پول را دنبال کنید
بنابراین، ما می خواهیم این کار را با انجام کاری که همیشه باید در زمان وقوع یک رویداد تغییر بازار انجام دهیم، شروع کنیم. بیایید دنبال پول!
Vizio تاریخچه ای تاریخی دارد. خیلی سریع رشد کرد در سال 2006، حدود 700 میلیون دلار درآمد داشت و تقریباً سه برابر آن در تنها یک سال به 2 میلیارد دلار درآمد رسید. در سال‌های 2014 و 2015، Vizio چند خرید بزرگ را انجام داد که به پلتفرم تلویزیون هوشمند SmartCast خود کمک کرد تا به آنچه امروز است تبدیل شود. این در یک دقیقه مهم می شود.
در سال 2015، کمیسیون تجارت فدرال (FTC) علیه Vizio اتهاماتی را مطرح کرد و ادعا کرد که اطلاعات غیرشخصی صاحبان تلویزیون خود را جمع آوری کرده و به تبلیغ کنندگان می فروشد، بدون اینکه هرگز آن را برای مشتریان خود فاش کند.
Vizio در سال 2017 مجبور شد همه این داده ها را حذف کند و 2.2 میلیون دلار جریمه بپردازد . اما ظاهراً مصرف‌کنندگان از این موضوع خیلی ناراحت نبودند، زیرا Vizio به فروش تلویزیون‌ها ادامه داد. تعداد زیادی تلویزیون
در سال 2015، یک برند چینی منقرض شده به نام LeEco تقریباً Vizio را به قیمت 2 میلیارد دلار خریداری کرد . چین آن را مسدود کرد، بنابراین این اتفاق نیفتاد. اما Vizio به فروش تلویزیون ادامه داد. این تعداد زیادی تلویزیون است که وارد خانه‌های مردم می‌شوند.
در واقع، درست تا سال 2020، Vizio برند شماره 2 فروش تلویزیون در ایالات متحده بود .
چرا این مهم است؟ این به ما می گوید که وضعیت Vizio به عنوان یک برند تلویزیونی در سه سال گذشته بسیار کاهش یافته است. اکنون، به طور قابل درک می‌توان فکر کرد که این بدان معناست که Vizio به کمک نیاز دارد – و شاید هم چنین بود. اما فکر نمی‌کنم والمارت برای کمک به Vizio ظاهر شود. فکر می کنم اتفاقی که اینجا می افتد این است که Vizio به والمارت کمک می کند. در واقع، بیانیه مطبوعاتی آن که این خرید را اعلام کرد تقریباً این را روشن کرد.
در حالی که فروش Vizio ممکن است طی چند سال گذشته کاهش یافته باشد، هنوز هم در دهه گذشته تعداد زیادی تلویزیون را وارد خانه‌ها در سراسر ایالات متحده کرده است. و از آنجایی که مردم هنوز هم اغلب تلویزیون های خود را تعویض نمی کنند، طبق گزارش درآمد سه ماهه چهارم ، Vizio حدود 18.5 میلیون کاربر فعال از پلت فرم تلویزیون هوشمند خود دارد. و Vizio داده‌های زیادی در مورد این افراد دارد. شاید شما یکی از آنها باشید.
بنابراین وقتی والمارت Vizio را خرید، بیش از 18 میلیون صفحه تبلیغاتی در خانه‌های ایالات متحده خریداری کرد که می‌توانست کنترل کند. و با انجام این کار، Walmart یکی از 20 فروشنده برتر تبلیغات در جهان خارج از چین شد. این … عظیم است. جای تعجب نیست که این معامله به مبلغ 2.3 میلیارد دلار انجام شد.
فرصت های خرده فروشی جدید
این تصور که والمارت Vizio را خرید نه به این دلیل که می‌خواست تلویزیون بسازد، بلکه به این دلیل که می‌خواست صفحه‌های تبلیغاتی را در حدود 18 میلیون خانه بخرد (و تقریباً مطمئن است که این تعداد به طور تصاعدی افزایش خواهد یافت، زیرا والمارت محصولات زیادی را جابجا می‌کند) برداشت اصلی نیست در واقع رسیدن به این نتیجه حتی آنقدرها هم سخت نیست.
اما اجازه دهید این موضوع را در حال حاضر برای شما بسیار واقعی تر کنم.
بیایید کمی از Vizio و Walmart فاصله بگیریم. تلویزیون را روشن کنید و ببینید وقتی برای تماشای یک برنامه در Amazon Prime Video می روید چه اتفاقی می افتد.
وقتی قبلاً این را امتحان کردم، تبلیغی برای Turbo Tax دریافت کردم که مناسب است زیرا زمان مالیات است، و همچنین تبلیغی برای … دوربین Blink دریافت کردم. حدس بزنید صاحب دوربین های Blink کیست؟ آمازون.
آمازون یک تبلیغ برای محصولی به من نشان می دهد که نه تنها می فروشد، بلکه می سازد. در مورد خود خدمتی صحبت کنید.
من همچنین یک آگهی برای خرید در آمازون دریافت کردم. اما نه فقط خرید در آمازون – خرید هیوندای در آمازون . این یک تبلیغ دو به یک در همان جاست!
پس از 18 سال که آمازون محتوای ویدیویی را بدون تبلیغات ارائه می‌کرد، غول خرده‌فروشی که در فروش محصولات مشکلی ندارد، تصمیم گرفت تبلیغات را روشن کند تا مرا متقاعد کند که محصولات بیشتری در آمازون و همچنین هر محصول دیگری بخرم. ممکن است تبلیغ کنندگان آن از من بخواهند که بخرم. یا می‌توانم ۳ دلار پول بگیرم تا از تبلیغات صرفنظر کنم و HDR و Dolby Vizion HDR را پس بگیرم . اما این یک فحش برای یک روز دیگر است.
به هر حال، Amazon Prime Video اکنون محصولات خرده فروشی را به من می فروشد. و در حال حاضر در دستگاه های Fire TV نیز اتفاق می افتد. دیگر حتی لازم نیست برای دیدن یک تبلیغ در حال تماشای یک برنامه باشید.
حالا بیایید از برنامه آمازون خارج شویم و وارد پلتفرم Google TV شویم. ممکن است مجبور باشم با تبلیغات در این سرویس‌های استریم سروکار داشته باشم، اما حداقل پلتفرم Google TV ارزشمند من عمدتاً بدون آگهی است، درست است؟ و تبلیغاتی که ما می بینیم برای محتوایی است که ممکن است بخواهم تماشا کنم. آنها سعی نمی کنند محصولات خرده فروشی را به من بفروشند، درست است؟
اشتباه. همین روز پیش، وقتی تلویزیون QD-OLED سونی را با Google TV روشن کردم، اولین چیزی که دیدم تبلیغ یک کیا EV6 بود. طوری ساخته شده بود که شبیه فیلم یا برنامه تلویزیونی باشد که بتوانم تماشا کنم. تقریباً تصادفی روی آن کلیک کردم، اما حتی نیازی به این کار نداشتم زیرا Google TV یک پیش نمایش کامل از آن را اجرا کرد، بنابراین به هر حال تبلیغ را دیدم.
تبلیغات خرده فروشی، دوستان در شرف منفجر شدن است حتی بیشتر از آنچه که قبلا داشته است.
آمازون می داند که من دوست دارم برای چه چیزی خرید کنم و بخرم. گوگل می داند که من دوست دارم برای چه چیزی خرید کنم. هر دوی آنها اکنون تبلیغاتی را به من ارائه می دهند که بر اساس ترجیحات من هدف گذاری شده است. و از تبلیغات چه می دانیم؟ کار می کند. همیشه کار می کند.
بنابراین … چگونه تصور می کنید والمارت می خواهد تعداد محصولات خرده فروشی خود را افزایش دهد؟ فکر می کنید والمارت چگونه می خواهد حتی بزرگتر از غول بزرگی که در حال حاضر است رشد کند؟
تبلیغات محصولات Walmart در تلویزیون های Vizio. داره میاد و احتمالاً شروع آن به این اندازه هم طول نخواهد کشید.
به زودی، دارندگان تلویزیون Vizio قصد دارند تلویزیون های خود را برای پرخوری True Detective: Night Country روشن کنند. و قبل از اینکه حتی بتوانند به برنامه Max حرکت کنند، با تبلیغ یک مانیتور کودک مواجه می شوند زیرا شخصی در خانه روز قبل پوشک خریده است.
آینده تلویزیون های Vizio چیست
به زودی به کابوس تبلیغاتی باز خواهم گشت. بیایید یک لحظه این جنون را کنار بگذاریم و دنده را عوض کنیم تا در مورد تلویزیون های Vizio صحبت کنیم. اونجا چه خبره؟ آیا کیفیت تلویزیون ها پایین می آید؟ از نظر کیفیت بالا؟ همینگونه بمان؟
خلاصه نمی دانم. مهم تر؟ فکر نمی‌کنم والمارت یا ویزیو هم این را بدانند.
ممکن است در حال حاضر برخی از برنامه های آزمایشی وجود داشته باشد. در این خریدها، غیرمعمول نیست که خریدار به کارمندان شرکتی که خرید شده است بگوید که آنها "متعهد به حفظ چیزی هستند که Vizio را به یک نام تجاری قدرتمند تبدیل کرده است، بله، بلا، بلا، خدمات لب، بلال."
اما در نهایت، من فکر می کنم آنچه برای سخت افزار Vizio اتفاق می افتد TBD است. یکی از دلایلی که من در مورد چیزها فوق العاده خوشبین نیستم این است که در بیانیه مطبوعاتی که Walmart ارسال کرد، هیچ اشاره ای به سخت افزار Vizio نشده است. تا حدودی خنده‌دار، همه حول محور SmartCast بود – که اتفاقاً، نامی است که Vizio چند ماه پیش با انتشار پلتفرم تلویزیون هوشمند کاملاً جدید خود به نام Vizio Home Screen از شر آن خلاص شد.
احتمالاً والمارت آنقدر برنامه‌ریزی کرده است که این خرید را بر اساس اطلاعات ماه‌ها یا سال‌های گذشته انجام دهد و به دلایلی عجیب نام را به‌روزرسانی نکرده است. چیزی که Walmart Vizio را برای آن خرید – پلتفرم – تکامل یافته است، و ظاهرا Walmart از آن اطلاعی نداشت. قیافه خوبی نیست
به هر حال، من پیش‌بینی نمی‌کنم که Vizio دیگر تلویزیون‌های سری P کوانتوم ایکس را دوباره عرضه کند. من فکر می‌کنم Vizio نام بهتری برای تلویزیون نسبت به "onn" با دو N است – این برند داخلی Walmart است – و این نوع نام نشان می‌دهد که Walmart چقدر به عملکرد تلویزیون اهمیت می‌دهد.
باشه، اما بقیه چطور؟
بنابراین، ما قبلاً پوشش داده‌ایم که فقط سرویس‌های پخش آگهی‌های خرده‌فروشی را اجرا نمی‌کنند، بلکه اکنون روی پلتفرم‌ها نیز وجود دارد. آمازون این کار را می کند، گوگل آن را انجام می دهد. والمارت اکنون می تواند این کار را انجام دهد. روکو، سامسونگ و ال جی چطور؟
خوب، آنها نیز تبلیغات اجرا کرده اند. اما آنها کاملاً بر تبلیغات محصولات خرده فروشی متمرکز نبوده اند، حداقل در تجربه من. اما این باید تغییر کند. تبلیغ‌کنندگان قرار است به جایی بروند که چشم‌ها وجود دارد. و هر کس که چشم دارد، می خواهد آن پول تبلیغات را دریافت کند.
ببین، این قبلا اتفاق افتاده بود. فقط والمارت یک محرک بازار است. وقتی والمارت کاری انجام می دهد، بقیه واکنش نشان می دهند. بنابراین اکنون، نه تنها با تبلیغات در سرویس‌های استریم سروکار خواهیم داشت – مگر اینکه برای خلاص شدن از شر آنها حق بیمه پرداخت کنیم – بلکه حتی قبل از اینکه شروع به تماشای چیزی کنیم، تبلیغات را در تلویزیون خود دریافت خواهیم کرد.
به عصر جدید پخش تلویزیونی خوش آمدید. اکنون رسما از کابل بدتر است. اما این تنها تا زمانی است که جعبه‌های کابل شروع به انجام همین کار کنند، زیرا همانطور که می‌دانیم، اپراتورهای کابل در حال حاضر با مشکل مواجه هستند و آنها نیز عاشق کسب این پول هستند.
و فراموش نکنیم که اکنون تلویزیونی وجود دارد که می‌توانید به صورت رایگان دریافت کنید – فقط باید با تمام صفحه دومی که تبلیغات بی‌وقفه پخش می‌کند مقابله کنید. اوه، شما در مورد آن نشنیده بودید؟ بله، این یک چیز است. و در واقع خیلی خوب است .
آیا جایی وجود دارد که امن باشد؟ خب، حداقل در حال حاضر، اپل تبلیغاتی را به اشخاص ثالث برای نمایش در جعبه های Apple TV 4K خود نمی فروشد. آیا تبلیغات در صفحه اصلی خود را نمی خواهید؟ یک Apple TV 4K دریافت کنید . اما ممکن است حتی اپل بزرگ در نقطه ای از اسب بلند خود پایین بیاید؟
