بازاریابی Dying Light 2 بدترین چیز را در مورد آن فروخت

قبل از اینکه Dying Light 2: Stay Human منتشر شود و در نهایت مرا تحت تاثیر جهان و مبارزات پارکور خود قرار دهد، این بازی در معرض یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های بازاریابی بود که تا به حال دیده‌ام. در ماه‌های منتهی به انتشار بازی، تقریباً هفته‌ای بود که سایت‌های خبری بازی حداقل یک بار به آن اشاره نکرده باشند. قبل از تاریخ انتشار بازی، تبلیغات آن ناامیدتر شد و اعداد بسیار زیادی مانند "500 ساعت کل زمان بازی" و "40000 خط گفتگو" را به خود اختصاص داد.

اما پس از انجام بازی، مطمئن نیستم که چرا بازاریابی برای شروع روی داستان، شخصیت‌ها و تعداد کل کلمات آن متمرکز شده است. بدون شک، اینها ضعیف‌ترین بخش‌های بازی هستند، و با این حال، تا زمان انتشار آن، این همان چیزی است که احتمالاً بیشتر دیده‌اید.

برای Dying Light 2 ، گسست بین اجرای واقعی خود بازی و بازاریابی آن خیره کننده است، بنابراین اجازه دهید این رکورد را درست کنم: شما نباید این بازی را برای داستان یا شخصیت هایش دریافت کنید.

همه تخم مرغ ها در سبد اشتباهی هستند

اگر از هر کسی که Dying Light را بازی کرده است بپرسید که آن بازی درباره چه چیزی بود، من راحت شرط می‌بندم که با "زامبی و پارکور" یا چیزی در همین راستا پاسخ دهند. دلیلش این است که این دو ویژگی، با هم، چیزی است که Dying Light را از هر بازی زامبی دیگری در بازار متمایز می کند. بازی‌های Left 4 Dead تجربه‌های همتای بی‌نظیری هستند، بازی‌های Dead Rising درس‌هایی عالی برای عجیب و غریب شدن و کمپینگ شدن با آخرالزمان هستند، و Project Zomboid تمرینی برای نفرت از خود است.

Dying Light فرنچایزی است که در آن به پشت بام ساختمان پارکور می‌کنید، یک زامبی را در آنجا پیدا می‌کنید و با یک دراپ کیک آنها را از بین می‌برید. و این تجربه عالی است. بی همتا است. مثل جهنم سرگرم کننده است.

اما به احتمال زیاد، شما هنوز ندیده اید که کسی در Dying Light 2 یک زامبی را از پشت بام پرتاب کند، یا حداقل اگر دست خود را در بازی ندارید، ندیده اید. در عوض، احتمالاً ویدیوهای بی‌شماری در مورد شخصیت‌های بازی دیده‌اید، مانند لاوان که توسط بازیگر نقش‌آفرینی Rosario Dawson به تصویر کشیده شده است .

به نظر می رسد تلاش بی جا و بی جا است که مخاطب بازی را درک نمی کند. چه کسی قرار است یک بازی بخرد زیرا روزاریو داوسون در آن حضور دارد؟ چه کسی می خواهد یک بازی را بخرد زیرا 40000 خط دیالوگ دارد؟ Techland تمام تخم‌مرغ‌های بازاریابی خود را در یک سبد با برچسب «داستان و شخصیت‌ها» قرار می‌دهد، اما به این دلیل نیست که طرفداران Dying Light را خیلی دوست داشتند.

داستان Dying Light تصادفی بود. تقریباً به همان آرامی که شخصیت بازی، کایل کرین، سقوط از ارتفاع 30 فوتی را تحمل می کرد، از نقطه طرح به نقطه طرح می پرید. این یک زمان آشفته است، پر از شخصیت هایی که می آیند، از بازیکن می خواهند کارهایی را انجام دهد و سپس می میرند. هیچ شخصیت به یاد ماندنی یا پیچش های داستانی باورنکردنی وجود ندارد که بتواند شما را جذب کند. چیزی که من از بازی به یاد دارم در عوض بیرون آوردن انبوهی از زامبی ها با یکی از دوستان در زمانی که با هم بازی می کردیم.

گناهان پدر

پس از بازی Dying Light 2 ، هرگونه مقایسه با بازی اول مناسب است. هر دوی آنها به سادگی حرکت کردن راضی کننده هستند و ضربه زدن به زامبی ها با سلاح های موقت البته سرگرم کننده است. اما Dying Light 2 گناهان پدرش را دارد. داستان و شخصیت های آن به یاد ماندنی نیستند.

به عنوان مثال، آیدن کالدول، شخصیت اصلی Dying Light 2 را در نظر بگیرید. داستان شخصی او به اندازه کافی خوب است و بر جستجوی خواهر گمشده اش تمرکز دارد. اما این داستان، مانند هر داستان دیگری در بازی، اوج بسیار کمی دارد. به محض اینکه اوج هیجانی به وجود آمد، ساعت‌ها برای کاراکترهایی با نام‌های احمقانه (نام یکی از رهبران جناح مت جک است، خنده‌دارترین نام احمقانه‌ای که تا به حال دیده‌ام) صرف انجام وظایف خواهید کرد تا زمانی که یکی دیگر از راه برسد.

اما این باعث نشد که Techland از دو برابر شدن شخصیت های Dying Light 2 جلوگیری کند. در طول سری استریم های Dying 2 Know، سازنده حتی صداپیشه کالدول را روی صحنه قرار داد. او به بخشی از تبلیغات بازی تبدیل شد، که مایه شرمساری است زیرا عملکرد او در محصول نهایی برجسته نیست. اغلب اوقات، آیدن کالدول از هر اتفاقی که در بازی رخ می دهد جدا به نظر می رسد. مانند بسیاری از NPC های خود، شخصیت اصلی Dying Light 2 برای شنیدن صحبت بسیار دردناک است.

کمپین بازاریابی Dying Light 2 تقریباً هر بار اشتباه می کند. زمانی که گیم پلی بازی آماده نمایش نبود، Techland بر شخصیت های بازی و داستان آن تاکید کرد. زمانی که گیم پلی نمایش داده شد، استودیو شروع به انتشار اعداد غول پیکر کرد و فکر می کرد که بازیکنان بیشتری را تحت تاثیر قرار می دهد و جذب می کند. در واقع، تنها چیزی که باید نشان می داد، ویدیویی بود از فردی که یک زامبی را از پشت بام لگد می کند.

در عوض، بازیکنان اکنون یک انتظار دارند: شخصیت‌های Dying Light 2 عمیق و جذاب باشند، و در کنار اینکه یک بازی فوق‌العاده برای بازی هستند، با داستانی برابر برخورد خواهند کرد. اما اینطور نیست و اگر بازیکنان در نهایت احساس گمراهی کنند، نمی توان آنها را سرزنش کرد.