با قضاوت از فراوانی "محصولات با طعم نارگیل"، سال 2021 ممکن است "اولین سال نارگیل" شایسته باشد. در ماه آوریل، لاته نارگیل خام Luckin، در ژوئن نارگیل خام رنگارنگ Naixue، و در ماه جولای، نارگیل نارگیل خام Hey Tea وجود دارد. اخیرا برند باسابقه آب نارگیل ویتا کوکو وارد بازار شده است.
در 21 اکتبر، ویتا کوکو با کد سهام "COCO" در نزدک عرضه شد. قیمت عرضه اولیه سهام 15 دلار آمریکا برای هر سهم تعیین شد که کمتر از محدوده قیمت تخمینی 18 تا 21 دلار آمریکا برای هر سهم بود و عملکرد آن در روز اول لیست ضعیف بود، خوب بود و در نهایت 9.87٪ کاهش یافت.
ویتا کوکو یک برند آمریکایی شیر نارگیل است که سهم بازار آن 46 درصد در ایالات متحده و رتبه دوم با سهم بازار تنها 10 درصد است. تاریخچه آن به سال 2003 برمی گردد. بنیانگذار از آب نارگیل برزیلی "agua de coco" الهام گرفت و آن را به ایالات متحده معرفی کرد.در آن زمان محصولات آب نارگیل خالص هنوز در بازار ایالات متحده خالی بود.
متفاوت از شیر نارگیل خام فشرده شده از گوشت نارگیل پخته شده، آب نارگیل مستقیماً از نارگیل تازه جوان استخراج می شود، به سرعت پاستوریزه می شود و سپس در بسته بندی تترا پاک مقاوم در برابر نگهداری بسته بندی می شود. این نوشیدنی شیرین سالم تر و طبیعی است. بنابراین، ویتا کوکو خود را "آب طبیعی که روی درختان رشد می کند" می نامد. با این حال، برای یکسان کردن طعم، ویتا کوکو مقدار کمی فروکتوز و ویتامین C اضافه کرد.
ویتا کوکو در سال 2014 رسما وارد بازار داخلی شد. گروه ریگنوود، شرکت مادر ردبول چین، به مشارکت استراتژیک با ویتا کوکو در قالب خرید 25 درصد از سهام دست یافت. با کمک توانایی گروه Reignwood در توزیع کالا، این محصول غول های خرده فروشی مانند Hema، Yonghui، Wal-Mart و Sam's Club را پوشش داده است. ترافیک سنگین تبلیغات
اما در مقایسه با شیر نارگیل و لاته نارگیل خام، آب نارگیل هنوز در چین ولرم است. در نیمه اول سال جاری، تجارت آسیا و اقیانوسیه ویتا کوکو 15٪ از تجارت بین المللی را به خود اختصاص داده است، در حالی که بازار اروپا 60٪ را به خود اختصاص داده است.
ویتا کوکو اغلب به این دلیل انتخاب می شود که "طبیعی، سالم و خوشمزه" است. برای عاشقان نوشیدنی است که «بیشتر از آب بدون مزه گس چای می‌نوشد» و برای دیگران «طعم عجیب و طعمی گندیده» دارد. افراد مختلف ذائقه‌های متفاوتی دارند، اما آب نارگیل از این نظر ثابت‌تر است، برخلاف شیر سویا که می‌تواند فرمول را تنظیم کند.
▲ تصویر از: unsplash
عوامل بیشتری وجود دارد که آب نارگیل را محدود می کند. اول از همه، قیمت واحد حدود 10 یوان بسیاری از مصرف کنندگان را متقاعد کرد؛ دوم، محصولات جایگزین زیادی برای آب نارگیل وجود دارد که در گذشته وجود داشته و در سال های اخیر در حال گسترش بوده است، از جمله چای خالص، آب گازدار بدون شکر، واقعی. چای آب میوه و چای گیاهی. نوشیدنی ها و غیره؛ علاوه بر این، برخلاف آب نارگیل، آب نارگیل عمدتاً محصولات وارداتی با هزینه های بالاتر است و توزیع کنندگان در معرض خطر ضرر قریب الوقوع هستند.
علاوه بر این، طبق گفته آژانس تحقیقات سهام ایالات متحده، آب نارگیل ویتا کوکو مستقیماً توسط این شرکت تولید نمی شود، بلکه برای تولید و تولید به شرکای خارجی واگذار می شود. به عبارت دیگر، کیفیت محصولات آن به تولیدکنندگان و بسته بندی های همکار بستگی دارد که طبیعتاً محدود است. این دفترچه نشان می‌دهد که تنش‌های اخیر زنجیره تامین و محدودیت‌های بندری پس از تاثیر همه‌گیری منجر به افزایش قابل توجه هزینه‌های حمل و نقل شده است که عملکرد حاشیه ناخالص را کاهش داده است.
▲ تصویر از: CBNData "بینش روند مصرف نوشیدنی 2021"
به دلایل مختلف، آب نارگیل بسیار مناسب است و ممکن است در برخی از شهرهای درجه سوم و چهارم چین در دسترس نباشد. به جز تعداد کمی از طرفداران وفادار، ممکن است در لیست خرید مصرف کنندگان ذکر نشده باشد.
وقتی نوشیدنی‌های چای جدید در نوسان هستند، ممکن است دلیل دیگری برای رکود آب نارگیل وجود داشته باشد – فقدان "تخیل" آب نارگیل به خوبی دیگر "محصولات با طعم نارگیل" نیست و به خوبی نیست. شیر جو دوسر OATLY که چند ماه پیش راه اندازی شد.
انفجار لاته نارگیل خام در سال جاری باعث شد شیر نارگیل غلیظ فینو که تامین کننده B-side بوده است، از پشت صحنه به جلوی صحنه منتقل شود؛ ناگفته نماند شیر جو دوسر، قبلاً با بسیاری شریک شده است. برندهای تخصصی قهوه به نظر می رسد آب نارگیل در وضعیت "تک دست" قرار دارد.بزرگترین نقطه برجسته زندگی طبیعی و سالمی است که سال ها ادامه داشته است.
در بازارهایی مانند ایالات متحده، آب نارگیل محبوبیت بیشتری در بین مصرف کنندگان دارد. آمار یورومانیتور نشان می دهد که در سال 2020، بازار جهانی آب نارگیل حدود 2 میلیارد دلار آمریکا خواهد بود که از این میزان، بازار ایالات متحده حدود 658 میلیون دلار خواهد بود. این دسته در 5 سال آینده با سرعت نسبتاً سریعی به رشد خود ادامه خواهد داد و تا سال 2023 به 2.87 میلیارد یوان خواهد رسید.
▲ تصویر از: Interface News
اما این داده ها در دسته بندی بزرگ زیبا نیستند. در سال 2020، اندازه بازار جهانی نوشیدنی های غیر الکلی حدود 952 میلیارد دلار آمریکا است و انتظار می رود در سال 2025 به 1.36 تریلیون دلار برسد. آب نارگیل مانند قطره ای در اقیانوس است.
در واقع، پپسی، دانون، کوکاکولا و غیره همگی از آب نارگیل استفاده کرده اند و وهاها نیز محصول آب نارگیل «کوکو کوچک» را تولید کرده است. بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، در اکتبر 2020، کوکاکولا تولید آب نارگیل خود با نام تجاری Zico را متوقف کرد. در ژانویه سال جاری، زیکو توسط بنیانگذار مارک رامپولا و شرکتش خریداری شد. مارک رامپولا اظهار داشت که "به تصمیم کوکاکولا احترام می گذارد و هنوز هم زیکو را بسیار دوست دارد، زیرا می داند که مصرف کنندگان همان هستند."
علاوه بر محصول اصلی آب نارگیل، ماتریس محصول ویتا کوکو شامل شیر نارگیل، روغن نارگیل، آب نوشابه، نوشیدنی انرژی‌زای گیاهی «رونا» و غیره است. با توجه به اینکه مصرف کنندگان در داخل و خارج از کشور نگران برچسب های طبیعی و سالم هستند، ویتا کوکو که تجربه بیشتری دارد، ممکن است فضایی برای توسعه داشته باشد. آگاهان صنعت بر این باورند که انتخاب ویتا کوکو برای عرضه اولیه سهام در این زمان به گسترش کل بازار، کانال ها و مصرف آن کمک می کند. یکی از بنیانگذاران ویتا کوکو در نامه ای سرگشاده اعلام کرد:
اکثر شرکت های نوشیدنی های بهداشتی شرکت های خصوصی کوچکی هستند و مقیاس کافی برای تحقق پتانسیل واقعی خود را ندارند. و ورود به بازار سرمایه بستر مورد نیاز برای رشد بیشتر را برای ویتا کوکو فراهم می کند.ما نوشیدنی های سالم و کاربردی جدیدی ایجاد می کنیم و برندهایی را به دست می آوریم که با ارزش های ما مطابقت دارند.
#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.
