چرا جوانان اکنون به بوها معتاد شده اند؟ | امواج فردا

کتاب «دوران چهارم مصرف» جهان پس از سال 1912 را به چهار مرحله از رشد تقسیم می‌کند: اول حل غذا و پوشاک، دوم تأکید بر مادیات، سوم، پیگیری رضایت روانی، چهارم، رسیدن به رفاه معنوی.

ما دائماً به مرحله چهارم نزدیک می شویم، زمانی که غذا، پوشاک و پوشاک دیگر مشکلی ندارد، مصرف معنوی شروع به معتاد کردن مردم می کند.

مردم ایده‌های بدیع را دنبال می‌کنند، برانگیختگی فیزیکی را ارضا می‌کنند، شفای معنوی انجام می‌دهند و تجربه زندگی را تغییر می‌دهند. آیا این یک ماجراجویی معنوی است یا تله مصرف دیگری؟

ما شما را به کشف رازهای مصرف معنوی جوانان معاصر می بریم.

به موضوع سریال جزر و مد فردا: "قرص روح"-شماره 1 مفهوم تازه وارد خوش آمدید.

در پایان کار روز، رفت و آمد شلوغ و پر سر و صدا کنار رفت و شمع معطری آرام پشت میز روشن شد. کهربا و بنزوئین روستایی و ثابت عطر چوبی شیرین و ترش را سوزاند و هوای گرم سرگردان و مخلوط شد. در حالتی نامرئی با ورود به حفره بینی با حس شادی، آرام آرام آرام آرام در قلبم بلند می شود.

مطالعات نشان داده‌اند که 75 درصد از احساساتی که انسان‌ها هر روز تولید می‌کنند ناشی از بوها هستند: آنچه ما استشمام می‌کنیم نه تنها عطر، بلکه احساسات، عواطف و خاطرات مرتبط با آن است.

اکنون، احساسات، عواطف و خاطرات پشت این رایحه‌ها به شکل عمومی‌تر دیگری در آمده است.

عطرها، عطرها و عطرهای گذشته همگی با مفهومی جدید به سرعت در حال ارتقا هستند.

آنها به 100 داستان بدیع و جالب تبدیل شده اند، رویا و زندگی ایده آلی که در ذهن خود آرزو می کنید و پیروزی معنوی جدیدی برای جوانان شهری معاصر.

رایحه عطر به عرصه معنوی جوانان می خورد و در جان ما می پیچد.

«ذهن گیر» داخلی با داستانی همراه است

آیا توجه کرده اید که اخیراً برندهای عطر داخلی بیشتر و بیشتر شده اند؟

در گذشته، بازار عطر، سایت های Chanel، Dior و Hermes بودند، برندهای بالغی مانند Jo Malone، Diptyque، Byredo نیز می خواستند جایی را به دست آورند.

اما اکنون، برندهای داخلی عطر و عطر ستاره در حال ظهور هستند. می توان گفت که سال 2017-2018 نقطه عطفی است. در این سال، سری عطرهای "Cool White Open" از کتابخانه Odor در سراسر اینترنت محبوب شد.

"Cool white open" بی رنگ و بی بو نیست، "رایحه مشک" است که حس رطوبتی غنی دارد و عطر فلزی ته دیگ آلومینیومی را باز می گرداند.

با یک اسپری، می تواند خاطرات کودکی مصرف کنندگان جوان متولد دهه 80 و 90 را تداعی کند – با دهان خشکی که از مدرسه به خانه می آیند، یک لیوان آب از قوری می ریزند و با دل و جان می نوشند.

پیش از این، کتابخانه عطر سال ها به عنوان نماینده برندهای عطر کار می کرد، از جمله یک برند آمریکایی عطر "Demeter Fragrance Library" که به زبان چینی به "Smell Library" نیز ترجمه می شود. Demeter به خاطر شبیه سازی رایحه های واقعی شناخته شده است. شما می توانید بیش از 800 طعم مانند برف، طوفان، جلد شومیز و درختان نمدار را در اینجا پیدا کنید. این دو بنیانگذار یک بار پیشنهاد کردند:

بو باید یک تجربه باشد. عطر Demeter به طور صادقانه بوی خود اشیا را ضبط می کند و می تواند افکار افراد را به زمان و مکان مختلف منتقل کند و خاطرات مدفون در اعماق را بیدار کند.

کتابخانه عطر و مفهوم Demeter بدیهی است که عطرهای زودگذر مشابهی را در بطری ها و شیشه ها قرار می دهند و خاطرات را با آنها ذخیره می کنند. با این تفاوت که وقتی یک نفر با آب و خاک بزرگ می شود، یک نفر هم عطر می سازد.

در ژانویه 2019، Guanxia به طور رسمی با رایحه درمانی اسپار، با تمرکز بر رایحه درمانی اسانس گیاهان شرقی وارد بازی شد. Guanxia با یک رایحه از پیش تعیین شده شروع نمی شود، بلکه ابتدا یک داستان یا صحنه خاص را پیدا می کند و سپس کشف می کند که از چه رایحه ای برای بیان آن استفاده شده است. پس از باران در تابستان، جاده فوکایسن در بهار، و کوه برفی Kunlun در زمستان، داستان هایی وجود دارد که می توانید در تابستان پیدا کنید.

چی بایشی طرفدار این است که هنر «میان شباهت و ناپسندی است.» نقاشی‌های او از انواع خربزه، میوه‌ها، سبزیجات، گل‌ها، پرندگان، ماهی‌ها و حشرات ساده و مختصر هستند. برند عطر داخلی که خاطرات شرقی را به تصویر می کشد نیز چنین تصوری را به من داد.

آنها "پیچیدگی" مردم چین را با رایحه هایی که از واقعیت می آید و واقعیت را تعالی می بخشد به تصویر می کشند – ممکن است یک سلام نمادین از دوران قدیم یا منظره ای مینیاتوری از منظره زیبای این سرزمین باشد.

اتاق عطر برند داخلی عطر RECLASSIFIED که در سال 2013 تاسیس شد، توجه زیادی به ادغام بو و فرهنگ دارد. "سریال صد هیولا" آنها از کلاسیک های کوه ها و دریاها و چی تان کیوتو در دوره هیان الهام گرفته شده است. "سریال اپرای پکن" زشتی شنگدان را با عطر نشان می دهد و "یولو گوئیزی" به افسانه مربوط می شود. از شکست وو گنگ گی و تکان دادن گوئیزی. اتاق عطر RECLASSIFIED معتقد است:

هر عطر داستان منحصر به فرد خود را دارد و طعم آن فرهنگ مرموز و جالب همه چیز را منتقل می کند.

با توجه به "کاغذ سفید در تحقیقات صنعت عطر چین" توسط iResearch در سال 2020، مقیاس جهانی عطر حدود 390.6 میلیارد یوان است و چین تنها 2.5٪ را به خود اختصاص داده است، اما به دلیل حجم بالای سفارشات مصرف کنندگان عطر و کامل بودن آن. ساختار صنعتی حمایت از توسعه صنعت، شیوع مارک های عطر جزر و مد ملی در حال ظهور و سایر شرایط فعلی، بازار داخلی دارای پتانسیل عظیمی است.

سرمایه در حال حاضر تماشا و شرط بندی است. از آگوست 2020، بسیاری از برندهای داخلی عطر و عطر، مانند Scentooze Santu، Yufan، RECLASSIFIED Fragrance Room، Plustwo Rabbit و غیره، که مصرف کنندگان جوان را هدف قرار می دهند، چرخ فرشته ده میلیون یوانی یا دوره اولیه تامین مالی را تکمیل کرده اند.

اما در بازار عظیم محصولات عطری، پیوند خاطرات، فرهنگ ها و داستان ها با بو کافی نیست. فاصله بین مردم و عطر بی‌سابقه کوتاه شده است و شیوه زندگی ما نیز بر همین اساس تغییر کرده است.

عطر ناملموس، عمیق در زندگی روزمره از داستان

تقاضا برای بوییدن عطر از زمان های قدیم وجود داشته است و از دیرباز با شرایط زندگی مردم ارتباط نزدیکی داشته است.

در دوره رنسانس عطر نشان دهنده تمیزی بود و اشراف از عطر برای جلوگیری از بو استفاده می کردند.در چین باستان سنت درست کردن چای و استشمام عطر وجود داشت.شکوفه پرتقال برای بهبود عملکرد فیزیکی به آرامش اعصاب کمک می کند.

در عصر مصرف کننده جدید که "همه محصولات ارزش دوباره ساختن دارند"، راه نفوذ عطر به زندگی تا حدودی متفاوت است. "برندهای سبک زندگی" بیشتری ظاهر شده اند، علاوه بر حفظ بوی خوب و اثربخشی، آنها تخیل زیبا یا کنجکاو ما را در مورد عطر به نیازهای روزانه در دسترس تبدیل کرده اند.

برندهایی که خود را به عنوان «سبک زندگی» معرفی می کنند، پا به عرصه تولید محصولات عطری گذاشته اند.

این بروتالیست که از یک گل فروشی به یک برند سبک زندگی هنری تبدیل شده است، در وب سایت رسمی خود دارای دسته بندی خاص «رایحه» است، همچنین توسط برادران وارنر مجوز عرضه عطر خودروی «گلدن اسنیچ» را دریافت کرده است. علاوه بر محصولات خودگردان، وب سایت بروتالیست دارای عطرهای داخلی با نام تجاری "Bianding"، عطرهای خانگی میلان "CULTI"، عطرهای کره ای "Oh, Scent!" و برندهای دیگر است.

بازیکنانی که در محصولات عطر تخصص دارند می خواهند به یک برند سبک زندگی تبدیل شوند.

در سال 2017، برند داخلی عطر دستی سه دست تاسیس شد و محصولات آن در حال حاضر به 7 دسته شامل شمع های معطر، عطرهای بدون شعله، ساشه، صابون های مایع، عطرهای ماشین و غیره تبدیل شده است. عطر سه دست به Ai Faner می گوید:

مصرف کنندگان می توانند آزادانه محصولات را با توجه به حالات مختلف، آب و هوا، مناسبت ها و غیره انتخاب کنند. امیدواریم با کمک محصولات مختلف، عطر را در هر صحنه زندگی ادغام کنیم.

در 1 نوامبر 2020، برند سوئدی Byredo و IKEA مشترکاً 13 شمع معطر OSYNLIG را با الهام از "طعم خانه"، عطر Byredo و قیمت IKEA روانه بازار کردند. کلمه سوئدی OSYNLIG به معنای نامرئی، نامرئی است. بنیانگذار بن گورهام به این کلمه معنی بیشتری داده است:

بیشتر مردم ارتباطی با رفتن به خانه مادربزرگ دارند – چه عطر، گل و چه بوی آشپزی او – بخش بسیار مهمی از خانه است، احساس راحتی و امنیت ایجاد می کند، اما ما به ندرت در مورد آن صحبت می کنیم. این سریال امیدوار است به این موضوع توجه کنیم و به این فکر کنیم که خانه ما کدام عطر خواهد بود.

طراحی بیرونی نیز صحنه ای برای برندهای سبک زندگی است تا ایده های خود را نشان دهند. بدنه بطری OSYNLIG از چینی ساخته شده و رنگ آن موراندی کم اشباع است و می توان از آن به عنوان جا خودکار استفاده کرد؛ بطری آروماتراپی بدون شعله عطر سه دست با فلز برنج تزئین شده است. برنج کمیاب است. فلزی که با گذشت زمان تغییر رنگ می دهد، هنگامی که در خانه قرار می گیرد، به طور طبیعی احساس کند زمان در جریان است.

Bianding یک برند عود است که در سال 2021 در پکن تأسیس شد. سبک بسته‌بندی آن مینیمالیستی با متن ضروری است. ویژگی اصلی تاپ جانبی "001 wake up"، "002 slow down" و "003 sleep well" است. سه بخور گیاهی در ارتفاع بالا سه صحنه ظریف زندگی را پوشش می دهند و یک تجربه بوی تمیز و آرام را با نور ایجاد می کنند. و ظاهر راحت

داستان‌های فانتزی، خاطرات دوست‌داشتنی، شعرها و مکان‌های دور… برندهای سبک زندگی این مفاهیم را به واقعیت تبدیل می‌کنند. آنها به شکل محصولات خانگی یا قابل حمل بیشتری ظاهر می‌شوند و همه صحنه‌های بزرگ و کوچک را پوشش می‌دهند و منتظرند تا مصرف‌کنندگان با آنها طنین‌اندازی کنند.

عطر، تقاضای جدید برای زندگی مصرفی جوانان

شاید همانطور که برندها انتظار دارند، مصرف کنندگان بیشتر و بیشتری خود را با عطر درمان می کنند.

متداول ترین محصولات عطری که برای شیائوشو استفاده می شود شمع های معطر MUJI و عطرهای فوویست اسپار هستند. بوی خوب به طور طبیعی به او احساس راحتی می کند:

زمانی که برای تمیز کردن اتاق تنبل هستید، می توان گفت که نوعی پالایش پیروزمندانه معنوی است.

یک روئی چیزهایی را دوست دارد که حاوی فرهنگ سنتی باشد.به همین دلیل چند مرهم دست ساز باستانی خرید و به تدریج شروع به استفاده از آن برای مدت طولانی کرد.دو نوع "Ersu Jiuju" و "Elizhang Zhongxiang" مورد علاقه او هستند. ، که تداعی می کند این ارتباط او با سبک زندگی مردم باستان است که "عود سوزاندن برای راهنمایی یک پیاده روی آرام، و نوشیدن چای برای باز کردن یک جشن پاک."

لی هوآ عادت دارد قبل از سفارش از فروشگاه‌های لوازم آرایشی زنجیره‌ای مانند Sephora بازدید کند، زیرا مارک‌های مختلفی برای امتحان کردن عطر وجود دارد و می‌تواند روی تجربه انواع رایحه‌های خوب تمرکز کند.

مهمتر از آن، برای جوانان، محصولات عطری در حال گذار از "غیر قابل مصرف" به "فقط مورد نیاز" هستند – نه لزوما، اما تا آنجا که ممکن است خرید کنید.

شیائوشو به اسپری کردن عطر در خانه و بو دادن در خانه عادت دارد.تکرار مصرف شمع های معطر حدود دو بار در ماه است؛ روئی معمولاً قبل از خواب یا زمانی که از خواب بیدار می شود بخور یا رایحه درمانی می سوزاند و یک بار در ماه سفارش می دهد. یا دو؛ لی وقتی هوآ بیرون می‌رود، اغلب عطر هرمس را اسپری می‌کند. قبل از رفتن به رختخواب، از Oulong's Promise Oolong یا Bulgari's blue استفاده می‌کند. او سالی یک بطری لباس رسمی می‌خرد، و بیشتر عود و نمونه‌های کیو می‌خرد. .

جین یو، مدیر سرمایه گذاری Tsingshan Capital، زمانی اشاره کرد که "عزاداری، بودا و خانه" یکی از ویژگی های مشترک نسل Z است، بنابراین مصرف تکانشی، مصرف لذت از خود و مصرف عاطفی وجود خواهد داشت. جوانانی که «تا حد مرگ خسته شده اند» به خانه می آیند و اغلب حاضرند برای «چیزهای کوچک»ی که دوست دارند هزینه زیادی بپردازند.

در همان زمان، داده‌های شرکت تحقیقات بازار NPD نشان داد که در طول همه‌گیری، 51 درصد از مصرف‌کنندگان از شمع‌های معطر در خانه برای تسکین احساسات خود استفاده می‌کردند؛ امسال Tmall Global 6.18، فروش عطرهای خانگی 100 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت. .

هر دو عطر Sanshou و RECLASSIFIED Fragrance Room به Ai Faner گفتند که مصرف کنندگان آنها عمدتاً بین 18 تا 35 سال سن دارند که اکثراً زنان هستند و بیشتر آنها دارای قدرت خرج بالا هستند.

DT Finance روند مصرف جوانان را اینگونه توصیف می کند:

از آنجایی که درک عدم قطعیت همچنان در حال افزایش است، جوانان محاسبه می کنند که پول کمتری برای خرید چیزهای مناسب تر خرج کنند. با این حال، مصرف جوانان یک جنبه ظاهراً متناقض و ادراکی نیز دارد.این مصرف‌ها عمدتاً برای به دست آوردن ارزش عاطفی است که به شدت مورد نیاز است – حداقل به اندازه کسب احساس امنیت مهم است تا بتوانند از چارچوب قضاوت سابق خارج شوند.

اگر از تئوری نیازهای مزلو برای تفسیر استفاده کنید، علاوه بر نیازهای فیزیولوژیکی و ایمنی اساسی، نیازهای جوانان به عشق، تعلق، احترام متقابل و دستیابی به خود افزایش یافته است.

این نوع تقاضا برای رفتار مصرف برآورده می شود که ممکن است در اقتصاد ارزشی، خرید سود و مصرف صحنه نمایان شود. اغلب می توانند شفای معنوی به همراه داشته باشند. شفابخشی عطر یکی از راه هاست و همچنین تقاضای سفت و سخت جدید برای زندگی مصرفی جوانان

با این حال، در زندگی واقعی، ما اغلب چندان فکر نمی کنیم. مهم ترین ویژگی ها چیست؟ پاسخ‌های Xiaoshu، A Rui، و Li Hua مشابه و سرراست است – "بوی خوب، بوی خوب، بوی خوب" و اثر تسکین احساسات طبیعی است.

و شمع معطر من تقریباً به اندازه شب آخر پاییز سوخت. از یک خلال دندان برای فشار دادن فتیله شمع به روغن موم استفاده کنید. بوی شیرین باقیمانده در هوا برای یک خواب آرام مناسب است. آنها بی صدا در تاریکی حرکت می کنند و سپس در اوایل صبح خنک کاملاً از بین می روند.

#به دنبال کردن حساب رسمی وی چت Aifaner خوش آمدید: Aifaner (شناسه WeChat: ifanr)، در اسرع وقت محتوای هیجان انگیزتری در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

Ai Faner | لینک اصلی · مشاهده نظرات · Sina Weibo