یک شب در سال 3000 پس از میلاد، فرای، جوانی 25 ساله، با خروپف خوابید.
خواب عجیبی دید، خواب دید که با سر خالی به کلاس درس دانشگاه بازگردد و در آستانه امتحان جبر مصر باستان بود. ناگهان پروفسور متوجه شد که فرای برهنه است و فقط یک جفت لباس زیر سفید ساده پوشیده است و شروع به توبیخ او کرد:
جوانان، وقت آن است که با سرعت لباس زیر سبک آشنا شوید!
لباس زیر لایت اسپید، چه برای کار یا تفریح، کاملاً با سبک زندگی امروزی مطابقت دارد! لباس زیر برند Lightspeed، شیک و راحت، به خصوص برای فاق زیبا طراحی شده است! …
▲ لباس زیر برند Lightspeed، برندی که در رویاهای شما تبلیغ می شود، آن را بخرید!
این خلاصه داستان قسمت ششم از فصل اول انیمیشن کارتونی "پرواز از آینده" است. قرار دادن تبلیغات در خواب بیهوده به نظر می رسد، اما اخیراً برخی از دانشمندان هشدار داده اند که: نخندید، ممکن است این امر محقق شود.
محققان آدام هار هوروویتز، رابرت استیک گلد و آنتونیو زادرا از MIT و هاروارد اخیراً نوشتند که تبلیغ‌کنندگان شروع به هجوم به خواب ما کرده‌اند و سعی در کاشت محصولات در رویاهای ما دارند.
▲ عکس از گاردین
چیزی که آنها را نگران می کند یک کمپین بازاریابی برای برند نوشیدنی Molson Coors در ژانویه امسال است.
مولسون کورز آن را "بزرگترین مطالعه رویایی در جهان" نامید. آنها از یک روانشناس دانشگاه هاروارد دعوت به همکاری کردند و یک آگهی تبلیغاتی ویژه با صحنه آرامش بخش از آبشارها و کوه ها تهیه کردند و موسیقی پس زمینه را با دقت تنظیم کردند و هر از گاهی با محصولاتی در هم آمیختند.
هجده نفر قبل از رفتن به رختخواب چندین بار این ویدئو را تماشا کردند و پنج نفر از آنها گفتند که خواب آبجو یا نوشابه را از خانه کورس دیده‌اند.
این سه محقق این مداخله خواب را «انکوباسیون هدفمند رویا (TDI)» نامیدند.
آنها اشاره کردند که رویاها قابل دستکاری هستند. رفتارهای شما قبل از رفتن به رختخواب و اطلاعاتی که در طول خواب دریافت می‌کنید، از جمله صداها و بوها، ممکن است به‌عنوان «منابع محرک» برای تأثیرگذاری روی رویاها و حتی تأثیرات واقعی در زندگی استفاده شوند.
در سال 2020، هوروویتز و استیک گلد در یک مطالعه مرتبط در موسسه فناوری ماساچوست برای توسعه یک دستگاه پوشیدنی جدید Dormio شرکت کردند .
▲ دورمیو
Dormio دارای حسگرهای داخلی است که می تواند ضربان قلب و واکنش عضلانی شما را در زمان واقعی کنترل کند و روند رویاپردازی شما را ردیابی کند. هنگامی که نیمه بیدار و نیمه خواب بودند، تیم تحقیقاتی صدا را برای آزمودنی ها پخش کرد که نشان می داد آنها به یک درخت فکر می کنند و در نهایت متوجه شدند که از 67 گزارش خواب، 45 مورد از تصاویر درخت ظاهر شد.
انرژی را می شنوم که از ریشه های درخت جاری می شود، انگار می خواهند مرا به جایی ببرند…
من خیلی بزرگتر از درختان هستم و به راحتی می توانم آنها را بخورم…
▲ تصویر از Unsplash
مانند بسیاری از دانشمندانی که در مورد خواب مطالعه می کنند، این سه محقق سرشار از انتظارات برای سودمندی "انکوباسیون رویا" هستند. آنها دریافتند که رویاهای آن "درختان" بسیار خلاقانه است و معتقد بودند که TDI می تواند برای پرورش خلاقیت استفاده شود و برای نویسندگان، موسیقی دانان، فیلمسازان و افراد خلاق بسیار مناسب است.
آنها در حال حاضر علاوه بر جستجوی الهام، در حال مطالعه استفاده از "جوجه کشی رویا" برای درمان پزشکی هستند.
به عنوان مثال، برای کمک به بیماران مبتلا به PTSD برای کاهش مشکلات خواب ناشی از خاطرات آسیب‌زا، یا کمک به بیمارانی که کابوس‌های مکرر دارند، رویاهای خود را کنترل کنند. مطالعات حتی نشان داده اند که انتشار بوی مخلوط "تخم مرغ فاسد + ماهی + سیگار" در طول خواب می تواند به افراد سیگاری در کاهش استعمال دخانیات کمک کند.
▲ تصویر از اسکار روزلو
با این حال، امکان استفاده تجاری از "دریم لند جوجه کشی" باعث شد تا این سه محقق از همان پاراگراف "آینه سیاه" وحشت کنند.
یک مطالعه در سال 2018 نشان داد که پخش یک نام یک میان وعده آشنا در هنگام خواب ممکن است ترجیحات و انتخاب سوژه ها را تغییر دهد. به عنوان مثال، اگر در ابتدا می خواستید M&M بخورید، ممکن است از خواب بیدار شوید و نظر خود را تغییر دهید و بخواهید به خاطر افکار مکرر همکارانی که در کنار شما در حین چرت زدن هستند، بخواهید لگ بخورید.
برای دنیای تبلیغاتی شخصی سازی شده «حدس بزنید دوست دارید» و «به شما توصیه می کنم»، سرزمین رویایی قابل دستکاری به سادگی یک اقیانوس آبی است.
تصور کنید وقتی چراغ ها را خاموش می کنید و به رختخواب می روید، بلندگوهای هوشمند اتاق خواب شروع به شلوغ شدن می کنند و تمام شب برای شما تبلیغات پخش می کنند. در خواب، شما آن را نمی دانید، اما مغز شما با این پیام کاشته شده است که "اگر برند خاصی را نخرید، ضرر می کنید".
▲ تصویر از Science.org
این سه محقق حتی تصورات "آینه سیاه" بیشتری دارند. اکنون، ما عادت کرده‌ایم که از ساعت‌ها/باندهای هوشمند برای جمع‌آوری داده‌های خواب به عنوان شاخص‌های سلامتی خود کمی استفاده کنیم، اما اگر این داده‌های خصوصی مورد سوء استفاده قرار گیرند یا به سرقت بروند، چه؟
به عنوان مثال، داده‌ها نشان می‌دهند که اخیراً خواب کافی نداشته‌اید. مطالعات نشان داده‌اند که ممکن است به دلیل مصرف ناکافی قند باشد. تبلیغات میان‌وعده‌های شیرین بلافاصله ظاهر می‌شوند. به عنوان مثال، اگر قبل از رفتن به رختخواب، همان تبلیغ شستشوی مغزی را چندین بار در حین بازی با تلفن همراه خود بکشید، در این صورت تغییرات تنفس و ضربان قلب شما در خواب نیز ممکن است به دست تبلیغ کنندگان بیفتد تا به آنها اطلاع دهند که آیا روال شستشوی مغزی انجام می شود یا خیر. موثر است.
▲ تصویری از آینده پژوهی
Molson Coors تنها برندی نیست که به تبلیغات رویایی علاقه دارد.
در سال 2018، برگر کینگ در هالووین همبرگری به نام "کابوس" را روانه بازار کرد که دانشمندان علوم خواب آن را بر روی 100 نفر آزمایش کردند و گفتند که شانس دیدن کابوس در افراد را 3.5 برابر افزایش می دهد. و ایکس باکس همچنین یک کمپین بازاریابی "ساخت شده با رویاها" راه اندازی کرده است که به بازیکنان این امکان را می دهد تا قبل از رفتن به رختخواب بازی های ایکس باکس را انجام دهند و سپس رویاهای خارق العاده خود را ثبت کنند.
▲ همبرگر "کابوس".
اخیراً، انجمن بازاریابی آمریکا (AMA New York) یک نظرسنجی از 411 بازاریاب انجام داد و دریافت که 77 درصد از آنها قصد دارند در سه سال آینده فناوری‌های مرتبط با "جوجه کشی رویا" را به کار گیرند و استفاده کنند.
به دلیل نگرانی، در ژوئن سال جاری، بیش از 40 محقق خواب و رویا نامه مشترکی را امضا کردند که در آن از دولت ایالات متحده خواستند تا قوانینی زودهنگام برای تنظیم چنین رفتارهای کنترل رویاهای تجاری-محور وضع کند. سه محقق همچنین یادآور شدند:
تبلیغات رویایی Coors چیزی بیش از یک کمپین بازاریابی فانتزی است. این سیگنالی است مبنی بر اینکه آنچه قبلاً علمی تخیلی بود ممکن است به زودی به واقعیت تبدیل شود. اکنون در یک سراشیبی بسیار لغزنده هستیم. اینکه کجا و با چه سرعتی اسکیت خواهیم زد بستگی به این دارد که چه اقدامی را برای محافظت از رویاهای خود انتخاب کنیم. "
▲ عکس از فیلم "Inception"
با دیدن اینکه "Inception" ممکن است محقق شود، کاربر اینترنتی YouTube @Brb به شوخی گفت:
خیلی مسخره است شاید در آینده برای باز کردن عضویت VIP در ازای یک شب خواب بدون تبلیغات هزینه کنیم.
#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
