حدود 200 روزنامه متحد شده اند تا از گوگل و فیس بوک به دلیل دستکاری در بازار تبلیغات شکایت کنند

در ده سال گذشته، گوگل و سایر شرکت های فناوری به دلیل تبلیغات پول زیادی به دست آورده اند و منابع و سرمایه روزنامه های محلی در ایالات متحده به هیچ وجه کاهش یافته است.

Axios گزارش داد که حدود 200 روزنامه محلی در سراسر ایالات متحده شکایت های ضد انحصاری علیه گوگل و فیس بوک تنظیم کرده اند. آنها ادعا می کنند که این دو شرکت بازار تبلیغات دیجیتال را در انحصار خود درآورده اند، درآمدی را به دست آورده اند که به اخبار محلی سرازیر می شود و به طور مستقیم به وضعیت انتشار آنها آسیب وارد کرده است. .

این دعاوی حقوقی از یک سال پیش شروع شد و در ابتدا در مقیاس کوچک بود، اما اکنون به یک جنبش سراسری با ده ها ایالت تبدیل شده است.

یکی از وکلا، کلایتون فیتزسیمونز، اظهار داشت که این دعوا دو هدف دارد: یکی «بازیابی خسارت روزنامه‌ها توسط شرکت‌های بزرگ فناوری»، یعنی دریافت غرامت؛ دیگری «ساخت یک سیستم جدید برای رقابتی کردن روزنامه‌ها». از نو." او به قوانینی در استرالیا و جاهای دیگر اشاره کرد که شرکت‌های فناوری را مجبور می‌کرد برای محتوایشان به ناشران پول بپردازند.

پیگردهای متمرکز در روزنامه ها نسبتاً نادر است، اما تعجب آور به نظر نمی رسد. چون افول روزنامه ها یکی دو روز نیست.

مطالعه‌ای توسط مرکز تحقیقاتی پیو در سال گذشته نشان داد که تیراژ روزنامه‌های آمریکایی در سال 2018 به پایین‌ترین سطح از سال 1940 کاهش یافت و درآمد تبلیغات روزنامه‌ها از 37.8 میلیارد دلار در سال 2008 به 14.3 میلیارد دلار در سال 2018 کاهش یافت.

علاوه بر این، بین سال‌های 2008 تا 2018، تعداد کارکنان بخش خبری روزنامه‌های آمریکایی 47 درصد کاهش یافت و از حدود 71000 کارمند به 38000 نفر رسید که صنعت روزنامه را وارد یک دور باطل کرد.

و شرکت هایی مانند گوگل همیشه جریان ثابتی از درآمد تبلیغاتی داشته اند. CNBC گزارش داد که تنها در سال 2020، درآمد تبلیغاتی گوگل به 147 میلیارد دلار آمریکا رسیده است که بیش از 80 درصد از کل درآمد را تشکیل می دهد.

گوگل معتقد است که افول روزنامه نگاری آمریکایی به طور مستقیم با آن ارتباط ندارد:

این اظهارات اشتباه است. فضای تبلیغات آنلاین شلوغ و رقابتی است، هزینه‌های فناوری تبلیغات ما کمتر از میانگین صنعت گزارش‌شده است و ناشران بیشتر درآمدی را که هنگام استفاده از محصولات ما به دست می‌آورند حفظ می‌کنند. ما یکی از حامیان مالی برجسته روزنامه نگاری در جهان هستیم و میلیاردها دلار برای حمایت از روزنامه نگاری با کیفیت در عصر دیجیتال فراهم کرده ایم.

گوگل بی مسئولیت نیست، صعود و سقوط این دو البته به هم مرتبط هستند، اما تنها علت و معلول یکدیگر نیستند.

از گذشته تا به امروز، همیشه می‌توانیم روزنامه‌ها را با قیمت ارزان بخریم، زیرا قیمت آن کمتر از قیمت تمام شده است. سود آن در گذشته به نظر می رسد استفاده از درآمد تبلیغاتی برای جبران ضرر ناشی از موضوع قیمت گذاری باشد، اما در واقع اساساً بر "فروش دوم" متکی است:

فروش اول فروش روزنامه به خوانندگان است. خوانندگان اطلاعات را می خرند و آنچه برای آنها ارزش قائل هستند به موقع بودن اطلاعات است؛ فروش دوم به صورت نمادین «فروش» خوانندگان به آگهی دهندگان است و آنچه تبلیغ کنندگان «خرند» زمان مطالعه خواننده است. و توجه

اینکه یک روزنامه چقدر تیراژ دارد و چقدر «منابع توجه» می تواند جمع کند، به این معناست که فضای تبلیغاتی آن چقدر ارزشمند است. اما اکنون، این زنجیره «فروش دوم» شکسته شده است.

از یک طرف "منابع توجه" روزنامه ها روز به روز محدودتر می شود. اطلاعاتی که ما دریافت می کنیم دیگر محدود به صفحات قاب شده روزنامه نیست و نیازی به تمرکز بر روی یک رسانه شخصی خاص نیست. و سرزمینی اطلاعات موجود در اینترنت است دیگر نیازی به گفتن نیست که چقدر گسترده است، شستشو و حمل و نقل نیز از پدیده های مشخصه هستند.

همه خوبی‌ها و بدی‌ها به دست آوردن اطلاعات را آسان‌تر و آسان‌تر می‌کنند، چه خبرنامه‌های حساس به زمان و کم‌حرفه‌ای یا گزارش‌های عمیق سخت‌کوش.

از طرفی ما بیشتر و بیشتر به صورت آنلاین خرید می کنیم و تبلیغات آنلاینی که شرکت های فناوری ارائه می دهند از تبلیغات روزنامه ها در معرض دید و شخصی سازی بهتری برخوردار است و این امری ناتوان و طبیعی است.

بر اساس گزارش eMarketer، گوگل برای بیش از یک دهه پیشرو بازار در تبلیغات آنلاین بوده است و انتظار می رود تا سال 2021 نزدیک به 29 درصد از هزینه های تبلیغات دیجیتال جهانی را به خود اختصاص دهد.

در طول سال‌ها، گوگل تعداد زیادی ابزار فناوری تبلیغاتی را ایجاد کرده و به دست آورده است که می‌تواند از طریق تبلیغات در جستجوی گوگل، نقشه‌های گوگل، جیمیل، گوگل پلی، یوتیوب و کانال‌های دیگر و همچنین از طریق پلتفرم‌های مدیریت تبلیغات مانند گوگل درآمد کسب کند. مدیر تبلیغات.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بر اساس معیارهایی مانند کلمات کلیدی جستجو، مکان هدف، زبان و مخاطب پیشنهاد دهند. تبلیغات در Google Maps مرتبط با مشاغل محلی در واقع جایگزین ارزش روزنامه های محلی شده است؛ و تبلیغات ویدیویی در YouTube نیز ضربه بزرگی به تبلیغات تلویزیونی است.

علاوه بر این، طبق یک نظرسنجی که در پایان سال 2018 انجام شد، آمریکایی‌ها اطلاعات کمی در مورد چالش‌های مالی اتاق‌های خبر محلی داشتند. تنها 14 درصد از آنها در سال گذشته هزینه اخبار محلی را پرداخت کرده‌اند، چه از طریق اشتراک، کمک مالی یا عضویت. .

اگر این 200 روزنامه بتوانند غرامت دریافت کنند، ممکن است فقط یک تسکین موقت باشد. نتیجه نهایی ممکن است تبدیل موفقیت آمیز به یک رسانه حرفه ای با سود و زیان، یا جذب شدن توسط یک شرکت فناوری به عنوان بخش محتوا، یا تنها راه اندازی بی سر و صدا باشد. مرحله تاریخ اما پایان اول خیلی زیاد نخواهد بود. همانطور که هو یی کینگ، استاد دانشکده روزنامه نگاری و ارتباطات دانشگاه نانجینگ می گوید:

در عصری که مناطق ناپدید شده‌اند، نیازی به رسانه‌هایی نیست که برای امرار معاش بر دانش محلی تکیه کنند… آن چند رسانه حرفه‌ای با محتوای متمایز فضایی برای بقای آنها خواهند داشت. در سال‌های اخیر، برخی از رسانه‌های حرفه‌ای برتر در غرب نقش‌ها و تراز پرداخت‌های خود را پیدا کرده‌اند، آنها همچنان ناظران حرفه‌ای اجتماعی هستند، بنابراین هنوز غیرقابل جایگزین هستند، اما تعداد آنها در حال حاضر بسیار محدود است.

#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

Ai Faner | لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo