“میراث” بازی های المپیک زمستانی: 300 میلیون نفر برای ورزش های یخ و برف کاشته شدند و می خواستند به بیماری دره وحشی تبدیل شوند.

روز 4 بازی های المپیک زمستانی باقی مانده است، در مورد آن فکر می کنم.

کاج استقبال در مراسم افتتاحیه هنوز پیش روی ما بود و بیدهای گریان قبلاً خداحافظی کرده بودند.

در این 17 روز کوتاه، بازی‌های المپیک زمستانی تبدیل به یک جریان برتر شد. چهره های خونگرم ورزشکاران، هیجان لحظه به دست آوردن مدال طلا، همراه با بینگ داندون صادق و دوست داشتنی و تفسیرهای مختلف به سبک کمیک فولکلور، «تب یخ و برف» را در سراسر کشور به راه انداخت.

با پایان بازی های المپیک زمستانی بحث در فضای مجازی به هم ریخته و کم کم احساسات مردم از هیجان تماشای بازی ها به کار روزمره و آجرهای متحرک بازگشته است. اما داستان یخ و برف هنوز تمام نشده است.

وقتی بازی های المپیک زمستانی دیگر جستجوی داغ را اشغال نمی کند، دیگر دیوانه وار صفحه را نمی کشد، چه چیزی برای ما باقی می گذارد؟

300 میلیون نفر توسط بازی های المپیک زمستانی برای ورزش های یخی و برفی کاشته شدند

در 11 فوریه، کمیته سازماندهی المپیک زمستانی پکن "مجموعه گزارش پرونده میراث بازی های المپیک زمستانی و پارالمپیک زمستانی پکن 2022" را منتشر کرد. بر اساس این گزارش، از دستاوردهای میراث المپیک زمستانی پکن می توان به ارتقای توسعه صنعت و فناوری یخ و برف، عمل به مفهوم المپیک سبز، تسریع اقتصاد شهر میزبان و اشاعه فرهنگ المپیک اشاره کرد.

یکی از مهمترین نکات راندن 300 میلیون نفر به سمت برف و یخبندان است.

با توجه به نیازهای زیاد برای مکان ها و تجهیزات، ورزش های یخ و برف اغلب در چین "ورزش های نجیب" نامیده می شوند. ضریب نفوذ اسکی بازان در چین تنها 1 درصد است و توجه مردم به بازی های المپیک زمستانی طبیعتا با المپیک تابستانی که ورزش های سنتی مانند دو و میدانی، تنیس روی میز و شنا دارد قابل مقایسه نیست.

بازی‌های المپیک زمستانی 2022 پکن در آستانه این جلسه مانند یک "صحنه کاشت چمن در مقیاس بزرگ" است که ورزش‌های یخ و برف در اصل و ناآشنا را مورد توجه تماشاگران چینی قرار می‌دهد.

داده ها نشان می دهد که از پیشنهاد موفقیت آمیز بازی های المپیک زمستانی تا اکتبر 2021، در مجموع 346 میلیون نفر در سراسر کشور در ورزش های یخ و برف شرکت کرده اند که نرخ مشارکت 24.56 درصد است. باخ، رئیس کمیته بین المللی المپیک حتی توضیح داد که "تنها در چین می توان چنین چشم اندازی را محقق کرد".

"قدرت رشد چمن" بازی های المپیک زمستانی پکن از کجا می آید؟

همه چیزهای خارج از دایره، پرده و اوج اول از همه جدایی ناپذیر از آمادگی برای المپیک زمستانی است که 7 سال به طول انجامید.

از سال 2015، تعداد اماکن ورزشی یخ و برف در چین 656 درصد افزایش یافته است. در سال 2019، 23000 نفر در پکن به عنوان مربی ورزش یخ و برف آموزش دیدند. چین تا کنون مجموعاً 3500 کیلومتر مسیر برفی دارد… اینها همه تدارکات و اعتماد به نفس برای المپیک زمستانی 2022 پکن است.

ثانیاً، این اولین بار است که چین میزبان بازی‌های المپیک زمستانی است و پکن به اولین شهر «دو المپیک» در تاریخ تبدیل شده است که در شرایط اپیدمی جهانی اهمیت گسترده‌ای دارد. نگرش چین به عنوان میزبان حس غرور ملی را در مردم برانگیخته است و طبیعتاً می تواند به سرعت داغ بحث ملی را برانگیزد.

گسترش اینترنت گرمایش و جوشش همه جانبه را به "تب یخ و برف" آورده است.

پخش زنده و ویدیوهای کوتاه به روش های اصلی گزارش برای بازی های المپیک زمستانی 2022 پکن تبدیل شده اند – می توانید لحظات برنده شدن طلا را در زمان واقعی از طریق پخش زنده تماشا کنید؛ از طریق ویدیوهای کوتاه می توانید در مورد گذشته و حال بازی های المپیک زمستانی اطلاعات کسب کنید. رویدادهای قبل و بعد از ورزشکاران؛ از طریق شبکه های اجتماعی دنبال کنید جریان ثابتی از جوک های کشیدن روی صفحه نمایش وجود دارد. علاوه بر این، تبلیغات تجاری بسیار زیادی وجود دارد تا فضا را برای شما تنظیم کند.

قبل از این المپیک زمستانی، تماشاگران چینی که اغلب به ورزش‌های یخ و برف توجه نمی‌کردند، ممکن بود نتوانند تشخیص دهند که اسکیت سرعت، اسکی آزاد و اسکیت نمایشی چیست. اما اکنون پس از گذشت 17 روز از «رویکردن علم غوطه ور با شدت بالا»، آشنایی با ورزش ها و ورزشکاران مورد علاقه اصلاً سخت نیست.

برای اینکه مردم چین بدانند و عاشق یخ و برف شوند، بازی های المپیک زمستانی پکن نه تنها میراث مادی مانند مکان ها و امکانات، بلکه میراث فرهنگی و معنوی گسترده ای را نیز به جا گذاشت. باخ، رئیس IOC در یک کنفرانس مطبوعاتی در 18 فوریه گفت:

یکی از بزرگترین کمک های چین به جنبش جهانی المپیک این است که 300 میلیون نفر را به شرکت در ورزش های یخی و برفی سوق دهد… پس از المپیک زمستانی پکن، ورزش های یخی و برفی جهانی با الگوی توسعه جدیدی روبرو خواهند شد.

«تب یخی و برفکی» فقط شوخی و مدال طلا نیست

هنگامی که دوباره سازی Bingdundun به "یک خانه، یک آجر" می رسد، داستان های فرزندپروری دختران با استعداد از گفتن خسته می شوند، زمانی که جعبه تره فرنگی و کیسه های لوبیا دیگر تازه نیستند … اخبار بازی های المپیک زمستانی همیشه از بین خواهد رفت. تاریخ آیا سود با آن منحل می شود؟

اگر در اینترنت قدم بزنید، متوجه خواهید شد که لحظه برنده شدن طلا و جوک های صفحه نمایش تنها تمرکز نیست.

در این المپیک زمستانی 2022 پکن، علاوه بر ورزشکارانی که محدودیت‌ها، ورزش‌های شعله‌ور و ظریف یخ و برف را به چالش می‌کشند، «استادان محلی» بیشتری وجود دارند که عاشق یخ و برف هستند.

حتی پس از برنده شدن در المپیک زمستانی، نام آنا شچرباکووا هنوز برای اکثر بینندگان نسبتا ناشناخته است.

اما در ایستگاه B، طرفداران اسکیت باز 17 ساله روسی با محبت او را "دختر" نامیدند. مدت ها قبل از شروع بازی های المپیک زمستانی، بسیاری از علاقه مندان به یخ و برف کلیپ هایی از مسابقات رقص او ساخته و میکس کرده اند و یک ویدیو تنها به صدها هزار یا حتی میلیون ها بازدید رسیده است.

گرفتار در ظاهر و خلق و خو، وفادار به قدرت و زیبایی. در طول بازی های المپیک زمستانی، تنها نیم ماه طول کشید تا میزبان UP شود و "کیانجین" نزدیک به 1 میلیون طرفدار پیدا کرد. او انتظار نداشت که مورد علاقه بسیاری از مردم چین قرار گیرد.

Zhang Jiahao یکی دیگر از استادان ایستگاه B است که تمام تلاش خود را برای Bingxue انجام می دهد.

در سن 17 سالگی، "پیری" شروع به تماس با اسکی کرد و در 26 سالگی، رتبه سوم اسنوبرد در چین توسط FIS را کسب کرد. او به منظور تأثیرگذاری بر بازی‌های المپیک زمستانی، شغل نانوایی خود را رها کرد، پول و مربی نداشت و برای شرکت در مسابقات بین‌المللی امتیاز به سرتاسر جهان پرواز کرد.

ژانگ جیهائو اگرچه در نهایت نتوانست به عنوان بازیکن روی سکوی بزرگ المپیک زمستانی بایستد، اما پشیمان نیست. او گفت: "بسیاری از مردم می گویند من یک دیوانه برفی هستم، اما من فقط یک آدم معمولی هستم که عاشق اسکی هستم. تا زمانی که بتوانم روی تخته بایستم، به راه خود ادامه خواهم داد."

زمانی که بازی‌های المپیک زمستانی علاقه را برانگیخت، مردم از طریق جستجوی ساده دریافتند که علاقه‌مندان به یخ و برف مدت‌ها بود که شعله عشق را در اینترنت روشن کرده بودند.

مدتها قبل از اینکه 300 میلیون نفر روی یخ و برف بروند، استادان حرفه ای UP مانند @billybai، @chugeshanlirenski، @花 Skating XiaoX و غیره، اصرار داشتند که محتوای عملی مانند آموزش، ارزیابی تجهیزات، و علوم پرطرفدار سخت را به اشتراک بگذارند.

برای درک ورزش‌های یخ و برف، گروهی از کاربران اینترنتی گرد هم آمدند تا درس‌های زیر ویدیوهای این خدایان بزرگ را جبران کنند، تا بفهمند که حرکات گو آیلینگ در ۱۶۲۰ چقدر عالی بود، اسکیت ۴A که توسط یوزورو هانیو به چالش کشیده شد، چقدر غیرقابل توقف بود. برای احساس شمشیر، نور و سایه شمشیر در مسیر کوتاه اسکیت سرعت، و در نهایت متوجه شدم که چرا بازی های حلقه دار باید روی زمین بکشند.

"Wild Valley Ailing" و "Wild Hanyu Yuzuru" بیشتر هستند.آنها پس از تجربه لذت یخ و برف، ابتکار عمل را برای به اشتراک گذاشتن صحنه های عاشقانه زیبا یا واژگون شده خود به دست می گیرند.

برای به جا گذاشتن خاطره ای از فارغ التحصیلی از کالج، اوت گذشته، مجری UP @Tiff Bing Xiaobai ویدیویی از رقص اسکیت روی یخ گرفت. تنها در 2 دقیقه، تعداد پخش ها از 3 میلیون گذشت و در صفحه اصلی حلقه محبوب شد، پر از رگبارهایی که می گویند "او می درخشد!" "مرد بزرگ وارد دهکده تازه کار شده است" و حتی برخی از کاربران اینترنت در حال گریه دیده می شود

داده های ایستگاه B نشان می دهد که در طول فصل برف 2022 (1 اکتبر تا 21 فوریه)، میانگین حجم پخش روزانه محتوای اسکیت نسبت به سال قبل 3399 درصد افزایش یافته است؛ در طول فصل برف 2022، میانگین حجم پخش روزانه اسکی. محتوا نسبت به سال قبل 1179 درصد افزایش یافته است.

تازه کارها از سراسر جهان تفاوت بین یک تخته و یک تخته دوبل را از یک استاد حرفه ای در سراسر صفحه یاد می گیرند، نکات فنی را یادداشت می کنند، آماده می شوند و مشتاق امتحان یخ و برف هستند.

در مقایسه با جوک ها و جستجوهای داغ در مورد بازی های المپیک زمستانی در "Void"، علاقه عمومی به ورزش های یخ و برف ممکن است فقط به این معنی باشد که بازی های المپیک زمستانی واقعاً چیزی واقعی را به جا گذاشته است.

آیا در دوران پس از المپیک زمستانی، ورزش های یخی و برفی همچنان به «سوختن» ادامه خواهند داد؟

یخ و برف نه تنها شیوه زندگی «خرده بورژوازی» است، بلکه نمایانگر آینده ای صنعتی با «پول» نامحدود است.

اداره کل ورزش زمانی چنین رقم برنامه ریزی ارائه کرد: تا سال 2025، مقیاس کل صنعت یخ و برف کشور من به 1 تریلیون یوان خواهد رسید و بیش از 50 میلیون نفر به طور مستقیم در ورزش های یخ و برف درگیر خواهند شد.

تعداد بیشتری از جوانان "برف و یخ" را در مقاصد گردشگری خود ترکیب می کنند و این دنیای سفید در همه جا فرصت های تجاری جدیدی ایجاد می کند –

از منظر مصرف، حمل و نقل، بلیط اسکی، اقامت و سایر هزینه ها همگی هزینه های اساسی هستند. به لطف شبکه های اجتماعی و «نرخ تولید»، بازار تجهیزاتی مانند لباس اسکی، عینک، اسنوبورد و… کم نیست. به علاوه، خدمات اضافی مانند مربیگری و عکاسی بعدی، تجارت خوبی هستند.

در بخش میانی و بالای زنجیره صنعتی، هر حلقه ای مانند ساخت و ساز و بهره برداری مکان، گردشگری یخ و برف، رویدادهای یخ و برف، آموزش یخ و برف، و تبلیغات و بازاریابی، صورت حساب جاری است.

ورزش یخ و برف چقدر پول جذب می کند؟

Zhangjiakou Chongli را به عنوان مثال در نظر بگیرید. این در ابتدا فقط یک شهر کوچک شهرستانی ویرانه با جمعیت دائمی 100000 نفر بود، اما با تأثیر اقتصادی بازی‌های المپیک زمستانی پکن، امکانات به تدریج بهبود یافت و زنجیره صنعتی رانده شد و به یک منطقه خوب تبدیل شد. معروف به "شهر اسکی" در چین. تنها در حدود 4 ماه از فصل برف 2020-2021، محبوبیت ورزش های یخی و برفی باعث شده تا چونگلی نزدیک به 2 میلیارد یوان درآمد داشته باشد.

در حال حاضر از هر پنج نفر در چونگلی یک نفر به کارهای مربوط به یخ و برف مشغول است و بیش از 30000 نفر به طور مستقیم یا غیرمستقیم وارد صنعت گردشگری یخ و برف شده اند. یخ و برف به صنایع پشتیبان محلی تبدیل شده اند و یخ و برف به کوه هایی از طلا و نقره تبدیل شده اند.

در درازمدت، «تب یخ و برف» با توانایی عالی در جذب طلا نه تنها مصرف را تحریک می‌کند، فرصت‌های شغلی جدید ایجاد می‌کند و در برخی مناطق تحول صنعتی ایجاد می‌کند، بلکه انگیزه جدیدی را به توسعه اقتصاد چین تزریق می‌کند.

اما بازی های المپیک زمستانی تازه آغاز راه است. ورزش های یخ و برف چین هنوز در مراحل ابتدایی خود هستند و هنوز راه زیادی برای صحبت در مورد بازار تریلیون دلاری باقی مانده است.

به عنوان یک رویداد ملی، بازی های المپیک زمستانی واقعا می تواند به ورزش های یخی و برفی کمک کند تا صدای خود را گسترش دهند، اما این فقط یک کاتالیزور است. در حال حاضر اکثر مصرف کنندگان داخلی هنوز در مرحله «آشنایی با یخ و برف» هستند و کل بازار نیازمند کشت و آموزش مستمر است.

علاوه بر این، از منظر ساخت مکان، در حال حاضر 654 پیست یخ استاندارد و 803 پیست اسکی سرپوشیده و روباز در چین وجود دارد که نسبت به قبل افزایش بیشتری داشته است. با این حال، "کاغذ سفید 2020 در مورد صنعت اسکی چین" همچنین نشان می دهد که 75٪ از پیست های اسکی از نوع تجربه گردشگری هستند، اغلب با امکانات ساده – این همچنین نشان می دهد که صنعت یخ و برف کشور من هنوز در مراحل ابتدایی خود است. در واقع فضای زیادی برای توسعه دارد.

نظر بین المللی بر این باور است که وقتی تولید ناخالص داخلی سرانه یک کشور از 8000 دلار آمریکا فراتر رود، ورزش های همگانی از گردش های کم هزینه، کوهنوردی، پیاده روی و غیره به دوچرخه سواری، اسکی، غواصی و موج سواری پیچیده تر تغییر خواهند کرد. وقتی از 10000 دلار فراتر می رود، ورزش های برفی رونق می گیرند.

سرانه تولید ناخالص داخلی کشور من قبلاً از مرز 10000 دلار آمریکا فراتر رفته است و شکل ورزش در حال ارتقاء مصرف است. اما با کنار گذاشتن این نظریه و بازگشت به واقعیت، برای اکثر مردم، ورزش های یخ و برف هنوز هم نوعی سرگرمی همراه با «غنی و فراغت» است.

سفر به یک پیست اسکی می تواند به اندازه یک تعطیلات هزینه، زمان، پول و انرژی داشته باشد. اگر متأسفانه از بدو ورود به بیمارستان مجروح شده اید، باید آمادگی روحی و روانی داشته باشید تا یک ماه کار را متوقف کنید… حتی اگر «ورزش اشرافی» نباشد، ورزش برف و یخ حداقل «ورزش متوسط» است، نه واقعا محبوب و غیرنظامی

با این حال، آستانه ورزش های یخ و برف در واقع به طور قابل مشاهده با چشم غیر مسلح کاهش می یابد. به عنوان مثال، هنگام افتتاح ایستگاه B در هیاهوی بازی های المپیک زمستانی، هر تازه کار می تواند آموزشی را بیابد که به اندازه آموزش خصوصی صمیمی باشد.

مهمتر از آن، تعداد مکان های سرپوشیده یخ و برف در حال افزایش است، که دو مانع بزرگ بر سر راه رواج ورزش های یخی و برفی در زمان و مکان را تغییر داده است – این ورزش فقط در چند شهر در منطقه شمالی در زمستان قابل انجام است. . با توجه به "کاغذ سفید 2020 در صنعت اسکی چین"، تا پایان سال 2020، تعداد پیست‌های اسکی سرپوشیده در چین 36 مورد بود که در رتبه اول جهان قرار گرفتند.

دوستان من در گوانگدونگ را به عنوان مثال در نظر بگیرید. رفتن به یک پیست اسکی سرپوشیده در تعطیلات آخر هفته مانند تماشای فیلم یا رفتن به یک شهربازی است. هر زمان که بخواهید می توانید این کار را انجام دهید.

در گذشته، بسیاری از پروژه‌های گردشگری فرهنگی برف و یخ در منطقه شمالی در تمام طول سال متحمل ضرر و زیان می‌شدند، اولاً به این دلیل که جمعیت اسکی زیاد نبود و به دلیل محدودیت‌های فصلی و فضا، غیرنظامی کردن هزینه تجربه دشوار بود.

مکان‌های یخی و برفی سرپوشیده ممکن است به نقطه شکست ورزش‌های یخی و برفی برای حرکت از جایگاه به ملی تبدیل شوند. پارک‌های موضوعی اسکی مانند دیزنی امکان تکرار انبوه را پیدا کرده‌اند و برخی از پیست‌های اسکی خارجی با باز کردن سرگرمی‌ها و فعالیت‌های فرهنگی پیرامونی بیشتر علاقه مردم عادی را به خود جلب کرده‌اند.

این همچنین به این معنی است که پتانسیل زیادی در بازار برای آموزش یخ و برف در چین وجود دارد. بر اساس داده ها، تعداد مؤسسات آموزش اسکی در بازار داخلی به 130 مرکز رسیده است که از سال 2020 سه برابر شده است. از سال 2014 تا 2019، مقیاس بازار آموزش اسکی چین از 4.2 میلیارد یوان به 6.91 میلیارد یوان با میانگین رشد سالانه 10.47 درصد افزایش یافت. از سال 2015 تا 2021، در مجموع 27 تامین مالی توسط شرکت های ارائه دهنده خدمات آموزش یخ و برف، از جمله تامین مالی پروژه های بیش از 100 میلیون یوان انجام شد.

البته این جاده آسان نیست در حال حاضر نسبت پیست های اسکی سرپوشیده در کشور من فقط حدود 5 درصد است و تبدیل از تجربه کنندگان اسکی به علاقه مندان به اسکی زیاد نیست. پس از اینکه صنعت یخ و برف محدودیت‌های فصلی را شکست و زیرساخت‌ها به تدریج بهبود یافت، آزمون بزرگ‌تری که با آن مواجه است، بلوغ آن به عنوان یک صنعت خدماتی است.

پس از از بین رفتن گرمای بازی‌های المپیک زمستانی، این موضوع می‌تواند کلیدی باشد برای اینکه آیا ورزش‌های یخی و برفی می‌توانند پایدارتر در چین توسعه یابند.

بازار تریلیون دلاری یخ و برف ممکن است بخواهد از این پس نگاهی آهسته داشته باشد.

(این مقاله به طور مشترک توسط Liang Xiaochong و Li Chaofan تکمیل شده است و تصویر عنوان از @Olympics است)

#خوش آمدید به حساب رسمی وی چت آیفانر: آیفانر (وی چت: ifanr) توجه کنید، در اسرع وقت مطالب هیجان انگیزتری برای شما آورده خواهد شد.

لاو فانر | لینک اصلی · مشاهده نظرات · سینا ویبو