تنها چند هفته پس از اعلام این که قطعاً یک گوشی جدید با برند بلک بری را در سال 2022 عرضه خواهد کرد، OnwardMobility خاموش شدن فوری آن را اعلام کرد. این شرکت دیگر گوشی جدید بلک بری نمی‌سازد و آینده این برند مشهور در فناوری موبایل دوباره تیره و تار به نظر می‌رسد.
این شرکت مستقر در تگزاس حقوق استفاده از برند بلک بری را برای موبایل در سال 2020 به دست آورده بود، با یک گوشی که در ابتدا برای عرضه در سال 2021 برنامه ریزی شده بود. هنگامی که این موضوع به نتیجه نرسید، شرکت همچنین اعلام کرد که هنوز در مسیر خود قرار دارد، اما این کار را انجام خواهد داد. فقط کمی بیشتر طول بکشد با توجه به مشکلات زنجیره تامین که بر شرکت هایی به بزرگی سامسونگ تاثیر می گذارد، قابل درک بود که یک استارت آپ کوچک نمی تواند پیشرفت کند.
با اندوه فراوان اعلام می‌کنیم که OnwardMobility خاموش می‌شود و دیگر به توسعه یک گوشی هوشمند فوق‌ایمن با صفحه‌کلید فیزیکی ادامه نمی‌دهیم. لطفا بدانید که این تصمیمی نبود که ما سهل انگارانه یا عجولانه گرفتیم. تیم OnwardMobility در ماه فوریه اعلام کرد ، ما ناامیدی شما را از این خبر به اشتراک می‌گذاریم و به شما اطمینان می‌دهیم که این نتیجه‌ای نیست که ما کار می‌کردیم و امیدوار بودیم. این دقیقاً عجیب نبود. گزارشی که در اوایل ماه منتشر شد نشان داد که این استارتاپ حقوق برند بلک بری را از دست داده است.
این برای بهترین است
بلک بری در دنیای بعد از آیفون چندان موفق نبوده است. این شرکت با عرضه Blackberry 10 برای مقابله با آیفون و PlayBook OS برای مقابله با تبلت های مدرن سعی در رقابت در دو جبهه داشت. هر دو تلاش به طرز چشمگیری شکست خورد.
شراکت با TCL باعث شد این شرکت تلفن هایی مانند KeyOne و Key2 را عرضه کند. در حالی که برای طراحی‌های خاص خود مورد تحسین قرار می‌گرفتند، موفقیت‌های تجاری در دنیایی که به صفحه کلیدهای صفحه‌کلید لمسی عادت کرده بود، نبود. با شکست پشت سر شکست، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که آن را کنار بگذاریم – و زمزمه‌های نشریه سابق علاقه‌مند به بلک‌بری، کرک بری نشان می‌دهد که این برند در همین مسیر فکر می‌کرده است.
برند بلک بری در دهه 2000 یک برند خوب و قابل احترام بود، اما این احیای بی ثمر هیچ لطفی به این نام نمی کند. درست مانند نوکیا و رژه بی پایان آن از کلون های تهاجمی متوسط، باز هم احیای ناموفق دیگر بلک بری منجر به این خواهد شد که نام برند حتی بیشتر با شکست همراه شود. هیچ چیز خجالت آورتر از این نیست که ندانید چه زمانی یک مهمانی را ترک کنید. بلک بری مطمئناً اکنون پیام را دریافت می کند .
