«افسانه سیاه: ووکونگ» باعث محبوبیت شانشی شد و برای من دردسرهایی نیز به همراه داشت. من در طول جشنواره نیمه پاییز به شانشی سفر کردم و نمی دانستم چه بپوشم.
آیا تا به حال متوجه شده اید که خرید لباس این روزها سخت تر و سخت تر می شود؟
اینطور نیست که من لباسی ندارم که دوست داشته باشم، اما آنها را از سبد خریدم اضافه و حذف می کنم و هنوز هم نمی توانم لباس رضایت بخش و خوش تیپی پیدا کنم. به طور غیرمنتظره ای، هم اتاقی او گفت که اکنون از JD.com لباس می خرد. آنها نه تنها انتخاب های زیادی دارند، بلکه نکته کلیدی این است که انواع مختلفی از گزینه های لباس کامل را نیز ارائه می دهند و خرید لباس را به تجربه ای بی دردسر تبدیل می کنند.
قبل از بازی در اسطوره سیاه، من هنوز یک کامپیوتر را در JD.com بازی می کردم، "سفر به غرب" را در JD تماشا کردم سفر من به شانشی در JD.com.
همین چند روز پیش، JD.com، همراه با Xiaohongshu و VOGUE، "کاغذ سفید در مورد روندهای لباس برای پاییز و زمستان 2024" – Wilderness Meda، Urban Light Outdoors، Neo-Retro Resurgence، Oriental Simple Luxury Style – مد را منتشر کردند. روندها و روندها در نیمه دوم سال Jingdong همه لباس ها را برای شما مرتب کرده است.
در نیمه دوم سال چه بپوشیم همین کافی است
در زمینه پوشاک، JD.com قبلاً رقابت قوی نشان داده است. در سال 2017، JD.com دومین پلتفرم بزرگ تجارت الکترونیک پوشاک در کشور شد.
امسال، JD.com 1 میلیارد یوان در منابع مخصوصاً برای پوشاک «خرید لباس، رفتن به JD.com» سرمایهگذاری کرده است، نه تنها برای به دست آوردن پلتفرمهای جدید، بلکه برای جذب تجارت الکترونیک پوشاک که بر بازار زنان تسلط دارد.
Xiaohongshu کاربران را درک می کند، VOGUE مد را درک می کند، و JD.com تجارت الکترونیک لباس را درک می کند. این بار، این سه حزب با هم متحد شده اند تا "کاغذ سفید ترندهای لباس پاییز و زمستان 2024" را ایجاد کنند، علاوه بر خلاصه کردن چهار ترند اصلی پاییز و زمستان، هشت گروه اصلی از سناریوهای پوشاک مردم را نیز پوشش می دهد. حل مشکل لباس پوشیدن در نیمه دوم سال——
بیابان میلارد
رنگ یک بیان مد است اگر دوپامین در تابستان محبوب است، پس میلارد باید در پاییز و زمستان جهان باشد. رنگ های کاراملی، قهوه ای و قهوه ای خاکی که از "واکنش میلارد" غذا نشات می گیرد، اولین انتخاب بسیاری از دوستداران زیبایی در پاییز و زمستان است.
امسال، روند مد Maillard به "Wild Maillard" ارتقا می یابد، از بژ به قهوه ای تیره، از سبز تاندرا تا قرمز لنگر، ترکیب رنگ های طبیعی در ترکیب لباس ها برای از بین بردن کسل کننده بودن کت های پاییزی و زمستانی .
در Xiaohongshu، جستجوی کلمات کلیدی لباس Maillard از 4.6 میلیارد بار فراتر رفت. در پلتفرم تجارت الکترونیک پوشاک JD.com، محصولات "Maillard color" با افزایش 46 درصدی نسبت به سال گذشته، رتبه اول را در گرایش خرید به خود اختصاص دادند که در این میان رنگ های قهوه ای 33 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافتند.
نور شهری در فضای باز
دوچرخهسواری شهری، پیادهروی در حومه شهر، و کمپینگ روی چمن، همه فعالیتهایی در فضای باز هستند که توسط جوانان معاصر پس از کار انتخاب میشوند.
اما خلاصه ترندهای اخیر لباس در فضای باز، علاوه بر کاربردی بودن، استایل شیک و غیررسمی نیز چیزی است که آنها روی آن تمرکز می کنند.
این سبک لباس پوشیدن همه کاره "روشن نور شهری" مرزهای بین شهر و طبیعت را محو می کند. کت ها می توانند مد روز باشند و لباس های مجلسی می توانند مد روز باشند. چه در حال رفت و آمد به محل کار یا کمپینگ در فضای باز، می توانید به راحتی آن را در هر موقعیتی مدیریت کنید و نگرش عملی و شیک خود را نشان دهید.
زندگی یک بیابان است اگر لباس مناسب بپوشی، علفزار و دفتر نمایش تو خواهد بود.
تجدید حیات نئورترو
مد یک چرخه است. در سالهای اخیر، سبکهای وینتیج در بازار لباس بسیار محبوب شدهاند.
هنگامی که این سبک یکپارچهسازی با سیستمعامل در پاییز و زمستان 2024 وارد می شود، معنای جدیدی به آن داده می شود. New Vintage تجدید حیات وینتیج جدید ادای احترام و بازسازی کلاسیک است.
مواد و سبکهای رترو، همراه با خیاطی مدرن، به کاپشنهای چرمی و شلوار جین دهههای 80 و 90 درخشش جدیدی میدهند. همچنین سبک هزارهای Y2K، رنگهای روشن، و ایدههای تخیلی ترکیب و هماهنگی وجود دارد که همگی سرزندگی جدید New Vintage را در لباس و مد نشان میدهند.
سبک لوکس ساده شرقی
زیباییشناسی چینی در زمینههای مختلف میدرخشد و جریانی پیوسته از نفوذ را در جهان آزاد میکند.
سبک لوکس ساده شرقی، کلیشه ای از لباس های سبک چینی را تغییر می دهد. ساده و در عین حال ظریف، مجلل و در عین حال بی تکلف.
پارچههای راحت و طبیعی مانند ابریشم، نخی و کتان، رنگهای کم اشباع مانند جت بلک، آبی سرمهای و سفید چای، عناصر کلاسیک مانند دکمهها، گلدوزی و منگولهها، همراه با خیاطی دقیق و مناسب، نه تنها آرامش جذابیت شرقی، بلکه مطابق با زمان مدرن است.
علاوه بر چهار روند اصلی مد، "کاغذ سفید گرایش های لباس پاییز و زمستان 2024" همچنین سناریوهای پوشیدن لباس هشت گروه عمده از مردم را خلاصه می کند و به کاربران امکان می دهد دقیقا نیازهای لباس خود را پیدا کنند.
این "کاغذ سفید" که از تحقیق در مورد نیازهای صدها میلیون کاربر پوشاک و تجزیه و تحلیل و اصلاح روند مد به دست آمده است، نشان دهنده نیات JD.com در زمینه پوشاک است و همچنین می تواند تفکر متفاوت آنها را مشاهده کند.
خرید لباس یعنی خرید لباس
ارائه طرح های لباس و صحنه های تم به کاربران بزرگترین تفاوت بین JD.com و سایر پلتفرم ها است.
به هر حال، خرید لباس آسان است، اما بسیار دشوار است.
بر خلاف خرید محصولات الکترونیکی با اهداف روشن، مردم هنگام خرید لباس فقط می دانند که چه چیزی را نمی خواهند، اما اغلب نمی دانند چه می خواهند. گاهی اوقات انتخاب های زیادی وجود دارد، اما هیچ انتخابی وجود ندارد.
ممکن است کاربران ندانند چه می خواهند، اما نتایج جستجوی Xiaohongshu صادقانه است. در میان تمام جستجوهای کلیدواژه، کلمات پلت فرم 10٪، کلمات دسته بندی 30٪، و کلمات مرتبط با لباس غالب هستند، تا 60٪ – در پایان سال 2021، جستجوهای لباس کلماتی با فرکانس بالا نیستند، اما فقط در چند سالی است که عادات خرید لباس همه تغییر کرده است.
این بدان معنی است که از نظر کاربران، خرید لباس مهم نیست و جستجوی دسته بندی نمی تواند نیازهای آنها را برآورده کند. نحوه ست کردن لباس ها، الهام از لباس های خاص و پیشنهادات چیزی است که همه نگران آن هستند.
پلتفرمهای تجارت الکترونیک فعلی در بازار در واقع دارای مارکها، دستهبندیها و تک محصولی کافی برای انتخاب کاربران هستند. اما متوجه خواهید شد که بیپایان جابجا میشوید، میپرید، تخفیف میگیرید، و به سبد خرید اضافه میکنید، اما در نهایت آن را نمیخرید – اینطور نیست که بودجه کافی ندارید، اما نمیدانید چگونه برای خرید آن
کاری که JD Clothing بهتر انجام می دهد این است که خدمات یک مرحله ای را برای مطابقت، سفارش و تدارکات به کاربران ارائه می دهد.
به عنوان مثال، در طول این سفر به شانشی، من می خواستم یک دامن با چهره اسب بخرم تا با غارها و معابد باستانی در شانشی عکس بگیرم، اما نمی دانستم از طریق JD.com چه نوع کفش و تاپ را انتخاب کنم صحنه لباس «سبک لوکس ساده شرقی»، به سرعت متوجه شدم، لباس های پاییزی را که می خواستم در دریای وسیع لباس ها پیدا کردم.
نکته مهم دیگر این است که طرح تطبیق کلی JD.com بر اساس یک برند واحد نیست، بلکه بر اساس منطق تجمیع محصولات متقابل برند با سناریوهای مختلف به عنوان موضوع است.
در پلتفرم های دیگر، برندها تمایل دارند در سیلوها فعالیت کنند. اما در JD.com، پلتفرم راهنمای خرید شماست، نه فروشنده یک برند خاص، که فقط محصولات خود را توصیه می کند. فقط از این طریق است که میتوانیم کاربران را با طرحهای لباس پوشیدن مناسب و واقعاً زیبا هماهنگ کنیم.
با نیروهای مد جدید چین تجارت تدریجی انجام دهید
انجام موارد فوق کافی نیست. اما بدیهی است که JD.com به همه چیز رسیدگی خواهد کرد. علاوه بر بازار مصرف میان رده، JD.com در همکاری با تجارت الکترونیک پوشاک رده بالا و نیروهای مد جدید چینی نیز بسیار جاه طلب است.
در اوایل سال 2017، JD.com وارد عرصه مد رده بالا شد. با مشارکت در پلتفرم تجارت الکترونیک لوکس جهانی Farfetch و همکاری استراتژیک با Secoo، JD.com طرح خود را در تجارت الکترونیک لوکس آغاز کرد که همچنین پایه و اساس برندهای لوکس بین المللی را برای ورود بعداً به JD.com Apparel گذاشت.
اکنون میتوانید در JD.com از Gucci، Louis Vuitton، Tiffany & Co.، Bottega Veneta، Valentino، Dior، Prada (Prada) و سایر برندهای لباس خرید کنید، JD.com نیز به طور فعال در هفتههای مد مختلف شرکت میکند و تبدیل به برترین برند تجارت الکترونیک چینی در صنعت مد.
این سناریوی خرید را تصور کنید: پس از لذت بردن از عملکرد فوقالعاده مدلها در باند، کاربران میتوانند همان کالا را به صورت آنلاین خریداری کنند و تجربهای بینظیر از دیدن و خرید از نمایشگاه تا نوک انگشتان خود به دست آورند – سلیقه JD.com جای نگرانی نیست. پس از همه، مالک ژانگ زتیان در حال حاضر یک سلبریتی در صنعت مد است.
با اضافه شدن بسیاری از برندهای لوکس، ماتریس تجارت الکترونیک لباس پیشرفته JD.com به طور فزاینده ای قدرتمند شده است و انتخاب های متنوع تری را برای خرید در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد. JD.com همچنین تجارب خرید همه جانبه از جمله AR، VR، 3D و سایر فناوریها و همچنین خدمات خرید شخصیشده را ارائه میکند. با ادامه رشد بازار کالاهای لوکس چین، انتظار میرود که برندهای لوکس بیشتری در آینده با JD.com همکاری کنند.
در سال های اخیر نمی توان از قدرت ترندهای ملی و برندهای طراحان برتر چشم پوشی کرد و JD.com نیز به این موضوع توجه کرده است.
از سال 2019، JD.com به همکاری استراتژیک با هفته مد لندن رسیده است و تنها شریک خرده فروشی آنلاین در چین است و به طور موثر طراحان چینی و برندهای نوظهور را برای ایستادگی در صحنه بین المللی تبلیغ کرده است. JD.com همچنین در طول هفته مد برای حمایت از طراحان چینی برای ورود به هفته های مد بین المللی مانند طراحان Huishan Zhang، Xiao Li از Li Xiao، XU ZHI از Chen Xuzhi و غیره، نمایش های مد برگزار کرد.
در همان زمان، JD.com همچنین بستری را برای طراحان نوظهور بینالمللی فراهم میکند تا وارد بازار چین شوند و ساختوساز اکولوژیکی و همکاری برند خود را در زمینه مد آغاز کنند.
امسال ششمین سالی است که JD.com در هفته مد لندن شرکت می کند و JD.com نیز با تعدادی از طراحان چینی برای شرکت در این نمایشگاه دست به دست خواهد شد. در سال 2023، JD Apparel و Lawrence Xu در نمایشگاه افتتاحیه هفته مد پکن SS2024 با الهام از "زیباترین محور مرکزی" همکاری کردند، مجموعه ای از مدها که ترکیبی از عناصر مد شهری و ملی در خیابان Qianmen در پکن هستند. به دنیا زیبایی شناسی طراحی لباس شرقی.
برای طراحان چینی، JD.com صحنه ای را در اختیار آنها قرار می دهد و برای JD.com، نیروهای جدید از مد چینی کسب و کار افزایشی هستند که نمی توان آنها را از دست داد.
1 میلیارد سرمایه گذاری، بلندمدت JD Apparel
با 1 میلیارد سرمایه گذاری دیگر، JD.com دسته پوشاک خود را افزایش خواهد داد.
چندی پیش، JD.com، همراه با مرکز رسانه های جدید روزانه مردم و انجمن ملی پوشاک چین، به طور مشترک طرح استخدام پوشاک اصلی چینی 2024 "اجازه دهید جهان زیبایی چین را ببیند" منتشر کرد، که پشتیبانی ویژه ای را از اصل چینی ارائه می کند. طراحان و مارک های اصلی پوشاک چینی، و استعدادهای جدید را برای کمک به توسعه مارک های اصلی داخلی پرورش می دهد.
از طریق این طرح، JD Apparel دست به دست همگان خواهد داد تا از طراحان اصلی چینی و برندهای اصلی پوشاک حمایت ویژه کنند. به عنوان مثال، با توجه به مشکلات برخی از برندهای طراح اصلی که تجربه عملیات تجارت الکترونیکی ندارند، JD Apparel راه حل های عملیاتی یکپارچه همه جانبه را برای کمک به طراحان و فروشگاه های برند ارائه می دهد تا ترافیک همه کاناله آنلاین و آفلاین را درک کنند و یک راه حل سریع ایجاد کنند. انتقال از طراحی به بازار
در همان زمان، JD Apparel همچنین سیاستهای ترجیحی انحصاری را برای مارکهای طراح اصلی ارائه میکند تا آستانه افتتاح فروشگاهها را کاهش دهد و به قابلیتها و مزایای زنجیره تامین پیشرو JD برای کمک به برجسته شدن برندهای نوظهور تکیه کند.
علاوه بر سیاست های حمایتی ذکر شده در بالا، سرمایه گذاری 1 میلیاردی نیز برای حفظ سیاست تخفیف 300-30 در تمام پلتفرم بلند مدت و سایر فعالیت های ترجیحی استفاده خواهد شد.
برای برندهای طراحی مستقل چین که به تازگی شروع به کار کرده اند، می توان گفت که یارانه های JD.com کمکی به موقع برای مصرف کنندگان است، هر 300-30 یوان هزینه نیز یک تخفیف واقعی است.
بدیهی است که JD Apparel به تدریج یک اکولوژی جامع و بالغ را تشکیل داده است که بر اساس رهبری تحول در عرضه کانال، در تلاش است تا مدل های تجاری جدید و مشارکت های زیست محیطی را در رقابت شدید خرده فروشی آنلاین کشف کند.
JD.com که با محصولات 3C شروع به کار کرد، اکنون در حال تبدیل شدن به مرحله جدیدی است که برندهای بزرگ مد برای ظاهر شدن با هم رقابت می کنند. در دو سال گذشته، JD.com سخت تلاش کرده است تا مرزها را بشکند و خطوط تولید خود را گسترش دهد و بدون شک حوزه پوشاک نقطه برجسته این تحول است.
رشد همراه با مصرف کنندگان و صنعت و بازی کامل به ارزش پلتفرم زیرساخت، درازمدت گرایی JD Apparel است در مقایسه با استفاده کورکورانه از قیمت های پایین برای جلب نظر بازار، مدل JD برای رشد همراه با بازار فرصت های بیشتری دارد. برنده آینده
# خوش آمدید به دنبال حساب عمومی رسمی ویچت aifaner: aifaner (شناسه WeChat: ifanr در اسرع وقت در اختیار شما قرار خواهد گرفت).
Ai Faner |. لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo